Сити-форматы с горячим кофе McDonald's

Номинация: Нетрадиционные средства и медиа в наружной рекламе

Участник: OMD OM Group (Россия, Москва)

Заказчик: McDonald’s Russia

Дизайн: OMD OM Group/Admire, DDB

Изготовитель: OMD OM Group

Подрядчики: Расвэро

Описание работы: В холодном феврале 2012 года в самом центре Москвы появились 13 сити-пилонов с объемным стаканом кофе McDonald’s внутри, из которого поднимался пар. По мере заполнения паром внутреннего объема пилона, плавно проявлялось рекламное сообщение. Сообщение выполнено в идентичном фону цвете, и при поднятии пара, освещаемого дополнительно торцевыми диодами, текст его становился заметным. Инсталляция работала в циклическом режиме, позволяя объему дыма постепенно рассеиваться и возобновлять цикл после паузы.
Не все знают, что McDonald’s – это место, где продается отличный свежемолотый кофе по доступной цене. Нам предстояло пробудить желание попробовать кофе в McDonald’s. Сложно устоять перед горячим кофе, ассоциирующимся с комфортом и теплом, особенно, когда на улице -25°C. За счет эффект пара мы привлекли дополнительное внимание замерзших москвичей к сити-форматам и напомнили им, что в McDonald’s  для них уже готова горячая чашка ароматного напитка.
Согласно исследованию, проведенному McDonald’s среди гостей ресторанов, в количество гостей, согласных с утверждением, что McDonald’s предлагает качественных кофе, увеличилось более, чем на 45% и достигло 70%.  Продажи кофе выросли на 11% (февраль 2012 по сравнению с февралем 2011).

Период размещения с 1 по 29 февраля 2012 года.

Состав творческой группы:
Анастасия Подсыпанина, OMD OM Group
Владимир Трофимов, OMD OM Group
Данила Альтшулер, OMD OM Group
Наталья Павлова, OMD OM Group
Петр Григорьев, OMD OM Group
Андрей Любезнов, McDonald’s Russia
Маргарита Холина, DDB