Проект "Чужой" для BMW

Номинация: Нетрадиционные средства и медиа в ООН

Участник: Posterscope Russia (Россия, Москва)

Заказчик: BMW

Изготовитель: Posterscope

Описание работы: В рамках проекта по защите торговой марки BMW запустили кампанию, направленную на борьбу с контрафактной продукцией. В ее основе лежит мысль о том, что «Поддельные запчасти навсегда останутся чужими. Используйте оригинальные запчасти BMW». Для продвижения кампании на российском рынке автомобильный бренд совместно с Posterscope и Carat реализовали нестандартный indoor проект, в рамках которого в официальных дилерских центрах BMW был установлен арт-объект – скульптура Чужого.
Перед агентством стояла задача создать необычный, яркий и запоминающийся арт-объект. Фигура робота напоминает потенциальным покупателям и владельцам автомобилей BMW, что из поддельных и не оригинальных деталей может получиться только ужасный монстр.
Робот создавался из запчастей, взятых на авторынках, разборок и со старых автомобилей. Над проектом работала целая команда талантливых арт-художников и скульпторов по металлу Санкт-Петербурга и Москвы. В результате возник яркий, неповторимый и запоминающийся арт-объект.
Планируется, что в ближайшие годы «Чужой» посетит все дилерские центры BMW.Одновременно с этим «Чужой» был интегрирован на страницу сайта BMW, посвященную оригинальным запчастям и их неоспоримым преимуществам.