Как изменится реклама в местах продаж к 2020 году
Согласно результатам опроса Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году.
Согласно результатам опроса Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году.
В марте компания Epson подвела итоги исследованию Epson 20|20 Vision Survey, которое проводилось с целью выявить тенденции развития рекламы в местах продаж в странах Европы, включая Великобританию, Германию, Францию, Италию и Испанию. Участие в исследовании приняли около 500 бренд-менеджеров и менеджеров по маркетингу компаний, специализирующихся на продаже потребительских товаров.
Согласно результатам Epson 20|20 Vision Survey, большинство участников опроса ожидают значительного увеличения расходов на indoor-рекламу к 2020 году. В частности, прогресс в технологиях производства и размещения рекламы в местах продаж, усиливающаяся конкуренция и стремление компаний к диверсификации за счет охвата узкоспециализированных, массовых и/или региональных рынков приведут к более частому проведению P.O.S.-кампаний и в результате к увеличению производства и размещения P.O.S.-материалов в местах продаж в целом. Участники исследования отмечают, что в ближайшие годы рекламные кампании и акции в местах продаж станут более динамичными и более сфокусированными на конкретную целевую аудиторию.
В исследовании отмечается, что в будущем печатная реклама продолжит играть ключевую роль в indoor-рекламе. При этом с каждым годом в местах продаж будет возрастать значение электронных рекламоносителей. Судя по итогам Epson 20|20 Vision Survey, в настоящее время печатные P.O.S.-материалы являются преобладающей разновидностью рекламы в местах продаж. Между тем ожидается, что к 2020 году они будут использоваться только в 39% случаев, тогда как электронная indoor-реклама будет применяться в 61% случаев. Большинство из опрошенных специалистов полагают, что через семь лет их компании будут почти в равной степени пользоваться возможностями и печатных P.O.S.-материалов, и цифровых дисплеев, в зависимости от особенностей рекламируемого товара и вида рекламной кампании, с учетом возрастной категории и половой принадлежности целевой аудитории.
Проведенное по инициативе компании Epson исследование также показало, что для компаний, специализирующихся на розничной торговле, приоритетами на ближайшие годы являются сокращение затрат на производство и утилизацию P.O.S.-материалов, повышение эффективности indoor-кампаний за счет более четкого планирования и фокусирования рекламных акций.
Количество просмотров: 1441
Фестиваль рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury отмечает 25 лет! Юбилейный сезон отличается масштабностью и грандиозностью: в мае воедино соберутся более 500 уникальных компаний-участников, а их проекты оценит профессиональное Жюри, в составе которого более 1100 экспертов.
Гигантская световая стела «М12», полностью выполненная из металла, получила главный приз конкурса визуальной рекламы Знак в 2023 году. О том, как создавалась эта работа, редакции журнала рассказал креативный директор казанской компании «Неон-Арт» Николай Нефёдов.
Компания RDP Trade начала поставки бортогибов Accutek с новым функционалом, который, в том числе существенно ускоряет процесс изготовления объемных букв. О том, что это за инновации, нам рассказал Григорий Копылов, директор по продажам RDP Trade.
Технология DTF все активнее заменяет DTG, расширяя диапазон применения печати на различных поверхностях. Следующим шагом становится развитие технологии UV DTF, которая ещё более универсальна и проста в применении. Но и она модернизируется, предоставляя своим пользователям все новые уникальные возможности. UV DTF-принтер Techno-Jet 60 UV GOLD способен удивить даже тех, кто не первый год использует DTF-печать на УФ-чернилах.