Отраслевой журнал
При упоминании столицы Туманного Альбиона зачастую в голове возникает образ серого индустриального города с черно-белыми улицами и бродящим по ночам призраком Джека Потрошителя. Однако современный Лондон – это один из мировых финансовых центров со всеми вытекающими последствиями.
А финансовый центр – это не только когда много денег, но и когда порядок во всем, даже в рекламе. В центре города вы не увидите рекламных щитов, традиционных перетяжек и прочих атрибутов развивающегося мегаполиса. Зато можно увидеть немало такой рекламы, которая не только хорошо вписывается в архитектуру города, но и становится его украшением. Например, вместо привычных брандмауэров и щитов можно увидеть современные светодиодные панно, а в честь 60-летия «царствования» королевы Елизаветы центральные улицы Лондона были «перекрыты» гирляндами из флагов с цифрой 60, что создавало ощущение настоящего праздника, а не просто размещения информации на перетяжках. 
Вывески Лондона – это тоже часть наружной рекламы, которая удачно поддерживает его солидный статус. Гуляя по этому городу, невольно замечаешь, что его архитектура построена на сочетании старинных зданий и удачно вписавшихся современных сооружений. Так и в рекламе. Здесь можно увидеть вывески, кронштейны и фасадное оформление, сделанное, кажется, в прошлом веке уникальными мастерами. А рядом можно встретить современную рекламную конструкцию, выполненную по новейшим технологиям. Иногда современная вывеска отлично вписывается в экстерьер здания, построенного в прошлые века. Отличный тому пример – вывеска магазина Apple недалеко от Piccadilly Circus. 
Кстати, о Пикадилли. Рекламной достопримечательностью знаменитой лондонской площади является здание, фасад которого представляет собой множество светодиодных экранов. Когда-то это выглядело очень инновационно. Сейчас – просто современно.
Отдельно стоит сказать про рекламу на общественном транспорте. Какие виды транспорта доминируют на улицах Лондона? Правильно, даблдекеры (двухэтажные автобусы) и кэбы (такси). Они сами по себе являются достопримечательностью и притягивают взгляды окружающих, заодно привлекая внимание к размещенной на их бортах рекламе.
Еще одна достопримечательность столицы Великобритании – пабы. Непременный атрибут их внешнего оформления – горшки с цветами. Так в арсенале производителей вывесок появился новый «живой» материал для рекламы!
Резюмируя, отметим, что Лондон демонстрирует пример высочайшей лояльности к разнообразию наружной рекламы, вписывающейся в концепцию города при существенных законодательных ограничениях. А производители и заказчики рекламы отвечают этой лояльности взаимностью. Надеюсь, на добровольной основе. 
Текст и фото: Олег Вахитов. При перепечатке текста или иллюстраций активная ссылка на эту страницу обязательна!
Количество просмотров: 4650
