Публикации > Индустриальное чтиво

На грани фантастики

19 Март 2015 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №78 | тема: Индустриальное чтиво

рейтинг 9

Новаторские решения в области визуальной рекламы и цифровой печати оказываются порой настолько впечатляющими и неожиданными, что способны вызвать удивление даже у искушенной, привыкшей к современным технологиям аудитории.

Результаты же некоторых исследований и работ инженеров и ученых заставляют иначе взглянуть на уже доступные производителям вывесок и коммерческой графики возможности и как будто перенестись в будущее. Мы предлагаем вашему вниманию пять примеров новых побед научно-технического прогресса, которые приоткрывают завесу над технологиями завтрашнего дня.

«Рог изобилия» площадью 11 тыс. кв. м

В конце прошлого года главный зал здания Роттердамского рынка, крыша которого имеет форму подковы, был превращен в огромный шедевр изобразительного искусства, который уже успели сравнить с Сикстинской капеллой в Ватикане. Проект по оформлению здания рынка, разработанный командой архитекторов из компании MVRDV, строительной фирмой ProVast и архитектором Вини Маас, получил название «Рог изобилия». В здании расположены не только прилавки с продуктами питания, но и апартаменты из 230 квартир, изгибающиеся над рынком в сюрреалистической манере.



Своды строения возведены из натурального камня. Графические изображения фруктов, овощей, мясных изделий, хлеба и бабочек, созданные голландским художником Арно Коененом, были напечатаны на тысячах алюминиевых панелей, которые затем были установлены на внутренней стороне сводов по технологии, которая способна оказаться широко востребованной при оформлении различных зданий по всему миру.

Грандиозный проект по красочному оформлению потолка в здании Роттердамского рынка выполнила фирма TS Visuals (Нидерланды), которая специализируется на запечатывании жестких основ. Для воплощения проекта в жизнь художнику Арно Коенену пришлось заручиться поддержкой студии Pixar, чтобы создать макет, соответствующий по формату и детализации габаритам зала. Изображение следовало напечатать на 4000 алюминиевых панелей размером 1,5 х 1,5 м каждая. Получившийся файл с графикой имел объем в 1,47 Тб и состоял из 400 000 мегапикселей.

Фирма TS Visuals выполнила печать изображений по технологии термопереноса. Вначале запечатывалась термотрансферная основа, затем ее располагали поверх алюминиевых панелей со специальным покрытием и подвергали нагреву. Высокая температура преобразовывала чернила в газообразную форму. В виде испарений краска проникала в покрытие на поверхности алюминия, внутри которого создавала долговечный графический слой. Покрытие панелей разработано сотрудниками отдела исследований фирмы TS Visuals, оно надежно защищает графику от граффити и ультрафиолетового излучения. В целом по этой технологии были запечатаны 4000 панелей общей площадью 11 000 кв. м. Согласно требованиям владельцев здания к акустике в главном зале, панели были перфорированы. Запечатанные поверхности были также дополнительно покрыты глянцевым лаком, защищающим их от истирания и царапин. Сотрудники фирмы TS Visuals уверены в том, что технология сублимационной печати способна открыть огромные инновационные возможности в строительстве, оформлении фасадов и интерьеров, в декорировании транспортных средств, а также в визуальной рекламе и маркетинге.

Металлы в газообразной форме в роли чернил

То, что могло прозвучать как идея из научно-фантастического романа, стало настоящим научным открытием. Ученые центра нанотехнологических систем Гарвардской лаборатории интегрированных наук и машиностроения нашли способ покрывать поверхности предметов с помощью ультратонкого слоя полупроводников, который переливается эффектными цветами - от ярко-розового до насыщенного синего.

Это покрытие в определенных сферах может прийти на смену краске, поскольку оно почти не увеличивает вес и не оказывает никакого воздействия на степень эластичности окрашиваемой поверхности. Поскольку при его нанесении расходуется очень незначительное количество металла, предполагается, что, скорее всего, данная технология будет недорогой, если ее начнут применять в крупных масштабах.

Разработанный способ нанесения покрытий уже назвали настоящим прорывом. Несмотря на то что полупроводник имеет серый цвет, в результате получается очень красочное покрытие, поскольку в технологии задействованы эффекты взаимодействия в тонких пленках, хорошо известные по пленкам, которые образуются маслянистыми жидкостями и которые переливаются всеми цветами радуги. В отличие от таких пленок, инновационная технология позволяет контролировать цвет покрытия и обеспечивать его неизменность в течение длительного периода времени.

Технология, разработанная аспирантом Михаилом Кацем и его руководителем, физиком Федерико Капассо, изначально позволяла окрашивать только такие гладкие поверхности, как, к примеру, листовой металл. В дальнейшем исследователям удалось усовершенствовать свое открытие. Теперь с помощью этой же технологии можно наносить цветные покрытия практически на любой материал, будь то ткань или электронные схемы.

Михаил Кац попробовал применить разработанный им процесс для нанесения покрытия на листок бумаги, который он вырвал из своей записной книжки, и у него получилось: бумага не утратила свою гибкость.

«Это открытие можно расценивать как способ окрашивания практически любого предмета при использовании очень незначительного количества расходного материала», - замечает Федерико Капассо. Толщина слоев испаренного металла составляет около 10 нанометров. Чтобы продемонстрировать технологию, ученые использовали в основном германий и золото, но, по их словам, можно также успешно применять и другие металлы.

Нанесение дополнительного слоя меняет цвет: всего лишь один слой германия превращает синий цвет покрытия в темно-красный. Поскольку металлические покрытия поглощают очень много света и отражают только узкий диапазон длин волн света, Федерико Капассо предполагает, что новую технологию можно также применять в производстве фотодетекторов и фотогальванических элементов.

Интерактивная печатная продукция из Британии

В то время как взаимодействием смартфонов с QR-кодами уже вряд ли можно кого-то удивить, в сфере интерактивной печати инновационные компании покоряют все новые и новые высоты. Яркий пример — разработки британской компании Novalia, которая выпускает печатную продукцию, способную играть музыку и подключаться по беспроводному соединению к цифровым устройствам. В прошлом году компания Novalia в сотрудничестве с агентством Grey London, концептуальным художником Билли Джином и владельцем бренда специй Schwartz произвела настоящий фурор, реализовав рекламную кампанию «Звук вкуса». Рекламные плакаты, на которых эффектно изображались вкусы различных специй в броских цветах, поражали воображение публики не только сочетаниями вкусов и красок, но и музыкой. С помощью токопроводящих углеродных чернил плакат при прикосновении соединялся со смартфоном и начинал играть фортепианную музыку, используя смартфон в качестве динамика.



За кампанией «Звук вкуса» последовала рекламная промо-акция для пивного бренда Beck's в Новой Зеландии, в которой также был задействован интерактивный рекламный плакат, воспроизводящий музыку.

Не так давно компания Novalia напечатала обложки для альбома DJQBert, на которых изображены пластинки, лежащие внутри конверта. При прикосновении к изображению можно «пилить скретч», делать миксы и «крутить» изображенный на обложке диск точно так же, как это делают диджеи. Обложка соединяется со смартфоном через Bluetooth по протоколу MIDI, техническому стандарту, позволяющему электронным музыкальным инструментам, компьютерам и другим устройствам взаимодействовать друг с другом. Поскольку обложки для альбома DJQBert вызвали бурный ажиотаж, компания Novalia приступила к печати ограниченного тиража фортепианных клавиатур, поддерживающих протокол MIDI.

Исследования и разработки, которые ведутся в этой области рядом университетов, пока позволяют получать или чрезмерно дорогостоящую продукцию, или практически непригодные изделия. В отличие от них, главная идея, которая обеспечила успех компании Novalia, основана на использовании углеродных чернил в обычном оборудовании для трафаретной, офсетной и флексографической печати. Данная технология позволяет печатать на бумаге чувствительные к касанию изображения форматом от А5 до 2А0. В отпечаток встраивается миниатюрная электронная плата, способная распознавать прикосновения, порт Bluetooth или, при желании заказчика, программное обеспечение для воспроизведения звуковых файлов, батарейки и динамик.

“В наше время содержание и суть многих вещей, которые мы знаем и любим, переместились в цифровой мир, в реальном мире их уже отнесли к разряду отживших свой срок, - пишет Кэйт Стоун, управляющий директор компании Novalia. - Это и документы, и книги, и печатные журналы, и даже отделения банков и бутики на главных улицах городов. Я не верю, что их жизнь завершена, они просто видоизменяются, и я восхищаюсь тем, как новые технологии печати способны вдохнуть в них новую жизнь. Контент должен иметь физическую форму и усиливать свое восприятие на человека, сочетая в себе тактильные качества, удобство в контакте с ним и содержание».

Чернила-хамелеоны для индустрии моды

Краски, которые приспосабливаются к окружающим их условиям, уже давно разрабатываются учеными со всего мира. К ним относятся чернила, меняющие свой цвет под воздействием температуры, красители, реагирующие на прикосновения, и составы, которые видоизменяются в зависимости от изменений в содержании углекислого газа в воздухе. О том, что в данной сфере исследованы далеко не все возможности, свидетельствует появление меняющих цвет чернил для печати по текстилю, разработанных модельером Лоурен Баукер.

Имя модельера Лоурен Баукер впервые стало появляться в заголовках публикаций, когда она представила коллекцию одежды, меняющей цвет при дуновениях ветра. Лоурен окончила Манчестерскую школу искусств уже после того, как изобрела реагирующие на выбросы углекислого газа чернила PdCl2 и изучала технологию печати по текстилю в Королевском колледже искусств в Лондоне. Затем она работала над созданием мультисенсорных «чернил-хамелеонов» и основала компанию UNSEEN, которая специализируется на разработках на основе биологии и химии.

Одним из ее новейших проектов стал плащ из перьев, покрытых чернилами, которые реагируют на ультрафиолетовое освещение, влагу, температуру и колебания воздуха. Чернила можно наносить по технологии трафаретной печати, вручную, с помощью пульверизатора или по технологии порошковой окраски.

Лоурен Баукер убеждена, что разработки в этой области могут успешно использоваться в индустрии здравоохранения. К примеру, меняющая свой цвет футболка может свидетельствовать об опасности приступа астмы. «В ближайшие шесть месяцев мы приступим к испытаниям таких чернил и намерены усовершенствовать их до уровня, когда они будут соответствовать всем нормам, распространяющимся на чернила, и когда их можно будет применять для нанесения на разнообразные типы поверхностей», - отметила она.

Сенсорные экраны, которые сможет напечатать каждый

Не пожелавший довольствоваться прямоугольными формами, методами производства и стоимостью традиционных дисплеев, Юрген Стаймле, руководитель группы овеществленной интерактивности Института информатики Макса Планка, поставил перед собой четкую цель: разработать дисплей, который можно было бы недорого изготавливать на имеющемся оборудовании и которому можно было бы придавать различные формы. Согласно его представлениям, такой дисплей можно было бы размещать на предметах одежды, на приборных панелях автомобилей, на бумаге и даже на коже. Экраны выпускались бы в нестандартных двухмерных и складных трехмерных формах. Их можно было бы печатать на двух сторонах одного листка бумаги. В своих фантазиях Юрген Стаймле пошел еще дальше: он представил себе дисплей, который можно было бы напечатать с помощью обычного струйного принтера или любительской машины для трафаретной печати.

Прежде чем приступить к исследованию, которое привело к появлению дисплея, названного PrintScreen, Стаймле и его команда работали над встраиваемой универсальной электроникой. «Мы хотели предложить решение, которое было бы одновременно простым и недорогим, - рассказывает Юрген. В качестве основы для реализации нового проекта его команда выбрала технологию электролюминесценции. Ученых заинтриговал тот факт, что для получения дисплеев требуется нанесение всего четырех слоев. Это означало, что новые экраны можно печатать с помощью стандартных четырехцветных принтеров.

К примеру, для изготовления органических светодиодов необходимо нанести на поверхность от шести до восьми слоев. Кроме того, для этого требуется специальное оборудование и сложные технологические процессы. Технология, которую разработали Стаймле и его команда, схожа с изготовлением простейшего органического светодиода на основе фосфорических чернил. Дисплеи, которые можно изготавливать по этой технологии, по толщине не отличаются от обычной офисной бумаги и могут печататься на пленках, которые гораздо тоньше бумаги, или же на гораздо более плотных поверхностях. Что примечательно, эти дисплеи являются интерактивными и реагируют на прикосновения пользователя. Для этого исследователями была разработана специальная платформа, которая интегрируется с напечатанным дисплеем.

Некоторое время потребовалось на то, чтобы адаптировать эту технологию к использованию специальных чернил. Теоретически это даст возможность каждому, у кого есть струйный принтер, производить сенсорные экраны у себя в гараже. «До недавнего времени считалось, что дисплеи выпускаются только серийно, крупными партиями, - отмечает Юрген Стаймле. - Но культура производства, вызванная появлением 3D-принтеров, заставила многих отказаться от этого стереотипа».

Технология, разработанная Юргеном Стаймле, устраняет необходимость в использовании дорогостоящего оборудования и экспертных знаний и позволяет печатать сенсорные дисплеи на бумаге, древесине, металле, коже, камне и тонких пластиковых пленках с помощью доступных для приобретения чернил и стандартного струйного принтера. Пока еще собственные исследования в этой области проводят университеты, научные лаборатории и небольшой круг испытателей технологии. В течение ближайшего года Юрген Стаймле намерен разработать начальный комплект для производства сенсорных дисплеев, который будет включать в себя принтер, носители для печати и чернила. По его прогнозам, у новой технологии — большие перспективы на рынке визуальной рекламы, в индустрии упаковки, в автомобилестроении и в оформлении интерьеров.

3531 просмотр.



А что Вы думаете по этой теме?

Оставьте свой комментарий

Пока комментариев нет


	
	
	


На что способна самоклейка

рейтинг: 2

27 Июль 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №105 | тема: Индустриальное чтиво

Компания Mactac назвала победителей конкурса MACtac Creative Awards - 2016

Public art: наружная реклама, которая нравится!

рейтинг: 4

09 Март 2017 | источник: НАРУЖКА (для заказчиков) №188 | тема: Индустриальное чтиво

Несколько лет назад в Москве было запрещено размещение рекламных брандмауэров на фасадах зданий. Но как эффективный рекламоноситель, стены домов продолжали привлекать внимание рекламодателей и операторов. Поэтому стали появляться некоторые альтернативные способы демонстрации изображений крупного формата. Один из них – раскрашивание фасадов красками.

Будущее рекламы в местах продаж на конкурсе Digital Retail Award - 2016

рейтинг: 4

09 Декабрь 2016 | источник: НАРУЖКА. Издание для заказчиков рекламы №186 | тема: Индустриальное чтиво

В рамках Международной специализированной выставки решений для индустрии визуальных коммуникаций Viscom Frankfurt - 2016, которая прошла со 2 по 4 ноября во Франкфурте-на-Майне (Германия), были объявлены победители первого конкурса на лучшие работы в области цифровой рекламы в местах продаж Digital Retail Award - 2016.

Визуальная реклама нашего времени

  1  

рейтинг: 5

06 Февраль 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №99 | тема: Индустриальное чтиво

Как показывает практика, цифровые технологии продолжают преобразовывать способы взаимодействия между рекламодателем и аудиторией и становятся фундаментом для масштабных проектов, о воплощении которых еще несколько лет назад можно было только мечтать. Примечательно, что новые возможности, появившиеся в эпоху бурного развития сети Интернет и мобильных устройств, не только повышают эффективность классических видов наружной и интерьерной рекламы, но и подталкивают интернет-магазины к открытию своих точек продаж в реальном мире.

Смелые идеи в визуальной рекламе: от грандиозного до малого

рейтинг: 5

03 Октябрь 2016 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №96 | тема: Индустриальное чтиво

Как можно судить по итогам прошедших нескольких недель, это лето продолжало приносить сюрпризы в мировой sign-индустрии. Не зная пределов своим креативным способностям, дизайнеры и преобразовывали лондонский вокзал в населенные приведениями кварталы Манхэттена, и превращали офис музыкальной компании в Чикаго в танцпол, и даже совершили настоящую революцию в производстве подставок под пиво. Все это свидетельствует лишь о том, что мир успешных, а в некоторых случаях – действительно гениальных идей, востребованных в визуальной рекламе, поистине безграничен.