Интересное из мира визуальной рекламы

Цифровой нестандарт: рекорд за рекордом

10 марта 2020 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №132 | тема: Индустриальное чтиво

Крупномасштабные проекты мировой значимости в области Digital Signage, которые поражают воображение.

Дополненная реальность на площади Пикадилли

В конце прошлого года Департамент культуры и туризма Абу-Даби установил новый мировой рекорд, по масштабности системы, использованной в создании дополненной реальности. Проект является частью масштабной рекламной кампании, призванной укрепить славу столицы Объединенных Арабских Эмиратов как одного из самых популярных в мире курортов для проведения рождественских и новогодних каникул.

В кампании был задействован широко известный экран Piccadilly Lights на площади Пикадилли в центре Лондона. Согласно задумке разработчиков, цифровой дисплей использовался в создании интерактивного ощущения дополненной реальности, демонстрируя самые знаковые достопримечательности Абу-Даби.

Рекламная кампания продолжалась до 8 декабря 2019 года. Что немаловажно, виды Абу-Даби транслировались на экране необычным образом. Каждого прохожего, подходившего к фонтану в центре площади Пикадилли, снимала уникальная высокотехнологичная камера, впервые в мире использованная в рекламных целях. Запечатленные образы пешеходов затем переносились в какое-нибудь одно из самых известных мест Абу-Даби, будь то семейный тематический парк Ferrari World Abu Dhabi, сафари-парк Sir Bani Yas Isalnd или грандиозная мечеть шейха Зайда, отображаемое на крупноформатном цифровом экране. «При разработке концепции кампании мы знали, что мы хотим сделать больше, чем просто оживить знаковые пейзажи Абу-Даби на рекламном дисплее, расположенном на одной из самых известных площадей Лондона, - отметил Али Аль Шаиба, исполнительный директор по туризму и маркетингу Департамента культуры и туризма Абу-Даби. – Мы также хотели извлечь максимальную выгоду из предоставленной нам возможности получить титул рекордсмена в номинации «Крупнейший экран для создания дополненной реальности» Книги рекордов Гиннесса.

Интерактивная кампания транслировалась на экране в течение десяти минут каждый час. Публике также предоставлялся шанс выиграть путешествие в Абу-Даби от туристической компании Etihad Holidays. Для этого участникам следовало сделать сэлфи в дополненной реальности, отправить его на специальный сайт конкурса и попросить друзей проголосовать за фотографию. Главный приз завоевало cелфи, которое получило больше всего голосов.

Выбор времени проведения кампании – с конца ноября по начало декабря – был стратегическим шагом, поскольку на экране отображалась бегущая строка с текстовыми сообщениями о погоде. «В это время года в Лондоне обычно холодно, а в Абу-Даби - очень комфортно. Наша кампания призывала аудиторию сменить дождливые и ветреные дни на радостную солнечную погоду в Абу-Даби», - заметил Аль Шаиба.

Цветомузыка на медиафасаде высотой 122 м

В ноябре прошлого года компания RealMotion, разработчик оборудования и программного обеспечения для создания и управления видеоконтентом, представила всему миру свой новый уникальный проект – размещение на всей площади фасада гостинично-развлекательного комплекса Seminole Hard Rock Hotel & Casino в Голливуде (штат Флорида, США) цифрового дисплея, способного воспроизводить бесчисленное множество различных визуальных эффектов, видео- и анимационных роликов. Так же, как и фасад отеля, дисплей выполнен в форме гитары. Высота конструкции составляет 122 м. Дисплей управляется с помощью сервера RealMotion 4 Karat Gold. В воспроизведении разнообразных световых эффектов на фасаде гостинице используются около 2 млн 300 тыс. светодиодных источников света, а также 3D-проекторы для видеомэппинга и лазерные светильники. Проект был реализован под управлением компании Design Communications LTD, которая является поставщиком интегрированных цифровых медиа, систем для архитектурного освещения и средств визуальной рекламы.

«Главный фасад отеля представляет собой одновременно и систему для отображения рекламы и информации, и светодинамическую конструкцию, - отметил Джеффри Платт, директор компании RealMotion. – Оснащенный светодиодными устройствами и блоками питания, фасад функционирует в качестве экрана и сцены для ежедневных музыкальных шоу. Эти представления свидетельствуют о том, насколько важную роль сыграла музыка в формировании имиджа отелей, ресторанов и развлекательных заведений под общим названием Hard Rock по всему миру».

В день открытия нового светодиодного дисплея красочные визуальные эффекты дополнялись мощным звуковым сопровождением на протяжении нескольких часов. В ходе торжественной церемонии запуска дисплея в работу светодинамическая конструкция демонстрировала практически все аудиовизуальные возможности «гитары», формируя в сознании аудитории образ гостинично-развлекательного комплекса Seminole Hard Rock Hotel & Casino как грандиозной архитектурной достопримечательности. Представление началось с барабанного соло, сочетавшегося с мощными визуальными эффектами на фасаде отеля. Затем на цифровом экране стали сменять друг друга десятилетия, музыкальные стили и направления, что включало соответствующее звуковое сопровождение с изощренными музыкальными композициями. Каскады света и энергии на дисплее дополнялись направленными в небо лучами лазерных проектов, которые имитировали гитарные струны.

«Сервер 4 Karat Gold Series сыграл огромную роль в техническом управлении шоу, - отметил Джеффри Платт. – Мы разработали систему на базе интегрированной платформы планирования и автоматизации (ISAAC), созданной компанией Smart Monkeys, чтобы передавать данные на сервер, управлять контентом и синхронизировать миллионы различных визуальных элементов шоу. Надежность разработок RealMotion служит гарантией того, что зрелищные представления на главном фасаде гостиничного комплекса Seminole Hard Rock Hotel & Casion будут идти очень долго».

Первоочередная цель проекта, реализованного компанией RealMotion, - сконструировать рассчитанную на длительное использование цифровую конструкцию, которая способна транслировать контент и разнообразные тематические видеопрограммы в соответствии с предпочтениями владельцев комплекса.

Особое внимание специалисты RealMotion уделили разработке системы управления контентом, которая бы позволяла сотрудникам Seminole Hard Rock Hotel & Casino оперативно вносить необходимые коррективы в трансляцию видеоизображений на цифровом медиафасаде гостиницы.

В обновленном фасаде здания предусмотрены пять ключевых элементов, каждый из которых можно использовать для создания особых эффектов. Фронтальная и тыловая секции служат для видеомэппинга динамического контента. Контур обозначает силуэт гитары, что учитывается при трансляции основного контента (в зависимости от его содержания в ту или иную минуту контуры гитары подчеркиваются или же, наоборот, маскируются). Боковые поверхности усиливают иллюзию глубины визуальных эффектов. В свою очередь, секция «Струны», состоящая из лазерных проектов, а не светодиодов, воспроизводит движение по вертикали и такие зрительные образы, как струи воды в фонтанах, смена аккордов на грифе и струнный перебор.

«Американская мечта» отдает предпочтение Digital Signage

К весне 2020 года в самом крупном по площади торгово-развлекательном комплексе на территории США, American Dream Meadowlands, будут установлены новые цифровые крупноформатные дисплеи общей площадью свыше 3715 кв. м. Главным подрядчиком по реализации этого грандиозного проекта и поставщиком светодиодных экранов стала компания SNA Displays.

Расположенный в Ист-Ратерфорде (штат Нью-Джерси) торговый комплекс American Dream - это не только свыше 500 розничных магазинов и ресторанов, но и каток, аквапарк DreamWorks, кинотеатр, первый в США горнолыжный склон в закрытом помещении, скалодром, аквариум, парк детский центр открытий LEGOLAND и парк аттракционов Nickelodeon Universe. Огромный комплекс, готовящийся к открытию в марте 2020 года, раскинулся более чем на 278 700 кв. м.

На первоначальном этапе в новом ТРЦ будут установлены 39 светодиодных дисплеев, изготовленных компанией SNA Displays. Среди них – экраны для парка аттракционов Nickelodeon Universe, для семейного развлекательного центра KidZania, а также многочисленные уличные дисплеи, смотрящие на трассы I-95, 120 и 3, известные своими плотными автомобильными потоками.

«ТРЦ American Dream – это, без всяких сомнений, один из наиболее важных для нас проектов, в силу его широчайшей известности в Нью-Йорке и Нью-Джерси, - отметил Джейсон Хелтон, исполнительный вице-президент компании SNA Displays. – Учитывая, что проект предполагает изготовление и монтаж десятков различных цифровых дисплеев общей площадью свыше 3700 кв. м., координация работ и управление этим проектом – настоящий вызов для нас, который в то же время можно назвать настоящей наградой».

Помимо цифровых дисплеев, в торгово-развлекательном комплексе American Dream появятся десятки отдельно стоящих цифровых жидкокристаллических дисплеев, которые также будут установлены SNA Displays. Работой всех цифровых рекламоносителей на территории комплекса будет управлять команда опытных сервис-инженеров и технологов компании.

За продажи рекламных возможностей на системах Digital Signage в ТРЦ American Dream будет отвечать агентство BOLDSITE Media. «От входа в торговый комплекс и до выхода из него интегрированная сеть цифровых дисплеев, разработанных специально для Аmerican Dream, предоставит потрясающие возможности по охвату аудитории и будет способна производить на публику неизгладимое впечатление, - отметил Боб Джонс, президент агентства BOLDSITE. – Мы с восторгом предвосхищаем сотрудничество с компанией SNA Displays в реализации столь уникального проекта».

Наиболее эффектным цифровым рекламоносителем на территории комплекса American Dream является изогнутый светодиодный дисплей на поверхности колонны, которая встречает посетителей на входе в парк аттракционов Nickelodeon Universe.

Над его созданием в сотрудничестве с SNA Displays работала компания Diversified, один из ведущих поставщиков технологических решений для цифровых рекламоносителей. В экране высотой около 8 м предусмотрено более 3 млн 200 тыс. пикселей, установленных с шагом в 4 мм. В ближайшем будущем эти же две компании установят еще два крупноформатных дисплея в аквапарке DreamWorks на территории ТРЦ American Dream.