Рекомендации для развития рекламного бизнеса
Скидок не будет!
Московские власти обязали операторов наружной рекламы, работающих на столичном рынке, полностью выполнить свои контрактные обязательства перед городом.
Отраслевой журнал
В столичном Департаменте СМИ и рекламы отклонили просьбу столичных outdoor-операторов снизить платежи за следующий год. В ноябре они должны были заплатить в бюджет города в общей сложности 8 млрд рублей. Однако с учетом сложной ситуации на рынке наружной рекламы России - согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, по итогам 3 кварталов 2015 года спад составил 25%, - некоторые операторы, в частности компания "ТРК", признались, что вряд ли смогут внести деньги в срок.
По итогам совещания, прошедшего в Департаменте, стало ясно, что максимум, на что могут рассчитывать операторы, это внесение платы по частям - не сразу за весь 2016 год, а только за первую его половину.
Своего рода знаковым событием, подтвердившим серьезность намерений столичных чиновников взыскать с компаний полную сумму, стало внесение Russ Outdoor 100 млн рублей в счет платежей за 2016 год. После этого столичные власти, скорее всего, уже не смогут пойти на изменения условий для других операторов.
Таким образом, весьма высока вероятность продолжения ухода операторов с рынка столичной наружки. Еще в начале года ведомство расторгло договор с компанией "Илион". Компания не смогла перечислить в бюджет Москвы 1,3 млрд рублей за второй год работы на столичном outdoor-рынке.
Напомним, что в 2013 году в Москве на аукционах было разыграно 7366 рекламных конструкций. Тогда победителями стали семь компаний: Russ Outdoor, "Художественно-производственное объединение" ("Руан"), Gallery, "Расвэро", "Олимп", "Илион", "ТРК". При стартовой цене в 22 млрд рублей компании предложили в совокупности почти 75,3 млрд рублей. Срок действия договоров – 10 лет. Еще 1465 площадок было сдано в аренду по итогам торгов, прошедших в сентябре 2014 года. Итоговая стоимость составила свыше 20 млрд рублей.
Количество просмотров: 1319
База знаний
От вывески до медиафасада — как согласовать рекламно-информационную конструкцию
21 февраля 2024
Развитие бизнеса
Если раньше практически все рекламно-производственные компании предлагали клиентам услуги согласования вывесок, то теперь всё чаще эту работу доверяют профессиональным агентствам. Тогда регистрация перестает быть «узким горлышком для РПК» — каждый профессионально занимается своим делом. О том, как согласовать вывеску начинающему предпринимателю, можно ли зарегистрировать крышную конструкцию или медиафасад, мы поговорили с Анной Шадровой, заместителем генерального директора по коммерческим вопросам ООО «М2-Медиа».
Согласование наружной рекламы: нюансы и влияние на городскую среду
26 декабря 2023
Развитие бизнеса
Как преображаются города, когда в них действуют четкие правила размещения рекламы и стоит ли отступать от этих правил? Как закон о русском языке отразился на смене вывесок? Как сделать так, чтобы вывеска или рекламная конструкция не стали головной болью для предпринимателя? Об этих и других вопросах, связанных с оформлением рекламно-информационных конструкций, мы поговорили с Марией Сидоренко, генеральным директором компании «М2 Медиа».
Тендеры в наружке
05 ноября 2023
Развитие бизнеса
Где найти и как выиграть закупки с начальной ценой более 10 миллионов рублей. В этой статье вы не узнаете, как начать участвовать в тендерах, как найти специалиста, что с него спросить, лайфхаки самообразования. Может быть, это будет в следующем номере журнала. Дочитав эту статью до конца, вы точно получите практические рекомендации по поиску и участию в закупках с НМЦК (начальной максимальной ценой контракта) от десяти, ста миллионов рублей и выше. А также узнаете, как аргументированно подтолкнуть государственного заказчика работать с вашей компанией.
РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС ПО СТАНДАРТАМ MCDONALD’S
17 октября 2023
Развитие бизнеса
Наблюдая за развитием крупнейших федеральных компаний, невольно задумываешься: что сделало их такими великими? И почему в России такие рекламные производства практически отсутствуют?