Отраслевой журнал
Улица, фонарь, аптека… Что связывает эти понятия? Не только лирика Александра Блока, и не только ряд ассоциаций, типа «упал, очнулся, гипс», но и наружная реклама.
Алексей Сазиков, кандидат искусствоведения
В середине XIX столетия светящихся вывесок и уличных реклам в Москве еще не было. Витрины были слабо освещены или вовсе не осве¬щались. Свет от них не достигал даже тротуаров. Фо¬нари на кронштейнах у подъездов и ворот особняков и доходных домов давали лишь слабые свето¬вые точки, так же как и домовые номерные фонари.
В такой буквально мрачной ситуации добавочным источником уличного освещения служили фонари многочисленных торговых и коммерческих заведений. Обычно они висели на кронштейнах по бокам входа, но встречались также фонари, заделанные в стену или висящие на столбах. Эти фонари служили для рекламы, на них прямо на стекле шарообразной колбы молочного цвета были на¬писаны названия фирм или магазинов. Однако в целом даже центр и торговые районы Москвы освещались скудно, не говоря уже об окраинах. Последние вечерами тонули во мраке, освещенные редкими керосиновыми фонарями, почти не пропускавшими света сквозь закопчен¬ные стекла.
Подвесных фонарей, освещающих проезжую часть улицы, вообще не существовало — фонари кое-как освещали только тротуары. Сама конструкция их была весьма несовершенна: для тогдашних сравнительно слабых источников света столбы были слишком высоки, а светоотражатели еще не использовались.
На газовых фонарях освещавших улицы города, в начале XX века устанавливали своеобразную стеклянную «корону» в металлической оправе, на каждом из четырех стекол которой располагалась краткая рекламная надпись. Например: «Парикмахер Андреев, Петровка, тел. № 4918». Благодаря хитроумному устройству колбы, надписи подсвечивались в вечернее время суток, не создавая помех при обслуживании фонаря и не отбрасывая тени на проезжую часть. 
В 1880-х годах на Кузнецком мосту и Тверской улице появляются уже электрические фонари, многие из которых имели рекламные надписи, извещавшие о местонахождении контор, банков, магазинов, а так же аптек. Этот рекламный ход используется по сей день. На линиях электрического освещения, предприимчивые дельцы наладили размещение и другого вида рекламы — панель-кронштейнов. А позже такие рекламные щиты возникли на линиях электросети только-только пущенного в начале XX века городского трамвая. Затем Московская Городская Управа запретила частным лицам помещать на городских трамвайных столбах щиты для реклам, о чем сообщила в определении от 9 декабря 1910 № 25712. Со своей стороны Управление городских железных дорог, так же признало «принципиально нежелательным помещение на зданиях станций, внутри них, а так же на трамвайных столбах и между ними каких-либо объявлений, кроме содержащих распоряжения городской Управы или носящих служебный характер». 
Еще более категоричным в этом вопросе оказался Отдел освещения, сообщавший, что постановка щитов на фонарных столбах представляется недопустимой, так как щиты загромождают столбы и портят внешний вид фонарей и городских проездов. «Кроме того, щиты, поставленные на фонарных столбах, могут давать тени, ослабляя освещенность и увеличивая ее неравномерность» — писал в резолюции заведующий освещением инженер П. Александров. Однако не смотря на то, что Городская Управа, разрешения на размещение такой рекламы не выдавала, во многих местах рекламные щиты еще долго продолжали «красоваться» на трамвайных столбах.
После революции, в годы НЭПа такой рекламы становиться еще больше. При чем помимо уже привычных прямоугольных щитов, появляются рекламы нестандартных форм и размеров, с внутренним подсветом и без него.
Позднее торговая реклама на осветительных мачтах становиться редкостью. Их украшают, главным образом элементы праздничного оформления — государственные флаги и флаги расцвечивания, гирлянды из электрических лампочек, металлические звезды да по праздникам панель-кронштейны с праздничной символикой (например, с официальной эмблемой Олимпиады-80). Многообразие их было неисчислимо.
В 1990-е годы вновь торговая реклама завоевывает опоры городского освещения. Это и панель-кронштейны с внутренней подсветкой (лайтборды) самых разнообразных размеров, и городские часы с рекламой какого-либо товара или услуги, и световые модели сигаретных пачек, и многое другое. 
В 1998 г. компания «Аттик» начала устанавливать в Центральном административном округе Москвы уличные указатели новой конструкции. Характерный набор ромбообразных указателей и прямоугольных плоскостей с внутренней подсветкой предназначен для размещения информации как первого плана — то есть указания о направлении, топографии, так и информации второго плана — о конкретных зданиях и предприятиях. Совмещение коммуникационной и рекламной функций небезосновательно создало этому новому виду наружной рекламы статус одного из самых достоверных.
Формы несущих конструкций были выбраны исходя из культурных прототипов начала XX века — литых чугунных столбов. И лишь ярко-зеленая раскраска столбов и яркий цвет указателей при общем высокотехнологичном облике напоминают о современности, о стилистике пост-модерна.
Уже в следующем 1999 году «Комплексная программа установки световых уличных указателей» распространилась на всю территорию города. Со временем световые короба стали устанавливать не только на специальной отдельностоящей опоре с бетонным основанием, но и на мачтах городского освещения. 
С давних времен фонарные столбы стали объектом не санкционированной рекламы. Частные рекламодатели и мелкие фирмы, желающие сэкономить на размещении рекламы, во все времена заклеивали стены домов, остановочные павильоны, строительные заборы и, конечно же, опоры городского освещения всевозможными объявлениями и рекламами. Городские власти, с не меньшим упорством борются с этим злом, но все безрезультатно. С этой целью даже стали обертывать нижнюю часть столбов сеткой-рабицей, что впрочем мало помогало - отдельные, особо упорные товарищи, умудряются просунуть свои объявления под сетку или закрепить их каким-нибудь другим изощренным способом.
Особенным упорством и энергией отличается некий таинственный «мастер на все руки», который на протяжении многих лет оставляет свои рекламные сообщения, начертанные черной краской от руки, по всей Москве. Их можно встретить во всех районах города в самых неожиданных местах — не только на всевозможных столбах и столбиках, но и на заборах, стенах домов, вентиляционных шахтах и даже опорах железнодорожных платформ и бордюрных камнях. Первоначально текст сообщения гласил — «Ремонт квартир, дач, гаражей, строим», позднее — «Тамада, баянист, услуги», а в последнее время поменялся номер телефона. 
Как бы не были нелепы и вредны все эти самодеятельные рекламы, но они тоже стали неотъемлемой частью истории города…
Количество просмотров: 7365
