Дебютант конкурса еще не означает «новичок в бизнесе». Основатели компании INTELLIGENCE имеют богатый опыт работы в рекламе, который насчитывает более 12 лет. В 2003 году была создана фирма "Полипринт Групп", которая специализировалась на indoor-рекламе аптечных сетей. К 2007 году компания уже обеспечивала полный комплекс рекламных услуг - от дизайна до размещения ATL- и BTL-проектов. А главное - полным ходом шло развитие собственного производства, и в 2008 году появилась полносервисная рекламно-производственная компания INTELLIGENCE, с её девизом: The ideas of unique skills («Идеи уникальных навыков»).
За это время было реализовано немало интересных проектов в разных направлениях рекламного бизнеса, расскажем лишь о наиболее ярких. Одним из первых был запуск в России новой шипованной шины Goodyear Ultra Grip Ice Arctic, который до сих пор является особой гордостью компании. Стоит отметить, что в 2006 году INTELLIGENCE выиграло тендер на внешнее и внутреннее оформление розничных точек Goodyear под брендом шинных центров «Премио». С тех пор агентство является надежным партнером.
Запуск в России новой шипованной шины Goodyear Ultra Grip Ice Arctic - это полноценный трехдневный Event, проводимый на трех разных площадках с разработкой концепции мероприятия и брендирования всех площадок. Компания и до этого проводила несколько дилерских конференций для Goodyear в разных городах России, но уникальность этого проекта заключалась в масштабах и месте проведения. В Подмосковных «Сорочанах» была воссоздана настоящая «Арктика». Этот проект серьезно проверил команду агентства на прочность. Было много разноплановой работы - от подготовки с нуля ледяных (был залит каток в карьере протяженностью 2 км) и снежных трасс для проведения тест-драйва. Осуществлено строительство шатров для комфортного размещения гостей и организации ресторанного питания, организованы трансферы гостей с площадки на площадку на мототехнике, workshop-зоны с демонстрацией всех преимуществ новой шины.
Неудивительно, что за время сотрудничества Goodyear и INTELLIGENCE было осуществлено более 150 проектов. Агентство продолжает участвовать в жизни компании Goodyear, как поставщик POSM и торгового оборудования, в том числе уникальных разработок.
Еще один яркий и масштабный проект, который продолжает развиваться в настоящее время, - оформление крупнейшего в Москве и Европе торгового центра "Авиапарк". Сам ТЦ примечателен не только гигантским аквариумом, но и особым подходом к оформлению и рекламному продвижению арендаторов.
фото с обложки!
Открытие "Авиапарка" состоялось в конце прошлого года, и как любое событие подобного масштаба, не обошлось без форс-мажоров. Для подготовки оформления торгового центра потребовалась максимально оперативная и слаженная работа профессионалов рекламного производства: буквально за 36 часов - от поступления заказа до торжественного открытия - в пиковый период волатильности, именно компании INTELLIGENCE удалось осуществить печать и монтаж более 2,5 тыс. кв. метров самоклеящейся пленки и баннера на фасадах и внутренних витринах торгового центра.
Доказав на практике надежность и способность быстро и качественно работать даже в сложных условиях и сжатых временных рамках, компания INTELLIGENCE продолжила плотное сотрудничество с торговым центром "Авиапарк", и на сегодняшний день реализовала огромное количество проектов по фасадному и внутреннему оформлению рекламных площадей ТЦ. Многие из них потребовали особой подготовки - от подбора материалов до способа монтажа.
Один из таких проектов - брендирование лифтовых шахт для таких брендов, как Citibank и Apple. Стоит отметить, что, например, компания Apple обычно все рекламные материалы производит централизованно, и уже готовую продукцию присылает для размещения на местах. Проект оформления лифтовой шахты - один из немногих, который «под ключ» был осуществлен локальным офисом.
Безусловно, это был нестандартный проект, и он потребовал от компании INTELLIGENCE большого терпения и самоотдачи. Для того чтобы добиться необходимого цвета, было сделано множество цветопроб, осуществлено огромное число согласований - ведь в конечном итоге, имиджевая реклама должна была соответствовать не только цветовым и качественным требованиям рекламодателя, но и нормам безопасности торгового центра, а также не нарушить эстетику и архитектуру помещения - стать продолжением интерьера. Монтаж оформления также потребовал нестандартного подхода - его осуществила команда квалифицированных промышленных альпинистов из штата агентства.
Перечень ярких и нестандартных проектов можно продолжать бесконечно, но лучше о них и о себе расскажут сами представители компании INTELLIGENCE - ее генеральный директор Сергей Донников (С.Д.) и директор клиентского отдела Сергей Сидоренко (С.С.).
В век глобализации на рекламно-производственном рынке, наоборот, все чаще компании выбирают узкую специализацию. Коллеги, расскажите о том, что представляет собой ваша компания в настоящий момент, какие направления вы бы назвали основными и наиболее сильными?
С.Д.: У нас богатый опыт в производстве рекламных конструкций и широкоформатной печати. Осуществляем полный цикл ведения проектов: от стадии разработки до монтажа/демонтажа. Собственные производственные мощности в Москве позволяют выполнять более 15 крупных заказов одновременно. В частности, наша команда технических специалистов во главе с одним из основателей компании Васюковым Максимом способна разрабатывать уникальные POSM любой сложности. Отдельное направление "Поклей авто" специализируется на рекламном оформлении транспорта.
Для производства наружной рекламы также есть все необходимое: организован фрезерно-гравировальный цех, термогибочный участок, оборудование для широкоформатной печати обеспечивает выполнение заказов свыше 15 000 кв. метров в месяц. Осенью мы ждем пополнения нашего парка оборудования широкоформатным планшетным UV-принтером от ведущего западного производителя.
На что вы делаете основную ставку в развитии своей производственной базы?
С.Д.: Изначально основным производственным направлением были выбраны POS-материалы и внутренне оформление точек продаж. Поэтому парк печатного оборудования был и тогда, и сейчас заточен под высококачественную интерьерную печать - у нас все принтеры марки Roland, а цех постпечатной обработки также оснащен оборудованием лучших европейских и японских марок, здесь применяются только высококачественные материалы.
Но сейчас большинство клиентов делают ставку на низкую цену. Как это вписывается в использование дорогих европейских технологий?
С.Д.: Не все так однозначно. Время не стоит на месте, постоянно появляются новые решения, в том числе недорогие и качественные - китайского производства. Поэтому мы уделяем большое внимание технологической составляющей, анализируем зарубежные проекты и новинки. Наши технологи постоянно находятся в творческом процессе - исследуют поведение различных материалов, что позволяет постоянно решать такие задачи клиентов, как за минимальный бюджет обеспечить необходимое качество, да еще и с гарантией! В ход порой идут и технологии из смежных отраслей.
А вы любите работать с уникальными технологиями? По вашему мнению, сейчас есть на это спрос?
С.С.: Мы владеем многими технологиями. Вопрос в том, какие из них Вы считаете уникальными?
Печать на стекле, применение ферропленок и т. п.
С.С.: Все эти технологии нам хорошо известны, и мы имеем богатый опыт их применения. В частности, печать на стекле активно использовалась в оформлении галереи "Якиманка" и во многих других, хотя не всегда рекламных проектах. В настоящее время она наиболее востребована при оформлении интерьеров офисов. С применением ферропленки мы сделали уникальный проект по оформлению лифтовых шахт в ТЦ "Авиапарк". Здесь важно понимать преимущества применения той или иной технологии в решении конкретной задачи. Это является определяющим фактором при выборе технологии. Также хочу добавить, что лично мне особенно приятно работать с такими клиентами, которые открыты к новым технологиям и готовы экспериментировать, находить новые решения и вовлеченно реализовывать довольно нестандартные проекты.
Если не секрет, приведите еще буквально пару примеров - наиболее ярких, которые у всех на глазах, но сложно догадаться, кем они были сделаны.
С.С.: C 2012 года мы оформляем проекты для наших партнеров Ideas4retail - бренды Imaginarium (детские магазины) и Cook house (товары для кухни). Мы осуществили открытие новых магазинов по всей России, а также оформляем их в рамках различных акций и сезонных предложений.
Новым интересным опытом для нашей компании стало оформление станций и велосипедов городского общественного велопроката «Велобайк». За прошедший сезон нами было оклеено 200 станций велопроката по всей Москве и более 2000 велосипедов, активно эксплуатируемых жителями столицы.
Ф
Как вы считаете, чем вы отличаетесь от большинства фирм в нашей рекламно-производственной отрасли?
С.С.: Очень тонкий вопрос, который во многом завязан на взаимоотношениях между людьми. В нашем бизнесе довольно жесткая конкуренция, которая диктует свои правила, и это далеко не всегда самый низкий ценник, а еще и готовность откликнуться на возникшую потребность заказчика в любое время дня и ночи. Также очень важно, насколько комфортно клиенту общаться с менеджером, который ведет проект, и как быстро будет решена поставленная задача. Я очень горжусь той командой, которую нам удалось подобрать, где каждый понимает, что своего клиента нужно любить немного больше чем, кто-то другой.
Я всегда стараюсь делать ставку на сервис и оперативность, что позволяет нам постоянно работать с такими клиентами, как Goodyear, находить таких крупных заказчиков, как «МегаФон», детские универмаги «Смик», сеть универсамов «Верный», - портфель клиентов очень большой, мы их всех любим и ценим.
Мы никогда не позиционировали себя как «скорую помощь» в решении рекламных задач, но специфика бизнеса зачастую требует в максимально сжатые сроки обеспечивать качественный продукт. И мы этому требованию соответствуем. В частности, в конце прошлого года мы помогли торговому центру "Авиапарк" завершить оформление к назначенной дате открытия. Буквально за два дня с момента заказа мы произвели и смонтировали более 2,5 тыс. кв. метров самоклеящейся пленки и баннера, и к открытию торговый центр был полностью оформлен. После этого проекта мы стали постоянными партнерами, и в настоящее время обеспечиваем довольно внушительную долю рекламных потребностей администрации "Авиапарка" по наружному и indoor-оформлению.
А что является вашим истинным достоянием?
С.Д.: Наша сплоченная команда. Большинство наших сотрудников работают в компании более четырех лет. Мы дорожим людьми и делаем все для их совершенствования - это касается и взаимоотношений, и профессионального развития: выделяем средства на обучение, организуем внутренние мастер-классы для сотрудников производства. Так, один из наших дизайнеров окончил Высшую британскую школу дизайна за счет компании. Считаю, что именно благодаря такому подходу удается в нужный момент сплотиться и сделать проект в кратчайшие сроки. Проекты для Goodyear, "Авиапарка" и другие не раз проверяли нашу команду на прочность. Высокая оценка от клиента и долгосрочное партнерство - тому подтверждение и лучшая награда.
