«Объемные фигуры кегли и шар» - это трехмерный рекламный экстендер на билборд, позволивший вынести заложенные в рекламную концепцию эмоции драйва за пределы рекламной плоскости и создать ощущение движения на дорожке. «Кегли и шар» оказались для нашей компании достаточно интересной и творческой работой. Но это было в процессе... А сначала к нам пришел клиент с небольшим бюджетом, но серьезной проблемой: единственный в городе боулинг-клуб не пользуется популярностью. Клиент просил разместить баннер с информацией о клубе на городских сити-форматах.
Абстрагировавшись от бюджета, мы решили предложить клиенту интересную идею и нестандартное ее воплощение, которое даже в единственном экземпляре могло бы ему помочь больше, чем тиражирование стандартной баннерной рекламы на нескольких носителях.
Скорость, драйв и море позитива — именно эти эмоции легли в концепцию новой рекламы боулинг-клуба. Рекламная кампания была реализована на билборде 6 х 3 м и поддержана сити-форматами. На билборде были размещены полноценные 3D-экстендеры, а на сити-форматах - тематические баннеры, ориентированные на разные социальные группы, повторяющие сюжет и эмоции билборда.
Радушные мультяшные трехметровые фигуры кеглей привлекли к себе массу внимания детей и взрослых. Объемная реклама, смонтированная в канун Нового года, стала эпицентром новогодних селфи и фотосессий. Люди дурачились, показывали пальцем на объемную инсталляцию, а после шли играть в боулинг всей семьей, с друзьями, с любимыми. В итоге за 3 месяца, а именно столько длилась рекламная кампания, клиент получил максимально возможный отклик.
Объемные фигуры получились на вид очень живыми и легковесными. Но, чтобы добиться такого результата, пришлось немало постараться. Сначала нами была проработана подробная концепция с учетом правильного эмоционирования и позиционирования продукта, затем прорисованы двухмерные баннеры и 3D-модели фигур, а после началась кропотливая работа конструктора по проектированию внешнего облика и каркаса кеглей и шара. Как сделать легкими трехметровые фигуры, как спроектировать ручки, каким должно быть крепление? Крепление — это отдельный момент. Монтаж фигур планировался при сложных погодных условиях и температуре воздуха ниже 20oC, а потому он должен быть быстрым и маневренным. Задачу удалось решить посредством изобретения нашим конструктором особого клик-крепления.
Для изготовления объемных рекламных экстендеров, подобных «Кеглям и шару», мы чаще всего используем пенопласт. Это очень «эластичный» материал для тех, кто умеет с ним работать. В этом мы убеждаемся каждый раз, берясь за новый проект. Важно, что при использовании пенопласта этот проект может быть не только неординарным, но и экономным по исполнению. Иногда характер рекламы или тираж диктует и другие варианты исполнения — армированный пенопласт, стеклопластик, силикон и прочее. Что ж, мы можем многое, но главное — это отличная идея и продуманная концепция. С этого мы начинаем работу с каждым нашим заказчиком.
Текст: Безумова Людмила, 3D-Logo