Долгое время при выполнении заказов на изготовление полноцветной визуальной рекламы печатникам зачастую приходилось сталкиваться с проблемой точного воспроизведения фирменных (корпоративных) цветов заказчика. Новый подход, призванный существенно упростить процесс калибровки оборудования для вывода печатных изображений, в точности соответствующих требованиям клиента к цветопередаче, предложили в этом году «корифеи» в области управления цветом — компании X-Rite, Inc. и Pantone LLC.
Согласно результатам исследования, недавно проведенного Институтом цвета Pantone, свыше 70% разработчиков креатива отметили, что точные определения цвета, аккуратность и стабильность цветопередачи в создании макетов и упаковки важны для их бизнеса. При этом 42% респондентов указали на то, что проблемы, связанные с нюансами воспроизведения цветов негативно отражаются на деятельности их компаний. Идя навстречу дизайнерам, печатникам и владельцам брендов, компании X-Rite, Inc. и Pantone LLC разработали «облачное» приложение PantoneLIVE, основанное на богатом опыте всемирно признанного авторитета в области работы с цветом Pantone и научных и технологических наработках в сфере X-Rite.
Условно PantoneLIVE можно назвать онлайн-библиотекой спектральных профилей цветов, которые ранее уже выводились на печать. Любой пользователь данного «облачного» сервиса, будь то бренд-менеджер компании-рекламодателя или печатник, может ознакомиться с результатами различных комбинаций носителей, чернил и технологий печати и получить все необходимые рекомендации по достижению желаемого и единственно верного воспроизведения цветов. «Около 50 лет назад появление стандартизированной системы подбора цвета Pantone привнесло возможность предсказывать результаты работы с цветом и универсальный язык в отрасль, в которой не было общепринятых стандартов, - отмечает Рон Потески, старший вице-президент и генеральный управляющий компании Pantone. - PantoneLIVE оцифровывает эти стандарты, превращая их из оцениваемых на глаз и субъективных в постоянные и повторяемые, существенно сокращая время на производство полноцветных изображений и увеличивая чистую прибыль».
Очевидно, что в эпоху глобализации необходимость в неизменно повторяющейся передаче индивидуальности каждого бренда вне зависимости от носителя рекламы и информации только возрастает. В то же время непрекращающийся рост числа различных способов вывода полноцветной печати существенно усложняет задачу соответствия упаковки, P.O.S.-материалов и наружной рекламы конкретной торговой марки единым стандартам. Эксперты в маркетинговых технологиях не сомневаются, что цвет неразрывно связан с индивидуальностью бренда, и отклонения в передаче фирменных цветов, в особенности в свете множества прецедентов с контрафактной продукцией, вызывают у потребителя недоверие к товару и влекут за собой спад продаж.
Стандарты цветов различных брендов, которые составляют основную часть «облачной» библиотеки PantoneLIVE, получены в результате реальных комбинаций различных чернил, материалов и технологий. Такой подход позволяет владельцам брендов получать представление о том, как будут выглядеть корпоративные цвета на широком спектре различных носителей, включая гофрокартон, прозрачную пленку и белый полипропилен. Что же касается поставщиков услуг в области печати, то сервис PantoneLIVE дает им возможность руководствоваться в допечатной подготовке макетов едиными, неизменными общемировыми стандартами и выполнять печать в точном соответствии с ними, существенно сокращая затраты времени и средств на подбор цветов методом проб и ошибок, на многократные попытки «попасть в цвет», влекущие за собой лишние расходы материалов и чернил. Теоретически работа с PantoneLIVE способна даже полностью исключить из производственной цепочки такой этап, как согласование цветопробы с заказчиком, поскольку «точное попадание в цвет» будет обеспечено еще при запуске тиража в печать.
В библиотеке PantoneLIVE представлены реальные данные о сотнях тысяч цветов, которые сопровождаются новейшей технологий измерения цвета. Сведения о каждом фирменном цвете в цифровом каталоге цветов хранятся на защищенном от несанкционированного доступа «облачном» портале. При оцифровке корпоративных цветов используются сделанные по специальному заказу замеры, а также метаданные. Затем «цифровые» палитры расширяют таким образом, чтобы получить независимые цветовые стандарты, которые позволяют точно воспроизводить цвет на различных носителях. Сервис также предоставляет поставщикам услуг в области печати рекомендации по достижению качества цветопередачи, которое соответствует требованиям заказчика.
Портал PantoneLIVE позволяет авторизованным владельцам брендов и другим специалистам, вовлеченным в процесс дизайна и производства упаковки или рекламных материалов, существенно облегчать взаимодействие в области согласования и утверждения цветопередачи вне зависимости от типа материалов, используемых в производстве тиража. Пользователям данного сервиса также предоставляются профессиональные услуги по аудиту производственных процессов и воспроизведению цвета с целью рационализации бизнеса в области печати.
Механизм работы с системой PantoneLIVE состоит из ряда основных этапов. Вначале в «облачном» приложении владелец бренда выбирает цветовую палитру для своей торговой марки и материалы для печати. Затем команда специалистов, задействованных в проекте PantoneLIVE, подбирает соответствующие комбинации материалов, технологий печати и чернил, после чего создает точные спектральные определения для каждого цвета. Эти данные хранятся в «облачной» библиотеке, с которыми потом могут работать бренд-менеджеры, дизайнеры и печатники. Получая заказ от бренд-менеджеров, дизайнеры с помощью Adobe Illustrator и утилиты PantoneLIVE Color Book & Viewer уже используют в работе корпоративные цвета. В свою очередь, получая макет в цифровом виде, печатники через «облачный» сервис PantoneLIVE получают все необходимые для точного попадания в цвет рекомендации, сведения и цветовые профили.
Примечательно, что пользователем «облачного» сервиса может стать каждый печатник, вне зависимости от модели оборудования, которым он владеет, или от типа используемых чернил. При этом приоритетным партнером PantoneLIVE по данным в области чернил выступает корпорация Sun Chemical. Инициативу X-Rite и Pantone также поддержала компания Esko, один из ведущих мировых поставщиков комплексных решений для производства упаковки, послепечатной обработки вывесок и рекламы и коммерческой печати. Обе компании принимали активное участие в создании этого «облачного» приложения, в частности, технология воспроизведения цветов различными пигментами и данные о цветопередаче Sun Chemical легли в основу PantoneLIVE. В настоящее время основатели проекта продолжают работать вместе с ведущими производителями оборудования для полноцветной печати над интеграцией их решений в единую базу данных и оптимизацией их разработок с помощью нового «облачного» приложения. Со своей стороны компания Esko интегировала PantoneLIVE в программное обеспечение Esko Color Engine, централизованную систему управления цветом и профилями устройств на всех этапах производства упаковки и полиграфической продукции. Сочетание профилей плашечного цвета PantoneLIVE и запатентованной технологии Esko для анализа спектральных характеристик красок обеспечивает точность и предсказуемость воспроизведения плашечного цвета. Как утверждают специалисты компании Esko, такая комбинация является фундаментом эффективного рабочего процесса управления цветом на всех этапах производства упаковки.
«Согласно исследованиям рынка, потребители ориентируются на цвет и форму упаковки при покупке товара, - отметил Геерт де Проост, директор по программному обеспечению компании Esko. - Поэтому владельцы брендов придают большое значение точному воспроизведению цветов упаковки. PantoneLIVE представляет собой комплексное решение, которое впервые в отрасли обеспечивает соответствие требованиям каждого отдельного этапа в производстве упаковки и полноцветной печатной продукции. Бренд-менеджер может оценить точность воспроизведения цвета на ранних стадиях процесса дизайна, а типографии могут быть уверены в получении изначально правильных цветопроб и высокой точности подбора краски на печатной машине. Данное решение обеспечивает предсказуемость всего рабочего процесса и позволяет значительно ускорить получение тиражей».
В последние пять - десять лет, при отсутствии общепринятых стандартов и при необходимости зачастую оценивать результаты цветопередачи на глаз, цветокалибровка широкоформатного принтера зачастую становилась или оригинальным ноу-хау, или «проблемным звеном» почти каждой отдельной печатающей компании, ее конкурентным преимуществом перед другими печатниками или же, наоборот, «слабым местом». Запуск проекта PantoneLIVE в значительной мере автоматизирует процесс профилирования печатающих машин и уравнивает шансы на успешное выполнение заказов между пользователями нового «облачного» приложения вне зависимости от того, какими познаниями и секретами они владеют в области проблемного вопроса «попадания в цвет». Насколько востребованным окажется данное решение в нашей стране и насколько успешным станет оно в мировой индустрии полноцветной печати? Что ж, достоинства в использовании «облачного» сервиса PantoneLIVE очевидны. Бренд-менеджеры, владельцы торговых объектов, дизайнеры и печатники смогут согласовывать между собой цвета полноцветной графики с максимально возможной оперативностью и с беспрецедентной точностью, буквально с помощью нескольких нажатий на клавишу компьютерной мыши. При этом не имеет значения, если корпоративный цвет утверждается клиентом в Лондоне, дизайнер работает в Лос-Анджелесе, допечатная обработка макета осуществляется в Мюнхене, а производственная база печатающей компании расположена в Казани. В результате работы с PantoneLIVE обеспечивается точное и достоверное воспроизведение цветов вне зависимости от типа используемого материала или чернил. Это не только ускоряет срок печати тиража, но и сокращает объемы брака и устраняет необходимость в перепечатке заказов. К этому стоит добавить гарантированную удовлетворенность клиента качеством оказанных ему услуг. Расценки на доступ к системе PantoneLIVE (от 99 долларов США для дизайнеров и от 2000 долларов США для печатников в год) в реальных условиях работы производителей полноцветной рекламы в России могут казаться завышенными. Между тем вряд ли стоит сомневаться в том, что для владельцев транснациональных брендов «облачный» сервис по управлению цветом, предлагаемый Pantone и X-Rite, в ближайшем будущем станет стандартом, и число его приверженцев (разумеется, при отсутствии конкурирующего решения) будет постоянно увеличиваться. Очевидно, что для них печатники, пользующиеся ресурсами PantoneLIVE, станут приоритетными подрядчиками в области вывода широкоформатной рекламы на печать.
После ухода компании Shell из российского рынка новому собственнику, компании TEBOIL, потребовалось провести согласование более 5000 конструкций в течение всего шести месяцев. Это стало вызовом, с которым никогда раньше не сталкивалась российская рекламная индустрия. Однако, благодаря правильной стратегии и использованию инновационных решений, компания РЕКПРОФ справилась с этой задачей.
Компания RDP Trade начала поставки бортогибов Accutek с новым функционалом, который, в том числе существенно ускоряет процесс изготовления объемных букв. О том, что это за инновации, нам рассказал Григорий Копылов, директор по продажам RDP Trade.
Технология DTF все активнее заменяет DTG, расширяя диапазон применения печати на различных поверхностях. Следующим шагом становится развитие технологии UV DTF, которая ещё более универсальна и проста в применении. Но и она модернизируется, предоставляя своим пользователям все новые уникальные возможности. UV DTF-принтер Techno-Jet 60 UV GOLD способен удивить даже тех, кто не первый год использует DTF-печать на УФ-чернилах.
Оборудование и чернила для печати, которые расширят спектр ваших услуг. Среди предлагаемого ассортимента гибкие УФ-чернила, УФ-принтер для печати по цилиндрическим и конусным поверхностям, а также новинка – DTF-принтер для печати по текстилю.
