Александр, не секрет, что в наше время установить что-либо с рекламным подтекстом в городе без аукциона или хотя бы конкурса практически невозможно. В чем особенность брендированных елей и какое к ним сегодня отношение со стороны городских властей?
Это очень удачный способ формирования дополнительного праздничного оформления улиц города за внебюджетные средства. Очевидно, что те клиенты, которые используют данный имиджевый формат, большое внимание уделяют вопросам качества и внешней привлекательности новогодней елки и, соответственно, выбирают решения среди самых лучших моделей, которые в свою очередь становятся настоящим украшением города.
С другой стороны, этих проектов не было бы без интереса к данному имиджевому формату со стороны рекламодателей. Очевидно, что новогодние ели выстраивают позиционирование бренда на основе положительных эмоций. Елка как символ праздника воспринимается практически всеми положительно, шлейфом это распространяется и на рекламируемый бренд. Это очень удачное сочетание интересов.
А как обстоят дела с выбором мест?
Здесь важно отметить, что установка брендированных елей не ограничена только Москвой. Их можно быстро разместить в разных городах, при этом с хорошей медиалокацией и охватом. Уверен, администрации разных городов России с удовольствием рассмотрят проекты с использованием брендированных елей для оформления улиц и площадей. Нами уже проведены предварительные переговоры с администрациями городов Сочи, Нижнего Новгорода, и их представители полностью открыты к сотрудничеству, обсуждению мест размещения, чтобы подобные новогодние проекты стали достойным украшением города и при этом соответствовали интересам рекламодателей.
В любом случае мы готовы прорабатывать все запросы, в том числе и по Москве. Установка данных конструкций полностью соответствует и столичным правилам, полностью проработана и процедура оформления. Также я рекомендую обратить особое внимание на такой формат, как установка брендированных елей в зонах отдыха, парках, скверах. В этих местах в праздничные и предпраздничные дни всегда наблюдается большое скопление людей, сюда приходят отдыхать всей семьей. Надо отдать должное Департаменту культуры г. Москвы, который, развивая систему парков, очень сильно их преобразил, они действительно стали центром притяжения. Посещаемость парков резко возросла как зимой, так и летом. И не только за счет того, что там стали проводить яркие мероприятия и шоу, но и за счет изменения инфраструктуры. Она стала доступнее, дружелюбнее и современнее, одни катки чего только стоят. Как следствие мы наблюдаем увеличение числа нестандартных рекламных и имиджевых решений в этих местах, рекламодатели остаются очень довольными. И установка брендированных елей здесь станет не только гармоничным, но и эффективным решением для достижения аудитории в праздничный период.
И какие, по Вашему мнению, места будут наиболее интересны рекламодателям?
Брендированные ели всегда устанавливают в местах большого скопления людей, это правило относится и к паркам. Среди наиболее популярных мест в Москве на первом месте Парк Горького, затем идут «Музеон», «Сокольники» и Воробьевы горы. К ним активно приближаются «Кузьминки», малые парки «Эрмитаж» и сад Баумана, даже отдаленные парки, которые находятся у МКАД. Например, в парке «Северное Тушино» проведена огромная реставрация, и уже прошлой зимой он был отмечен как парк с очень высокой посещаемостью и считается излюбленным местом отдыха москвичей.
Период размещения начинается с середины декабря – с пика новогодней лихорадки, который характеризуется активным передвижением людей в поисках подарков и для решения других первоочередных задач (в эти числа завершается комплексное новогоднее оформление города), - и продолжается до середины января, вплоть до празднования старого Нового года. Во второй половине этого периода люди уже с наслаждением передвигаются по городу и продолжают естественным образом «пропитываться» праздничным настроением.
Многих, я думаю, интересует, какие на сегодняшний день существуют возможности по масштабам конструкций?
При желании и Останкинскую башню можно стилизовать под елку, но все же подобные инсталляции неправильно относить к елям. В нашем случае речь идет о конструкциях с искусственной хвоей и украшениями, в Москве устанавливаются ели, как правило, высотой от 15 м до 30 м. У нас очень большой опыт в установке брендированных елей. В свою бытность мы устанавливали ели для «Русского радио», СТС, DHL, Volksvagen Group, Альфа-банка и других компаний.
Мы авторы и самой высокой ели в России, которая была установлена в 2012 году в Москве в рамках проекта «Ярмарка добрых дел от Сбербанка». Ее высота составила 46,7 м. «Ярмарка добрых дел» была задумана и как праздничное мероприятие для жителей Москвы, и одновременно с этим благотворительный проект, часть вырученных средств от продажи товаров была перечислена в известный благотворительный фонд «Подари жизнь», учрежденный Диной Корзун и Чулпан Хаматовой. Именно они на церемонии открытия ярмарки кричали: «Раз, два, три – елочка гори!» Думаю, даже не стоит упоминать, какой дополнительный вау-эффект по освещению данного мероприятия был получен Сбербанком в телеэфире и других многочисленных СМИ. Елку увидели и запомнили многие жители нашей страны. И уж точно саму ярмарку было видно издалека и ночью, и днем.
Стоит отметить, что город всегда поощряет подобные благотворительные проекты и другие социально значимые инициативы, в том числе направленные на организацию некоммерческого досуга для широкой аудитории. Очевидно, с таким подходом городские власти с большим желанием будут идти навстречу в реализации проектов. И в организации разного рода интерактивных акций возле брендированной ели мы тоже можем помочь.
А какие технологические инновации Вы предлагаете своим клиентам?
В основном они касаются создания элементов оформления. Появились новые технологии визуализации с применением светодиодных решений, которые также можно использовать в оформлении елей. Например, с помощью светодиода и специальной пленки можно создавать эффект свечения звездочки внутри шариков, что придает елке очень оригинальный облик. И таких решений немало.
Но есть и другие решения, в том числе интерактивные, которые позволят сделать новогодний объект центром притяжения. Например, в елку может быть интегрирован бесплатный доступ к Интернету по Wi-Fi для всех, кто находится рядом с нею. Чем не полезная дополнительная услуга людям?
Но главное в создании брендированных елей – это ее индивидуальный дизайн. «Мастерская Городской Рекламы» обладает уникальным опытом в создании дизайна елей, поэтому даже этот вопрос лучше доверить специалистам, которые разработают оригинальное решение. Мы сделаем вашу ель неповторимой.
Не секрет, что стоимость размещения в наружной рекламе существенно возросла как для стандартных форматов наружной рекламы, так и для временных инсталляций. Какие решения по сокращению издержек Вы можете предложить?
Клиентам не обязательно вкладываться в дорогое производство. Мы имеем на балансе большое количество елей, которые предоставляются в аренду. Таким образом, клиент не просто экономит на производстве ели, ему не требуется ставить эту дорогостоящую конструкцию на баланс, озадачиваться вопросами хранения и другими сопутствующими хлопотами. В итоге стоимость аренды конструкции не превышает 10 - 15% от общей затратной части, большая часть производственного бюджета идет на разовое оформление – игрушки, персонально изготовленные для каждого конкретного бренда, и оформление светового пандуса – шестигранного основания из конструкций 2 х 3 м, на которых размещается основная рекламная информация.
Стоит отметить, что запуск проекта по размещению брендированных елей с учетом всех согласований в соответствующих инстанциях занимает около двух недель. Так что даже 1 декабря еще можно успеть подключиться к новогоднему хороводу елок.
Московская Городская Реклама
+7.495.602.0185
+7.495.792.0611
azaretsky@mgorreklama.ru
