Отраслевой журнал
Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2012 год.Его объем в целом составил почти 300 млрд рублей (без учета НДС), медийный сегмент наружки оценивается в 37,7 млрд рублей (прирост составил 10%), на Indoor-рекламу было потрачено 3,8 млрд рублей (прирост 18%).
В целом прошедший год экспертами оценивается как весьма успешный и полученные результаты оказались даже несколько выше, чем ожидались экспертами. Заниженные ожидания были связаны с относительно низкими показателями в первой половине 2012 года, - рекламодатели заморозили часть бюджетов в ожидании кризиса. Но когда все поняли, что катастрофы не будет, начали активно тратить деньги на рекламу, единодушно отмечали эксперты АКАР. В целом по рекламному рынку прирост составил 13%. Был оценен также объем рынка рекламы в сегменте BTL-услуг, он составил 80,4 млрд руб., что на 18% больше, чем аналогичный показатель 2011 года. 
Первое, что бросается в глаза - это замедление темпов роста самого крупного рекламного сегмента — тв-рекламы, практически отсутствие роста в сегменте пресса и резкий скачок в радиореклеме. Если первые два тренда эксперты отмечают как вполне закономерные явления, соответствующие общемировым трендам в рекламе. То радио заслуживает отдельного внимания, к тому же причины скачка напрямую связаны с ситуацией в наружке. Как отметил директор по маркетинговым коммуникациям Аналитического центра «Видео Интернешнл» Сергей Веселов, в первую очередь радио выстрелило за счет уменьшения рекламного инвентаря в наружной рекламе. В частности, это особенно ярко прослеживается по действиям рекламодателей в столице, которые активно размещались на таких конструкциях как транспаранты-перетяжки. В 2012 году они активнее стали рекламироваться на радио. Но есть и отдельные заслуги самих радийщиков — свои плоды принесло использование особых форматов продвижения в радиоэфире, например, участие радио в интегрированных кросс-промо-коммуникациях. Все в целом позволило радийному сегменту собрать максимальный объем рекламных бюджетов за всю свою историю -14,6 млрд рублей.
Еще один сегмент заметно выиграл от введенных запретов на рекламу в прошлом году. Как отметил Михаил Симонов, президент Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ), традиционные ограничения на рекламу табака, а также введенные в 2012 году новые ограничения и запреты на рекламу пива и алкоголя способствовало активному росту бюджетов в BTL. И предполагается, что в 2013 году ожидается еще больший рост рынка маркетинговых услуг. Среди других причин высоких темпов роста было отмечено- увеличение прозрачности рынка, успехи российских агентств на международных профессиональных конкурсах и все большая интеграция с интернетом и другими медианосителями.
От запретов выиграл и медийный сегмент Indoor-рекламы, хотя и не столь много как BTL-реклама, отмечает Алексей Кулаков, медиа-директор «Медиаэдж Си Ай Эй». Основу роста обеспечивает увеличение числа площадок, таких как новый терминал в аэропорту Шереметьево, аэропорт в Сочи и др. В итоге — прирост в 18%, а следующем году он составит не менее 13-15%.
Несколько слов о рекламе в кинотеатре, тот сегмент пока не может похвастаться большими цифрами — 1,11 млрд рублей, да и рост несколько замедлился — это объясняется как замедлением роста числа кинотеатров, да и аудитория не увеличивается. Однако, согласно мировой практике, здесь все же есть потенциал для развития, с чем и связан интерес к этому сегменту со стороны ГК «Видео Интернешнл». Как отметил Сергей Веселов, при нормальном развитии экономики в течение 5-6 лет ожидается рост сегмента в несколько раз. Павел Шиловский, директор по стратегии «Синема 360», обозначил драйверы роста на ближайшее время — это брендирование кинотеатров, как целиком, так и отдельных залов.
К слову сказать, эксперты самого быстрорастущего медиасегмента «Интернет-реклама»— остались не очень довольны своим приростом — 35% ( прошлом году показатель составил 56%). Для этого были свои причины, в том числе и упущенные возможности, выводы сделаны и в будущем году снижения темпов прироста не ожидается.
Для наружной рекламы 2012 год оказался очень сложным. По словам генерального директора компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, на отрасль безусловно оказало влияние ожидания кризиса. Но одновременно с этим в наружке случился свой кризис — кризис регулирования. Операторы работали в условиях истекших договоров и нестабильности. Практика проведения аукционов все еще не дает однозначных результатов развития ситуации на рынке, но все же более вероятным видится большая консолидация рынка и сокращение доли малого бизнеса в этом сегменте. На текущий момент спрос на рынке наружной рекламы стабилен, что не может не радовать, на фоне сокращаемого инвентаря растет загрузка. Но по-прежнему она еще не достигла докризисных показателей 2008 года, отмечает Андрей Березкин. Ключевые драйверы роста - автомобильный бизнес, розничные сети, недвижимость и строительство. Эти категории обеспечили 80% роста. Но перспективны по-прежнему не ясны — все определится когда будет известно, какую позицию займут регулирующие органы в отношении судьбы конструкций на период проведения аукционов. Очевидно, что в случае повальных демонтажей неизбежно возникновение «мертвых» периодов, когда невозможно будет размещать рекламу в наружке, и такие потери рынок компенсировать не сможет.
Количество просмотров: 3724
