Публикации > Исследования

Объем рекламного рынка России в 2014 году

26 Февраль 2015 | автор: Екатерина Бобкова | тема: Исследования

рейтинг 7

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2014 год. Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил чуть более 340 млрд руб., что на 4% больше, чем в предыдущем году. Наружная реклама оценивается в 40,6 млрд руб., то есть на том же уровне что и в прошлом году, но по факту демонстрирует отрицательную динамику. Медийный сегмент рынка индор-рекламы тоже в минусе, уже на 6%. В то время как уверенную положительную динамику к показателям 2013 года демонстрирует рынок маркетинговых услуг — он составил 98,1 млрд руб., что на 8% больше, чем аналогичный показатель 2013 года.


В целом прошедший год экспертами оценивается как весьма удачным, сам факт, что в целом рынок оказался в плюсе, еще в сентябре казался маловероятным. Однако на этом позитивные вести заканчиваются, динамика в четвертом квартале 2014 года и статистика по январю 2015 года говорит о сложной ситуации в отрасли.

Эксперты также отметили, что год был очень неровным, так прирост по итогам первого квартала 2014 года составил 9%, по итогам четвертого квартала – 0%. Причем, фактически все сегменты рынка в четвертом квартале продемонстрировали отрицательную динамику: телевидение (-2%), пресса (-12%), радио (-6%), наружная реклама (-8%), прочие медиа (-13%), медийная реклама в Интернете (-11%), и, только контекстная реклама (+25%) вывела ситуацию на ноль.

Объем рекламы в средствах ее распространения в 2014 году




Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2014 году





Объемы рынка рекламы по сегментам




Более детально осветил ситуацию в наружной рекламе Андрей Березкин, генеральный директор исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик». По его словам, прирост объема рынка наружной рекламы за 2014 год оказался по факту отрицательным, хоть и близко к нулю. В целом по году снижение объемов бюджетов по Москве составили 3%, и только в третьем квартале был зафиксирован прирост, как по загрузке, так и в денежном выражении. В Санкт-Петербурге ситуация еще драматичнее: -5% по итогам года. Причем снижение объемов федеральных бюджетов в северной столице оценивается в 15%, главным образом по причине неопределенной ситуации здесь.

В других городах ситуация развивается по-разному, в целом же благодаря региональному рынку, удалось удержаться на нуле. Однако по итогам января 2015 года рынок продолжил свое падение – объем наружной рынка рекламы в Москве по сравнению с аналогичным периодом прошлого года снизился на 20% (в декабре было зафиксировано снижение в 12,5%), в Санкт-Петербурге – на 27%, в целом в остальных регионах на 10%.

Удастся ли удержаться в этом коридоре пока не понятно. Но есть для этого основания. Как отметил Андрей Березкин, есть все предпосылки избежать сценария 2009 года, когда наружка упала сильнее остальных медиа. Текущая ситуация может смягчиться из-за высокой консолидации рынка, особенно в Москве. Ожидается изменение в составе рекламодателей и структуре рекламируемых товарных групп в целом.

Опять же, пришло время вспомнить, что по итогам 2009 года выиграли именно те компании-рекламодатели, которые как минимум не сократили свои бюджеты в кризис, и особенно те – кто их увеличил. Директор по маркетинговым исследованиям АЦВИ Сергей Веселов подчеркнул, что, несмотря на тяжелое начало года, оно не настолько плохое, чем могло быть, поэтому большинство экспертов со сдержанным оптимизмом смотрят в будущее. Однако делать какие-либо прогнозы на будущее – афишировать конкретные цифры и сценарии развития ситуации – эксперты не стали, пообещав одно: в виду непростой ситуации АКАР планирует вновь вернуться к практике более детального ежеквартального освещения изменений на рекламном рынке. К тому же именно первый квартал 2015 года более точно продемонстрирует глубину и силу кризиса.



5400 просмотров.



А что Вы думаете по этой теме?

Оставьте свой комментарий

Пока комментариев нет


	
	
	


Как широкоформатная печать преобразовывает sign-индустрию

рейтинг: 1

04 Август 2016 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №94 | тема: Исследования

Каковы основные тенденции в применении цифровой печати на рынке вывесок и визуальной рекламы в настоящее время? Какие преобразования, вызванные прогрессом в этой технологии, ждут отрасль в ближайшие годы? На эти вопросы отвечает исследование «Тенденции развития цифровой печати и технологии в индустрии вывесок и коммерческой графики», подготовленное некоммерческой организацией The Signage Foundation, Inc.

Ситуация в индустрии цифровой печати: тренды и прогнозы

рейтинг: 3

07 Апрель 2016 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №90 | тема: Исследования

Что ждет индустрию цифровой печати в ближайшие несколько лет? Какие ключевые тенденции, уже наблюдаемые сегодня, будут непосредственно влиять на отрасль в дальнейшем? Ответы на эти вопросы дают недавно опубликованные исследования, проведенные зарубежными экспертами.

Ориентиры развития LED-технологий

рейтинг: 4

05 Октябрь 2015 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №85 | тема: Исследования

Каковы масштабы применения LED-технологий в настоящее время? Какие факторы способствуют массовому переходу на твердотельные источники света? Каковы слабые стороны этой многообещающей технологии и каковы ее перспективы? Ответы на эти вопросы дают эксперты индустрии света и специалисты международных аналитико-консалтинговых компаний в своих исследованиях, предопределяющих судьбу светодиодов на ближайшие годы.

На мировом рынке интерьерной рекламы ожидается медленный, но стабильный рост

рейтинг: 3

27 Июль 2015 | источник: Smithers Pira | тема: Исследования

Согласно исследованию, проведенному агентством Smithers Pira, объемы производства вывесок и средств визуальной рекламы для размещения в местах продаж более чем вдвое превышают объемы изготовления уличных вывесок и наружной рекламы.