Публикации > Исследования

Индустрия коммерческой графики смотрит в будущее с оптимизмом

02 Июнь 2015 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №81 | тема: Исследования

рейтинг 6

Потребности клиентов и диверсификация бизнеса стимулируют увеличение инвестиций производителей визуальной рекламы в новое оборудование

Результаты опубликованного в мае исследования ситуации в международной индустрии широкоформатной печати и специализированной графики, получившего название FESPA Print Census, выделяют шесть всеобъемлющих трендов, которые выступают в роли двигателей дальнейшего развития отрасли. Работа, выполненная Международной федерацией национальных ассоциаций печатников FESPA в сотрудничестве с аналитико-консалтинговым агентством InfoTrends, стала наиболее масштабным анализом положения дел на рынке коммерческой графики. В опросе, который лег в основу исследования, приняли участие свыше 1200 респондентов со всего мира, из которых 50% работают в странах Северной, Центральной и Латинской Америки, 42% - в странах Европы и 8% - из Азиатско-Тихоокеанского региона. Анализ ситуации в отрасли проводился в период с мая 2014 года по апрель 2015 года и был официально опубликован в дни Международной выставки технологий печати FESPA 2015 в Кельне (Германия).



В числе респондентов, принявших участие в опросе, - представители всех возможных форм компаний, оказывающих услуги в области широкоформатной и специализированной печати, включая владельцев оборудования для цифровой и трафаретной печати (34%), коммерческие салоны печати и салоны оперативной полиграфии (15%), рекламно-производственные компании (13%), дизайнеров коммерческой графики (7%), рекламные агентства (5%) и другие предприятия.

Впервые в исследовании приняли участие представители промышленных предприятий, на которых применяются технологии цифровой печати, их число составило 8% от общего количества респондентов. В итоге шестью преобладающими тенденциями развития ситуации в индустрии коммерческой графики, которые эксперты выделили по результатам проведенных опросов, стали:

Уверенность в завтрашнем дне по мере увеличения доходов

Ключевая тенденция, отмеченная в исследовании FESPA Print Census, - оптимизм, который испытывают владельцы печатающих предприятий. 80% респондентов смотрят в будущее с большим или умеренным оптимизмом. Это на 14% выше, чем их оптимистичные прогнозы дальнейшей судьбы отрасли в целом. Полученные показатели свидетельствуют о том, что респонденты испытывают уверенность в выбранной ими стратегии развития бизнеса и при этом остаются не столь уверенными в более широкой способности индустрии эволюционировать в дальнейшем.

В основе этого индивидуального оптимизма – коммерческая успешность. Согласно ответам, полученным от респондентов из развитых стран, в среднем доходы предприятий возросли с 3 млн евро в 2007 году до 6,25 млн Евро в 2015 году. В целом прибыль печатающих компаний увеличивалась ежегодно на 9% с 2007 по 2015 год, и на 7% - для компаний, специализирующихся на цифровой широкоформатной печати.

Печать как индустрия услуг

В силу возрастающих потребностей клиентов печатающим компаниям приходится постоянно прилагать усилия для повышения эффективности, оперативности выполнения заказов, своевременной доставки готовой продукции в требуемое место и персонификации изделий. По меньшей мере, 70% респондентов ожидают, что именно эти четыре вышеперечисленные тенденции будут усиливаться или, по крайней мере, останутся столь же важными. В результате эксперты делают заключение, что в настоящее время деятельность печатающих предприятий напрямую зависит от обслуживания их клиентов. В рамках поисков решений для удовлетворения актуальных потребностей заказчиков печатающие компании активно начинают использовать цифровые производственные технологии, включая оборудование для цифровой печати и послепечатной обработки, решения для управления производственными процессами, автоматизации и приема заказов по сети Интернет (web-to-print).



Переход от серийного производства к массовой персонификации

Согласно отзывам респондентов исследования FESPA Print Census, баннеры (49%), постеры (40%), вывески (38%) и плакаты для биллбордов (37%) остаются четырьмя видами наиболее часто изготавливаемых изделий. При этом феноменальный рост заказов на печать по текстилю ожидается в сегменте изготовления тканей с уникальным рисунком, текстильных изделий для декоративного оформления интерьеров и упаковки. В этих сферах применения цифровой печати отметили рост в объемах заказов почти 80% респондентов.
Участники исследования отмечают активно усиливающийся переход на использование цифровых технологий для изготовления вышеперечисленных видов печатной продукции. По их оценкам, изготовление тканей с особым рисунком, этикеток и печатной электроники в будущем будет осуществляться посредством цифровых технологий.

Перемены в сферах применения цифровой печати также отражено в увеличенной доле использования листовых материалов, которую отметили респонденты. В настоящее время в среднем 25% печатной продукции компании, специализирующиеся на услугах в области печати, изготавливают путем прямой печати по листовым материалам.

Цифровая печать – главный двигатель преобразований

Более 50% респондентов, принявших участие в исследовании FESPA Print Census, заявили о намерении приобрести оборудование для широкоформатной цифровой печати. В среднем бюджет, который они готовы выделить на покупку этой техники, приблизительно равен 100 000 евро.

Первое место в планируемых покупках занимают широкоформатные принтеры, печатающие УФ-отверждаемыми чернилами (27%), за ними следуют принтеры для печати по текстилю (21%), сольвентные принтеры (17%), экосольвентные принтеры (16%) и «латексные» принтеры (14%). Что же касается оборудования для финишной обработки печатной продукции, лидирующими в планах предстоящих покупок печатающих компаний стали режущие плоттеры для контурной резки изображений и ламинаторы.

Большинство из печатников, которые намерены в ближайшее время инвестировать средства в покупку нового оборудования (45%), объясняют свои планы желанием выйти на новые рынки с новыми изделиями или услугами.

Инвестиции в оборудование также мотивированы желанием повысить качество печати (43%), нарастить производственные мощности (37%), улучшить скорость получения готовой продукции (34%), а также снизить стоимость выполнения каждого заказа (33%).

Повышенный спрос на текстильную печать

Как уже указывалось в пунктах 3 и 4 выше, текстильная печать является доминирующей сферой применения технологий цифровой печати согласно результатам исследования FESPA Print Census. 27% из респондентов, принявших участие в исследовании, уже оказывают услуги в области изготовления предметов одежды, при этом 81% предвидят рост спроса на услуги в этом сегменте. Данный показатель является наиболее высоким среди всех других показателей роста в остальных сферах применения цифровой печати. Главным стимулом для развития индустрии в этом направлении являются возможности цифровой печати. Так, свыше половины респондентов ожидают, что декорированные по технологии цифровой печати предметы одежды станут конкурентоспособной альтернативой традиционной трафаретной печати в ближайшие два года.

Принтеры, разработанные специально для печати по текстилю, ярко выделяются на фоне всех других возможных способов инвестировать средства в новое оборудование. 21% респондентов уделяют именно этому сегменту особое внимание. Помимо этого, еще 12% опрошенных намереваются приобрести оборудование для термопереноса изображений на ткань. Не менее высокий интерес участники опроса проявляют и к возможности изготавливать печатную продукцию на текстильных основах для оформления интерьеров и в промышленности. Так, 78% респондентов отметили, что ожидают рост применения печати по текстилю в сфере оформления интерьеров. В то же время текстильные носители для печати продолжают пользоваться возрастающим спросом в производстве визуальной рекламы: стабильный рост применения тканевых основ в этих сферах отметили 67% участников опроса.

Будущее визуальной рекламы напрямую связано с цифровыми медиа

Более 75% участников опроса уверены в том, что средства трансляции рекламы, работающие в режиме реального времени, и жидкокристаллические уличные и интерьерные рекламные экраны окажут ощутимое воздействие на бизнес широкоформатной печати в ближайшем будущем. По меньшей мере, 36% респондентов отметили, что «цифровая визуальная реклама» уже влияет на масштабы их бизнеса. 31% из числа опрошенных заявили о том, что в ближайшие 12 месяцев планируют предложить своим клиентам услуги в области размещения рекламы на цифровых рекламоносителях.

«Исследование FESPA Print Census дает четкое представление о мировом сообществе печатников, наполненных энергией для дальнейшего развития в будущем, - отметил Нейл Фелтон, главный исполнительный директор федерации FESPA. – Руководители печатающих предприятий уверенно смотрят в будущее с оптимизмом и извлекают максимум из возрастающей прибыли. Вопреки сложной ситуации в макроэкономике, печатники со всех континентов реагируют на меняющиеся потребности своих клиентов, диверсифицируют спектр оказываемых услуг и осознанно инвестируют средства в новое оборудование, ставя перед собой задачу повысить эффективность своих предприятий, расширить свои возможности по выпуску индивидуализированной продукции и отдавая себе полный отчет в меняющейся роли печати в комплексе средств визуальных коммуникаций в целом».

1192 просмотра.



А что Вы думаете по этой теме?

Оставьте свой комментарий

Пока комментариев нет


	
	
	


Перспективы светодиодных дисплеев в цифровой визуальной рекламе

рейтинг: 1

28 Июль 2019 | источник: NanoLumens | тема: Исследования

Как показало проведенное компанией NanoLumens исследование, выбирая между LCD- и LED-технологией, системные интеграторы, дизайнеры и заказчики систем Digital Signage начинают придавать все больше значения совокупной стоимости владения цифровым дисплеем

К 2025 году объемы мирового рынка оборудования для широкоформатной печати достигнут 11,4 млрд долларов США

рейтинг: 1

19 Июль 2019 | источник: MarketsandMarkets | тема: Исследования

Международная аналитико-консалтинговая фирма MarketsandMarkets Research Private Ltd. опубликовала результаты исследования «Прогноз ситуации на мировом рынке широкоформатных принтеров до 2025 года»

Неон снова в тренде?

рейтинг: 2

31 Май 2019 | источник: The Sign Group | тема: Исследования

Согласно результатам исследования, проведенного экспертами рекламно-производственной компании The Sign Group, почти у двух третей покупателей наибольший интерес вызывает магазин, вывеска которого выполнена в стилистике газосветной рекламы.

В ближайшие пять лет на мировом рынке широкоформатной печати ожидается стабильный рост

рейтинг: 2

24 Май 2019 | источник: Smithers Pira | тема: Исследования

К такому выводу пришли эксперты аналитико-консалтингового агентства Smithers Pira после проведения очередного исследования текущей ситуации в индустрии.

Как производители коммерческой графики оценивают свои перспективы

рейтинг: 2

26 Апрель 2019 | источник: drupa | тема: Исследования

Организаторы выставки Drupa опубликовали результаты очередного исследования текущей ситуации в мировой индустрии печати «Drupa Global Trends Report 2019»

Итоги года глазами производителей рекламы

рейтинг: 3

20 Декабрь 2018 | источник: НАРУЖКА (для заказчиков) №208 | тема: Исследования

Как развивались экономика и бизнес нашей страны в текущем году, мы всегда можем узнать из официальной макростатистики. Однако внутри отдельных отраслей и отдельных компаний могут быть свои показатели. Мы попросили руководителей  нескольких компаний из нашей индустрии поделиться своим видением ситуации на основе собственного опыта, попросив их ответить на два вопроса:
Какие достижения вашей компании стали показательными в 2018 году?
Какие тенденции в целом на отечественном рынке визуальной рекламы, на ваш взгляд, стали показательными в уходящем году?

Что важнее всего при выборе блоков питания для световых вывесок

рейтинг: 1

12 Декабрь 2018 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №120 | тема: Исследования

В ноябре редакция журнала «НАРУЖКА» провела очередное исследование среди российских производителей рекламы, на этот раз посвященное блокам питания для светодиодных вывесок. Согласно результатам онлайн-опроса, тремя наиболее важными параметрами для пользователей при выборе и покупке этих устройств являются надежность в эксплуатации, качество и гарантийные обязательства компании-поставщика.