Отраслевой журнал
Потребности клиентов и диверсификация бизнеса стимулируют увеличение инвестиций производителей визуальной рекламы в новое оборудование
Результаты опубликованного в мае исследования ситуации в международной индустрии широкоформатной печати и специализированной графики, получившего название FESPA Print Census, выделяют шесть всеобъемлющих трендов, которые выступают в роли двигателей дальнейшего развития отрасли. Работа, выполненная Международной федерацией национальных ассоциаций печатников FESPA в сотрудничестве с аналитико-консалтинговым агентством InfoTrends, стала наиболее масштабным анализом положения дел на рынке коммерческой графики. В опросе, который лег в основу исследования, приняли участие свыше 1200 респондентов со всего мира, из которых 50% работают в странах Северной, Центральной и Латинской Америки, 42% - в странах Европы и 8% - из Азиатско-Тихоокеанского региона. Анализ ситуации в отрасли проводился в период с мая 2014 года по апрель 2015 года и был официально опубликован в дни Международной выставки технологий печати FESPA 2015 в Кельне (Германия). 
В числе респондентов, принявших участие в опросе, - представители всех возможных форм компаний, оказывающих услуги в области широкоформатной и специализированной печати, включая владельцев оборудования для цифровой и трафаретной печати (34%), коммерческие салоны печати и салоны оперативной полиграфии (15%), рекламно-производственные компании (13%), дизайнеров коммерческой графики (7%), рекламные агентства (5%) и другие предприятия.
Впервые в исследовании приняли участие представители промышленных предприятий, на которых применяются технологии цифровой печати, их число составило 8% от общего количества респондентов. В итоге шестью преобладающими тенденциями развития ситуации в индустрии коммерческой графики, которые эксперты выделили по результатам проведенных опросов, стали:
Уверенность в завтрашнем дне по мере увеличения доходов
Ключевая тенденция, отмеченная в исследовании FESPA Print Census, - оптимизм, который испытывают владельцы печатающих предприятий. 80% респондентов смотрят в будущее с большим или умеренным оптимизмом. Это на 14% выше, чем их оптимистичные прогнозы дальнейшей судьбы отрасли в целом. Полученные показатели свидетельствуют о том, что респонденты испытывают уверенность в выбранной ими стратегии развития бизнеса и при этом остаются не столь уверенными в более широкой способности индустрии эволюционировать в дальнейшем.
В основе этого индивидуального оптимизма – коммерческая успешность. Согласно ответам, полученным от респондентов из развитых стран, в среднем доходы предприятий возросли с 3 млн евро в 2007 году до 6,25 млн Евро в 2015 году. В целом прибыль печатающих компаний увеличивалась ежегодно на 9% с 2007 по 2015 год, и на 7% - для компаний, специализирующихся на цифровой широкоформатной печати.
Печать как индустрия услуг
В силу возрастающих потребностей клиентов печатающим компаниям приходится постоянно прилагать усилия для повышения эффективности, оперативности выполнения заказов, своевременной доставки готовой продукции в требуемое место и персонификации изделий. По меньшей мере, 70% респондентов ожидают, что именно эти четыре вышеперечисленные тенденции будут усиливаться или, по крайней мере, останутся столь же важными. В результате эксперты делают заключение, что в настоящее время деятельность печатающих предприятий напрямую зависит от обслуживания их клиентов. В рамках поисков решений для удовлетворения актуальных потребностей заказчиков печатающие компании активно начинают использовать цифровые производственные технологии, включая оборудование для цифровой печати и послепечатной обработки, решения для управления производственными процессами, автоматизации и приема заказов по сети Интернет (web-to-print).
Переход от серийного производства к массовой персонификации
Согласно отзывам респондентов исследования FESPA Print Census, баннеры (49%), постеры (40%), вывески (38%) и плакаты для биллбордов (37%) остаются четырьмя видами наиболее часто изготавливаемых изделий. При этом феноменальный рост заказов на печать по текстилю ожидается в сегменте изготовления тканей с уникальным рисунком, текстильных изделий для декоративного оформления интерьеров и упаковки. В этих сферах применения цифровой печати отметили рост в объемах заказов почти 80% респондентов.
Участники исследования отмечают активно усиливающийся переход на использование цифровых технологий для изготовления вышеперечисленных видов печатной продукции. По их оценкам, изготовление тканей с особым рисунком, этикеток и печатной электроники в будущем будет осуществляться посредством цифровых технологий.
Перемены в сферах применения цифровой печати также отражено в увеличенной доле использования листовых материалов, которую отметили респонденты. В настоящее время в среднем 25% печатной продукции компании, специализирующиеся на услугах в области печати, изготавливают путем прямой печати по листовым материалам.
Цифровая печать – главный двигатель преобразований
Более 50% респондентов, принявших участие в исследовании FESPA Print Census, заявили о намерении приобрести оборудование для широкоформатной цифровой печати. В среднем бюджет, который они готовы выделить на покупку этой техники, приблизительно равен 100 000 евро.
Первое место в планируемых покупках занимают широкоформатные принтеры, печатающие УФ-отверждаемыми чернилами (27%), за ними следуют принтеры для печати по текстилю (21%), сольвентные принтеры (17%), экосольвентные принтеры (16%) и «латексные» принтеры (14%). Что же касается оборудования для финишной обработки печатной продукции, лидирующими в планах предстоящих покупок печатающих компаний стали режущие плоттеры для контурной резки изображений и ламинаторы.
Большинство из печатников, которые намерены в ближайшее время инвестировать средства в покупку нового оборудования (45%), объясняют свои планы желанием выйти на новые рынки с новыми изделиями или услугами.
Инвестиции в оборудование также мотивированы желанием повысить качество печати (43%), нарастить производственные мощности (37%), улучшить скорость получения готовой продукции (34%), а также снизить стоимость выполнения каждого заказа (33%).
Повышенный спрос на текстильную печать
Как уже указывалось в пунктах 3 и 4 выше, текстильная печать является доминирующей сферой применения технологий цифровой печати согласно результатам исследования FESPA Print Census. 27% из респондентов, принявших участие в исследовании, уже оказывают услуги в области изготовления предметов одежды, при этом 81% предвидят рост спроса на услуги в этом сегменте. Данный показатель является наиболее высоким среди всех других показателей роста в остальных сферах применения цифровой печати. Главным стимулом для развития индустрии в этом направлении являются возможности цифровой печати. Так, свыше половины респондентов ожидают, что декорированные по технологии цифровой печати предметы одежды станут конкурентоспособной альтернативой традиционной трафаретной печати в ближайшие два года.
Принтеры, разработанные специально для печати по текстилю, ярко выделяются на фоне всех других возможных способов инвестировать средства в новое оборудование. 21% респондентов уделяют именно этому сегменту особое внимание. Помимо этого, еще 12% опрошенных намереваются приобрести оборудование для термопереноса изображений на ткань. Не менее высокий интерес участники опроса проявляют и к возможности изготавливать печатную продукцию на текстильных основах для оформления интерьеров и в промышленности. Так, 78% респондентов отметили, что ожидают рост применения печати по текстилю в сфере оформления интерьеров. В то же время текстильные носители для печати продолжают пользоваться возрастающим спросом в производстве визуальной рекламы: стабильный рост применения тканевых основ в этих сферах отметили 67% участников опроса.
Будущее визуальной рекламы напрямую связано с цифровыми медиа
Более 75% участников опроса уверены в том, что средства трансляции рекламы, работающие в режиме реального времени, и жидкокристаллические уличные и интерьерные рекламные экраны окажут ощутимое воздействие на бизнес широкоформатной печати в ближайшем будущем. По меньшей мере, 36% респондентов отметили, что «цифровая визуальная реклама» уже влияет на масштабы их бизнеса. 31% из числа опрошенных заявили о том, что в ближайшие 12 месяцев планируют предложить своим клиентам услуги в области размещения рекламы на цифровых рекламоносителях.
«Исследование FESPA Print Census дает четкое представление о мировом сообществе печатников, наполненных энергией для дальнейшего развития в будущем, - отметил Нейл Фелтон, главный исполнительный директор федерации FESPA. – Руководители печатающих предприятий уверенно смотрят в будущее с оптимизмом и извлекают максимум из возрастающей прибыли. Вопреки сложной ситуации в макроэкономике, печатники со всех континентов реагируют на меняющиеся потребности своих клиентов, диверсифицируют спектр оказываемых услуг и осознанно инвестируют средства в новое оборудование, ставя перед собой задачу повысить эффективность своих предприятий, расширить свои возможности по выпуску индивидуализированной продукции и отдавая себе полный отчет в меняющейся роли печати в комплексе средств визуальных коммуникаций в целом».
Количество просмотров: 1588
