Публикации > События

Участники индустрии обсудили перемены на российском рынке производства вывесок

05 Апрель 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №101 | тема: События

рейтинг 3

16 марта в рамках конференции «Эффективные визуальные коммуникации: решения и практики» прошел круглый стол «Есть ли жизнь после кризиса?».

Что изменилось в поведении клиентов в последние несколько лет? Остались ли на рынке маржинальные сегменты? Какие сложности, возникающие в повседневной деятельности, приходится преодолевать российским производителям вывесок в настоящее время? Ответы на эти вопросы прозвучали в ходе мероприятия, которое провел Олег Вахитов, главный редактор журнала «Наружка». Участниками круглого стола стали руководители рекламно-производственных компаний Москвы и ряда региональных центров России, а также представители отечественных предприятий, специализирующихся на поставках материалов и оборудования для изготовления средств визуальной рекламы. Примечательно, что при обсуждении проблемных тем были выявлены и некоторые положительные процессы, которые наблюдаются сегодня на российском рынке.

Поведение клиентов в условиях новой реальности

В ходе круглого стола Алексей Гуров, генеральный директор компании «АКВЕДУК Реклама», поделился своим опытом работы с клиентами из сектора ресторанного бизнеса и предприятий быстрого питания в последние три года. В частности, он рассказал, как после резкого обрушения курса рубля по отношению к доллару в конце 2014 года клиенты его предприятия – представители сетей быстрого питания - при обсуждении планов на 2015 год отказались увеличивать бюджеты на оформление каждого нового объекта при сохранении тех же объемов развития своих сетей, что и в 2014 году. Учитывая, что цены на расходные материалы (как правило, ввозимые из-за рубежа) возросли более чем вдвое, соглашаться на подобные условия казалось просто невозможным. Однако, по словам Алексея Гурова, заказчики заявили, что, если подрядчиков не устраивают бюджеты, они смогут найти других производителей рекламы, которые согласятся работать на этих же условиях. В результате рекламно-производственным компаниям пришлось, буквально «скрипя зубами», работать при чрезвычайно снизившейся марже весь 2015 год. Та же история повторилась и в следующем году. «Раньше мы могли совершать ошибки, организовывать дополнительную доставку изделий и комплектующих, если что-то упускали из виду, - вспоминал Алексей Гуров. – Теперь же мы понимали, что если совершим две или даже три ошибки на объекте, то все комплексные работы по рекламно-информационному оформлению этого объекта обойдутся нам в минус. Кроме того, у клиентов возросли требования к качеству работ при сдаче-приемке готового объекта». В 2017 году, как отметил Алексей Гуров, клиенты компании «АКВЕДУК Реклама» снова отказались от увеличения бюджетов на оформление каждого нового объекта, однако значительно увеличили объемы работ в целом, что дает основания надеяться на более высокие объемы прибыли, чем в 2016-м.

Последствия ужесточения требований со стороны заказчиков

Оценивая ситуацию на российском рынке наружной рекламы в целом, Алексей Гуров выделил, в частности, такое положительное явление, как уход с рынка гаражных компаний. Это же подтвердили и другие участники круглого стола. Это объясняется не столько нежеланием клиентов увеличивать свои расходы на услуги рекламно-производственных компаний, сколько значительно возросшими требованиями с их стороны к качеству рекламной продукции и сопутствующих услуг. И все же, несмотря на то, что гаражные компании перестали влиять на ситуацию в отрасли, по словам Эльвиры Журавлевой из компании «Неон Лайт» (Уфа), некоторые производители рекламы все же продолжают конкурировать с профессиональными предприятиями путем демпинга. «Сегодня клиент выбирает подрядчика главным образом по стоимости предлагаемых услуг, - отметила Эльвира Журавлева. – И объяснить, что качественные работы стоят дороже, удается очень редко».

Ринат Мигранов, директор компании «Альфа Принт» (Казань), также расценил уход с рынка гаражных компаний как положительный эффект, вызванный последствиями обрушения рубля 2014 года. «Те, кто не платил ни налогов, ни за аренду производственных помещений и печатал на китайской самоклейке, уже не способны удовлетворять возросшие требования клиентов к качеству продукции и срокам выполнения заказов, - отметил он. – Один раз отдавшие предпочтение вдвое меньшей стоимости работ и получившие в итоге некачественный результат заказчики больше не обращаются к услугам гаражных компаний, и возвращаются к нам. К примеру, сегодня уже не редкость, если заказчику необходимо получить полноцветную графику для оформления целого магазина в течение суток с момента размещения заказа. Предложить это клиенту производители рекламы, работающие «на коленке», уже не могут, и потому их предприятия гибнут, и в этом – положительная сторона последствий кризиса в нашей стране. Чтобы удержаться на рынке производства визуальной рекламы, необходимо всегда иметь возможность находить средства на современное, усовершенствованное, более скоростное оборудование, обеспечивающее высокое качество печати».

Расширяя горизонты

Еще больше позитива в атмосферу, царившую на круглом столе, внес Игорь Степанов, основатель компании «Арт Пирамида Групп» (Украина). Он напомнил собравшимся, что в 1990-е ситуация на рынке наружной рекламы была гораздо сложнее, и заметил, что и сегодня, несмотря на последствия кризиса, в странах СНГ молодые специалисты продолжают открывать новые рекламно-производственные компании, которые начинают работать в уже изменившихся для опытных предприятий непростых условиях.



По его словам, четыре года назад его компания решила изменить свои подходы к бизнесу и увеличить маржу, поскольку работать так же, как раньше, уже было невозможно. Сегодня «Арт Пирамида Групп» осуществляет проекты в области производства средств визуальной рекламы не только на территории Украины, но и для клиентов из Польши, Германии, Великобритании и Португалии. «К 2020 году мы планируем поставлять вывески во все страны Европы», - отметил Игорь Степанов. По его словам, выход на новые рынки и новый импульс в развитии его компании стали возможными благодаря тому, что «Арт Пирамида Групп» попыталась определить для себя свои конкурентные преимущества и сосредоточить свои усилия на их развитии. Одним из таких преимуществ стала скорость в реализации заказов. «Сегодня мы изготавливаем рекламную вывеску размерами 6 х 1 м с внутренней подсветкой в течение одного рабочего дня, - подчеркнул Игорь Степанов. – Если клиенту необходимо, мы можем изготовить ее и за три часа».

На пути к созданию профессиональной ассоциации сайнмейкеров

В заключительной части мероприятия Олег Вахитов затронул вопрос о необходимости создания ассоциации российских производителей рекламы, и к этому вопросу участники круглого стола проявили особо острый интерес. «Одна из проблем нашей индустрии – в разобщенности ее участников, и в формировании цивилизованного рынка роль профессиональной ассоциации может быть очень существенной, - подчеркнул он. – К тому же, при взаимодействии с муниципалитетами городов и другими регулирующими отрасль органами, к пожеланиям и замечаниям одной рекламной компании мало кто из чиновников будет прислушиваться. Разговор же с ассоциацией будет иным. И это подтверждает практика независимых профессиональных организаций, объединяющих представителей бизнеса в других отраслях. Некоторые участники отечественной sign-индустрии уже выразили свое желание выступить в роли учредителей ассоциации российских производителей рекламы, и журнал «Наружка», выступая в роли независимого отраслевого СМИ, планирует принимать активное участие в работе ассоциации и освещать ее деятельность на своих страницах».

588 просмотров.



А что Вы думаете по этой теме?

Оставьте свой комментарий

Пока комментариев нет


	
	
	


Креативность и профессионализм на международном состязании мастеров винилового автостайлинга

рейтинг: 1

04 Декабрь 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №109 | тема: События

В ноябре компания Avery Dennison назвала имена победителей конкурса Wrap Like a King - 2017.

Жар-птица в технологии SolaAir

рейтинг: 1

06 Ноябрь 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для заказчиков рекламы №196 | тема: События

Фотографироваться на значимых мероприятиях и в примечательных местах уже стало традицией для многих. А создавать интересные инсталляции и использовать этот инструмент для продвижения своего бизнеса является одним из эффективных маркетинговых решений. Выставку «Реклама» этот тренд не обошел стороной...

Подведены итоги конкурса "Знак-2017"

рейтинг: 10

04 Октябрь 2017 | источник: Вячеслав Логачев | тема: События

Определились победители и призеры 13-го конкурса визуальной рекламы "Знак". В этом году число представленных работ оказалось выше, чем в прошлом, что косвенным образом подтверждает оживление ситуации в отрасли.

Визуальная реклама: первое событие года!

рейтинг: 6

13 Январь 2017 | автор: signbusiness | тема: События

Журналы Outdoor Media и «НАРУЖКА» приглашают всех участников рекламной индустрии на первую межотраслевую конференцию «Эффективные визуальные коммуникации: практики и решения».

Лучшие проекты в области цифровой визуальной рекламы на конкурсе DSE APEX Awards 2017

рейтинг: 4

03 Май 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №102 | тема: События

Работы победителей престижного международного состязания, в ходе которого отмечаются лучшие проекты в сегменте Digital Signage.

Теория и практика визуальной рекламы

рейтинг: 2

04 Апрель 2017 | источник: НАРУЖКА. Издание для заказчиков рекламы №189 | тема: События

16 марта в Москве в event-холле "ИнфоПространство" прошла первая межотраслевая конференция "Эффективные визуальные коммуникации: практики и решения". В ее работе приняли участие более 250 экспертов рекламной индустрии, представителей бизнеса и органов власти, которые обсудили вопросы  развития всех направлений российского рынка визуальной рекламы: от законодательного регулирования до особенностей производства.

С Новым 2017 годом!

рейтинг: 6

22 Декабрь 2016 | источник: НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №186 | тема: События

Читателей портала поздравляют участники индустрии визуальной рекламы