Стоит сразу сделать небольшую ремарку: действительно, в этих проектах не использовались традиционные технологии трафаретной и офсетной печати, однако в трех случаях из пяти трехмерные конструкции были получены с помощью 3D-печати. Что это, если не ярко выраженная тенденция?
Оптические фокусы в продвижении люксового бренда
Золото в категории «Вывески и визуальная реклама, изготовленные без применения печати» на конкурсе FESPA Awards 2019 завоевала дизайн-студия Flip Ziedses Des Plantes из Нидерландов. Лучшим был признан реализованный ею проект по созданию комнаты-аттракциона для люксового бренда кед Filling Pieces на Неделе моды в Париже. Инсталляция была призвана передавать дух коллекции обуви в стиле 1980-х.
Внимание входящих в комнату посетителей приковывали к себе светящийся в ультрафиолетовом излучении крупный логотип компании и полноразмерный муляж автомобиля Ferrari Testarossa. Реагируя на появление гостей, сценический генератор тумана начинал создавать облако под машиной. В результате казалось, что автомобиль буквально плывет на пурпурном облаке. Эффект уникальной атмосферы в помещении усиливало специальное звуковое сопровождение.
Дизайн-студия Flip Ziedses Des Plantes отвечала за разработку концепции, дизайн и техническое воплощение проекта, включая создание комнаты-аттракциона и расположенной по соседству экспозиции, где демонстрировалась новая коллекция обуви. В ходе выполнения работ специалисты Flip Ziedses Des Plantes тесно сотрудничали с заказчиком и экспертами в области аудиовизуальных технологий. На реализацию проекта потребовалось несколько недель.
Поскольку логотип, который светится под воздействием ультрафиолетового излучения, невозможно купить в готовом виде, нидерландские дизайнеры решили разработать его самостоятельно. Они провели многочисленные испытания и изготовили множество прототипов, прежде чем получить буквы, которые бы отражали ультрафиолетовый свет и создавали требуемый 3D-эффект в нужном цвете. Буквы были вырезаны из черной МДФ-панели на фрезерно-гравировальном станке с ЧПУ. На поверхность букв с помощью прозрачной двусторонней клейкой пленки были наклеены светопропускающие флуоресцентные акриловые панели, вырезанные с помощью лазера. Это был достаточно трудоемкий процесс, поскольку логотип Filling Pieces состоит из 120 отдельных элементов, вырезанных из акрила.
Подсветка логотипа была осуществлена с помощью лампы черного света, которая излучает ультрафиолетовый свет в наиболее длинноволновой части УФ-диапазона, и потому ее свечение почти незаметно. В результате при взгляде на логотип зритель не может понять, отражают ли буквы свет или светятся сами. Стилистика логотипа была выполнена в духе 1980-х, что полностью соответствовало пожеланиям и концепции заказчика.
Продолжая путь внутрь комнаты-аттракциона, посетитель испытывает чувство дезориентации в пространстве, поскольку перспективы пурпурных контуров на поверхности муляжа автомобиля начинают искажаться. В итоге обнаруживается, что модель машины — это не твердотельный цельный предмет, а конструкция, состоящая из многочисленных слоев, отражающих ультрафиолетовый свет.
Трехмерный CAD-макет автомобиля Ferrari Testarossa был разработан сотрудниками дизайн-студии Flip Ziedses Des Plantes и затем разбит на отдельные слои, которые были преобразованы в векторные рисунки. С помощью этих рисунков элементы будущего муляжа были вырезаны из черных МДФ-панелей на фрезерно-гравировальном станке и закреплены в правильном порядке в каркасной раме. Торцевые края слоев были оклеены розовой лентой, отражающей ультрафиолетовый свет. Финальным этапом стала установка генератора тумана, оснащенного датчиком присутствия человека в помещении.
Проект произвел неизгладимое впечатление у участников и посетителей Недели моды в Париже. Комната-аттракцион активно обсуждалась в социальных сетях, что сделало бренд Filling Pieces значительно более известным и узнаваемым.
Новому времени — новые технологии?
Второе место в категории «Вывески и визуальная реклама, изготовленные без применения печати» заняла компания Seen Technology из Австралии. Этот участник представил на конкурс FESPA Awards 2019 свой проект по реставрации исторической рекламной конструкции Fletcher Jones Plus 8 у известной фабрики Флетчера Джонса в городке Уоррнамбул в штате Виктория.
В годы расцвета предприниматель Флетчер Джонс, занимавшийся производством одежды в Австралии, владел 55 магазинами и тремя фабриками, а в его бизнесе было занято около трех тысяч человек. Фабрика в Уоррнамбуле была крупнейшей, и со временем человек по имени Флетчер Джонс и бренд Fletcher Jones стали прочно ассоциироваться с этим городком, поскольку играли огромную роль в его жизни и процветании на протяжении нескольких десятилетий.
В 2017 году компания Seen Technology успешно восстановила водонапорную башню фабрики, после чего взялась за реставрацию исторической конструкции, изображавшей самого Флетчера Джонса и установленной в 1940-х годах в парке Флетчер-Джонс Гарденс, который впоследствии стал Меккой, ежегодно принимающей тысячи туристов. Оказалось, что оригинальная инсталляция находится в столь удручающем состоянии, что восстановить ее невозможно. Специалисты Seen Technology обнаружили, что такие же фигуры, изготовленные с помощью тех же самых форм, что и оригинальная конструкция в парке, до сих пор можно увидеть на фасадах бывших магазинов торговой марки Fletcher Jones. Они обратились с просьбой к владельцам отсканировать одну из этих фигур, на что был получен положительный ответ. После сканирования фигура была воспроизведена с помощью крупноформатного 3D-принтера Massivit 1800 3D, а затем покрыта полиуретановой смолой и покрашена в цвет, соответствующий оригинальному. Габариты фигуры составляют 2500 мм по высоте и 1080 мм по ширине. На последнем этапе реализации проекта конструкция была закреплена на стальной раме и установлена на месте прежней. Система освещения инсталляции работает полностью от солнечных батарей и оснащена таймерами, регулирующими ее работу. На воплощение проекта в жизнь потребовалось три недели.
Применение 3D-печати в производстве рекламных конструкций также обеспечило бронзовую награду компании Sericum из Испании в категории «Вывески и визуальная реклама, изготовленные без применения печати». Представленный на рассмотрение жюри конкурса FESPA Awards 2019 проект предполагал изготовление пяти бюстов одного из персонажей фильма «Стражи Галактики» в увеличенных пропорциях к промоушн-кампании этой киноленты в кинотеатрах. Печать изделий выполнена на крупноформатном 3D-принтере Tractus 3D T1250 полилактидной нитью. После печати бюсты были покрашены акриловой краской. Работы были выполнены в течение 12 дней.
Примечательно, что в шорт-лист конкурса FESPA Awards 2019 в этой же категории вошла еще одна работа компании Seen Technology, также изготовленная по технологии 3D-печати. Это крупноформатная конструкция с внутренней светодиодной подсветкой в виде поросенка, выполненная к началу Китайского Лунного Нового года — года Свиньи. 3D-макет изделия длиной 2500 мм и высотой 1300 мм разработан сотрудниками Seen Technology. Обе части установки изготовлены с помощью 3D-принтера Massivit 1800 3D, соединены вместе и затем покрашены в красный цвет. Графические элементы выполнены из металлизированной виниловой пленки Avery Dennison золотого цвета. Инсталляция, установленная в одном из торговых центров Австралии, привлекла к себе активное внимание посетителей, множество из которых разместили свои фотографии поросенка на странице заказчика в социальной сети.
