Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №140, июнь 2021
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Более плотное взаимодействие с клиентами — ключ к развитию печатного бизнеса

Европейское представительство корпорации Canon, компания Canon Europe, подвела итоги исследования, проведенного среди экспертов по закупкам печатной продукции крупных компаний-рекламодателей. Главный вывод — поставщики услуг в области печати упускают возможность развивать свой бизнес из-за недостаточно тесного общения с клиентами.

Согласно результатам исследования, предоставление покупателям печатной продукции информации о возможностях современных технологий печати в более крупных объемах позволило бы печатникам получить немало новых крупных заказов. Так, 36% опрошенных клиентов не знали о существовании «печати по запросу» (Print on demand).

При этом исследование выявило, что у индустрии печати достаточно большие перспективы. Свыше 70% покупателей печатной продукции считают, что роль печати и коммерческой графики для бизнеса их организаций становится все более важной или, по меньшей мере, остается столь же важной, как и прежде. Ценовой фактор при выборе печатающей компании является наиболее важным только для 10% респондентов; для большинства участников опроса главным фактором является ценность печатной продукции, стоящей уплаченных за нее денег.

Исследование проводилось путем телефонных интервью с 420 специалистами крупных европейских корпораций, маркетинговых и креативных агентств, которые принимают решения о взаимодействии с теми или иными печатающими компаниями. Опрос показал, что печатная продукция до сих пор высоко ценится как один из составляющих элементов в арсенале маркетинга. Почти 90% респондентов считают, что профессиональные услуги по изготовлению печатной продукции важны для их компаний, при этом 15% полагают, что печать критически важна для бизнеса их предприятий.

Тем не менее из полученных ответов следует, что поставщики услуг в области печати упускают возможность повысить осведомленность своих клиентов о возможностях цифровой печати. В результате их клиенты могут находиться в неведении, на что именно способна для них цифровая печать. К примеру, около трети респондентов не имели представления о возможностях мелкотиражной печати и около половины не используют в продвижении своих товаров и услуг персонализированную адресную рассылку. Главный вывод, сделанный в ходе исследования, подтверждается и тем фактом, что свыше половины из числа покупателей печатной продукции отметили, что поставщики услуг в области печати не информируют их о новых достижениях в технологиях цифровой печати или об альтернативных способах производства маркетинговых материалов.

«Заказчики печатной продукции очень сильно заинтересованы в получении сведений о новациях в печатных технологиях, в креативных инициативных предложениях и экспертных консультациях со стороны поставщиков услуг в области печати, - отмечает Марк Лоун, директор по маркетингу подразделения Canon Europe по решениям для профессиональной печати. - Таким образом, очевидно, что печатники упускают огромные потенциальные возможности для развития своего бизнеса. Им следует гораздо более часто общаться со своими клиентами и отстраниться от неверных предубеждений о познаниях своих заказчиков в области цифровой печати».

Количество просмотров: 65

Другие новости раздела

Смотреть все новости

PSI, PromoTex Expo и viscom 2021 пройдут онлайн

Трио выставок PSI, PromoTex Expo и viscom, запланированное на 18-20 мая 2021 года, в этом году будет проходить онлайн.

Конкурс визуальной рекламы ЗНАК: прием работ открыт!

1 марта стартует 16-й конкурс визуальной рекламы «Знак» - главное творческое событие для создателей работ в области наружной и индор-рекламы. 

Выставка ISA Sign Expo 2021 уходит в виртуальное пространство

Объявленное ранее мероприятие в начале апреля в Лас-Вегасе не состоится. 

Выставка FESPA вновь перенесена

FESPA перенесла свою Global Print Expo 2021 и совместную European Sign Expo с марта на октябрь 2021 года, оставшись на том же месте, в выставочном центре RAI в Амстердаме, Нидерланды.

Последние публикации

Смотреть все публикации

Маркетплейс поможет увеличить продажи

В России запустили первый маркетплейс для рекламно-производственного бизнеса oohreklama.ru. Олег Коцарь, руководитель проекта, рассказал о том, как можно увеличить продажи своих услуг, идя в ногу со временем.

До 57 рублей в год экономия от одного светодиодного модуля

Как светодиодные модули серии ELF SOL+ помогают рекламно-производственным компаниям продавать вывески?

Универсальный принтер с высоким качеством печати

«СМАРТ-Т» позиционирует себя как Центр цифровой трансформации рекламных и текстильных производств. Компания работает с 2002 года и на сегодняшний день наряду с центральным офисом в Москве имеет семь полноценных региональных представительств по всей России.

Главные хиты УФ-принтеров Mimaki для рекламы и не только

В следующем году Группа компаний «Русском» отмечает 20-летие сотрудничества с японским производителем печатного оборудования – компанией Mimaki. На прошедшей в конце апреля онлайн-выставке РЕКТЭК 2021 Юлия Арешко, генеральный директор «Русском», рассказала о наиболее востребованных моделях планшетных УФ-принтеров Mimaki.

Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №140, июнь 2021

База знаний