Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №146, июнь 2022
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Международная Ассоциация маркетинга в ритейле POPAI – 10 лет в России.

Итоги открытого Общего собрания

В пятницу, 24 октября 2014 года в Центральном Доме Художника в Москве прошло Открытое Собрание, посвященное 10-летию POPAI Россия. 


Российское отделение Международной ассоциация POPAI (The Global Association for marketing at-retail POPAI), основанной в 1936 году и объединяющей более 1400 представителей индустрии по всему миру, за 10 лет существования стало заметным интегратором индустрии, содействующим повышению эффективности маркетинговых инструментов в ритейле и становлению цивилизованного рынка. 

popai-10-years.jpg

В мероприятии приняли участие члены Ассоциации, сотрудники бренд-компаний, являющихся заказчиками услуг маркетинга в ритейле, а также представители СМИ. В начале юбилейного собрания был проведен авторский мастер-класс в исполнении почетного гостя POPAI Россия и одного из основателей POPAI в Европе, профессора психологии и основателя «Neuromerchandising Group» г-на Берта Мартина Онемюллера (Германия). Он поделился с гостями европейским опытом в области нейромерчендайзинга. Во время мастер-класса звучали примеры применения нейромерчендайзинга, позволившие увеличить оборот торговых точек до 41%. 

После завершения мастер-класса состоялся брифинг для гостей Общего собрания и СМИ, который открыл Президент российского отделения Ассоциации Василий Бычков. Он, в частности, сказал: «В последние несколько лет мы наблюдаем развитие POPAI Россия как действительно универсальной ассоциации, способной объединить всех участников индустрии маркетинга в ритейле. Сегодня POPAI Россия активно участвует во всех процессах интеграции услуг в ритейле, что в полной мере соответствует современным мировым тенденциям. В сложившихся условиях перед Ассоциацией возникла острая необходимость в разработке новой стратегии своего развития». 

По мнению Председателя комитета по трейд-маркетингу Ярослава Плинка, «деятельность POPAI, в частности проводимые мероприятия и исследования, имеет огромное значение для формирования и функционирования цивилизованного рынка, и оказывает непосредственную помощь, как производителям, так и ритейлерам, в понимании этого рынка: состав агентств, специализация, уровень качества, стандарты. Все это в итоге способствует более эффективному проведению тендерных и закупочных процессов, повышает качество продукции и услуг профессиональных участников рынка». 

Далее гостям Открытого Собрания была представлена новая стратегия развития POPAI Россия, которая, отражает новый качественный уровень Ассоциации и современные мировые тренды индустрии. По мнению Василия Бычкова, «дополнительный импульс к принятию новой стратегии подтолкнули результаты недавно завершившегося первого исследования российского рынка POSM». 

А основные результаты этих исследований презентовал Дмитрий Андрианов, член Правления POPAI Россия по исследованиям и образованию: «Необходимость проведения исследования была связана с новым позиционированием нашей Ассоциации. Сегодня она объединяет представителей всех направлений индустрии, начиная от производителей и разработчиков POSM и заканчивая ритейлерами, операторами технического мерчандайзинга, трейд-маркетинговыми и BTL-агентствами. Перспективы развития и возможности ассоциации также привлекли в состав организации крупнейших игроков в области Shopper Marketing, магазиностроения и торгового оборудования». 

Объем рынка POSM в 4 раза превысил объем рынка indoor-рекламы. Впервые POPAI Россия измерила объем российского рынка POS-материалов. Согласно исследованию, в 2013 году он составил 16,1 млрд. рублей. Таким образом, объем рынка POSM практически равен рынку радио-рекламы (по данным АКАР, в 2013 году его объем составил 16,5 млрд. рублей) и в 4 раза превышает рынок indoor-рекламы и рекламы в кинотеатрах (согласно данным АКАР, – 5,7 млрд. рублей). По мнению экспертов, в отличие от радио, сегмент POS-материалов обладает большим потенциалом роста.

Количество просмотров: 991

Другие новости раздела

Смотреть все новости

LIYU Platinum KC получил главную «Премию за инновации»

В Варшаве с 23 по 25 марта прошла одна из крупнейших выставок рекламы и полиграфии RemaDays.

Что ожидает российский рынок визуальной рекламы?

22 марта Ассоциация «ВизКом» провела зум-конференцию, на которой поставщики материалов и оборудования для рекламы, а также производители вывесок обсудили текущую ситуацию в индустрии. 

«РЕКЛАМА-2022» приглашает к участию

С 24 по 27 октября 2022 года в Центральном выставочном комплексе «ЭКСПОЦЕНТР» пройдет 29-я международная специализированная выставка технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы – «Реклама 2022».

Отрасль печати возвращается к росту и по прогнозам достигнет $834 млрд.

Позитивная новость, изложенная в новом отчете аналитического агентства Smithers «Будущее глобальной печати до 2026 года», заключается в том, что после крайне разрушительного 2020 года рынки восстановились к 2021 году, хотя это не для всех сегментов одинаково.

Последние публикации

Смотреть все публикации

Питерский Форум дал старт новому ежегодному мероприятию для РПК

28 июня 2022 События
Один из красивейших городов России, больше ста тридцати руководителей РПК со всей страны, насыщенная деловая программа и феерический гала-ужин – в конце апреля в Санкт-Петербурге прошел Всероссийский Форум Производителей Рекламных Конструкций, организованный компанией EXTERNALL.

Ассоциация «ВизКом» приглашает рекламщиков на Байкал

21 июня 2022 События
Что может быть лучше, чем прекрасный отдых на природе в кругу коллег по цеху и единомышленников! А если природа - это окрестности озера Байкал? А если в процессе отдыха часть времени посвятить деловой программе? Получим небольшой отпуск мечты, из которого мы всем привезем не только яркие впечатления, но и новые знания и деловые связи!

Полезные подписки для вашего бизнеса

Интернет-ресурсы, telegram и youtube-каналы, страницы в Vk, которые могут быть полезны для тех, кто изготавливает вывески или оказывает услуги широкоформатной печати.

LED-экраны – надежная инвестиция в будущее вашего бизнеса

Все мы помним про бегущие строки. Когда они появились на рынке, это был прорыв, потому что это была динамика, и многие потребители стали использовать бегущие строки для привлечения покупателей различными акциями. Вскоре они стали заполнять наши улицы и во многих городах просто попали под запрет. Тем не менее, производители сделали следующий шаг - стали продвигать полноцветные LED-экраны. И это стало новым направлением деятельности для игроков, увидевших серьезную перспективу. Да, в начале разрешение экранов было низким, а стоимость - "самолетной", но с каждым годом технологии развивались, и качество продукта достигло высокого уровня. 

Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №146, июнь 2022

База знаний