Международная Ассоциация маркетинга в ритейле POPAI – 10 лет в России.
Итоги открытого Общего собрания
Отраслевой журнал
В пятницу, 24 октября 2014 года в Центральном Доме Художника в Москве прошло Открытое Собрание, посвященное 10-летию POPAI Россия.
Российское отделение Международной ассоциация POPAI (The Global Association for marketing at-retail POPAI), основанной в 1936 году и объединяющей более 1400 представителей индустрии по всему миру, за 10 лет существования стало заметным интегратором индустрии, содействующим повышению эффективности маркетинговых инструментов в ритейле и становлению цивилизованного рынка.
В мероприятии приняли участие члены Ассоциации, сотрудники бренд-компаний, являющихся заказчиками услуг маркетинга в ритейле, а также представители СМИ. В начале юбилейного собрания был проведен авторский мастер-класс в исполнении почетного гостя POPAI Россия и одного из основателей POPAI в Европе, профессора психологии и основателя «Neuromerchandising Group» г-на Берта Мартина Онемюллера (Германия). Он поделился с гостями европейским опытом в области нейромерчендайзинга. Во время мастер-класса звучали примеры применения нейромерчендайзинга, позволившие увеличить оборот торговых точек до 41%.
После завершения мастер-класса состоялся брифинг для гостей Общего собрания и СМИ, который открыл Президент российского отделения Ассоциации Василий Бычков. Он, в частности, сказал: «В последние несколько лет мы наблюдаем развитие POPAI Россия как действительно универсальной ассоциации, способной объединить всех участников индустрии маркетинга в ритейле. Сегодня POPAI Россия активно участвует во всех процессах интеграции услуг в ритейле, что в полной мере соответствует современным мировым тенденциям. В сложившихся условиях перед Ассоциацией возникла острая необходимость в разработке новой стратегии своего развития».
По мнению Председателя комитета по трейд-маркетингу Ярослава Плинка, «деятельность POPAI, в частности проводимые мероприятия и исследования, имеет огромное значение для формирования и функционирования цивилизованного рынка, и оказывает непосредственную помощь, как производителям, так и ритейлерам, в понимании этого рынка: состав агентств, специализация, уровень качества, стандарты. Все это в итоге способствует более эффективному проведению тендерных и закупочных процессов, повышает качество продукции и услуг профессиональных участников рынка».
Далее гостям Открытого Собрания была представлена новая стратегия развития POPAI Россия, которая, отражает новый качественный уровень Ассоциации и современные мировые тренды индустрии. По мнению Василия Бычкова, «дополнительный импульс к принятию новой стратегии подтолкнули результаты недавно завершившегося первого исследования российского рынка POSM».
А основные результаты этих исследований презентовал Дмитрий Андрианов, член Правления POPAI Россия по исследованиям и образованию: «Необходимость проведения исследования была связана с новым позиционированием нашей Ассоциации. Сегодня она объединяет представителей всех направлений индустрии, начиная от производителей и разработчиков POSM и заканчивая ритейлерами, операторами технического мерчандайзинга, трейд-маркетинговыми и BTL-агентствами. Перспективы развития и возможности ассоциации также привлекли в состав организации крупнейших игроков в области Shopper Marketing, магазиностроения и торгового оборудования».
Объем рынка POSM в 4 раза превысил объем рынка indoor-рекламы. Впервые POPAI Россия измерила объем российского рынка POS-материалов. Согласно исследованию, в 2013 году он составил 16,1 млрд. рублей. Таким образом, объем рынка POSM практически равен рынку радио-рекламы (по данным АКАР, в 2013 году его объем составил 16,5 млрд. рублей) и в 4 раза превышает рынок indoor-рекламы и рекламы в кинотеатрах (согласно данным АКАР, – 5,7 млрд. рублей). По мнению экспертов, в отличие от радио, сегмент POS-материалов обладает большим потенциалом роста.
31.10.2014 14:11:21
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 1073
Большой сувенирный нетворкинг
Так называется мероприятие, которое объединит директоров и руководителей HR, маркетологов, дизайнеров, PR и представителей отделов закупок.
Море, солнце, Игорь Манн!
С 12 по 14 апреля в Сочи пройдет Второй Всероссийский форум производителей рекламных конструкций.
Российская реклама-2022: вызовы, приоритеты, законы
25 октября в 11.00 в рамках выставки «Реклама» ведущие индустриальные ассоциации АКАР, АРИР и РАМУ проведут стратегическую сессию на тему «Российская реклама-2022: вызовы, приоритеты, законы»
Выставка РЕКЛАМА 2022 открывает свои двери
С 24 по 27 октября 2022 года в Москве в павильоне №2 (залы 1, 2) ЦВК «Экспоцентр» состоится 29-я международная специализированная выставка технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы «Реклама-2022».
Жидкий акрил. Как нейтрализовать его вредное воздействие.
07 апреля 2023
Теория
Одной из прорывных технологий для производства вывесок в последние годы можно назвать применение жидкого акрила для изготовления объемных букв. Технология активно используется во многих российских рекламно-производственных компаниях, однако до сих пор не получила широкого применения ни в европейских странах, ни даже в Китае. Причин тому может быть несколько, но сегодня мы рассмотрим аспект, связанный с токсичностью жидкого акрила.
Светотехника для рекламных проектов с напряжением 24 В: считаем выгоды и оцениваем удобство
06 апреля 2023
Продукты и решения
Использование в рекламных конструкциях светодиодных модулей, лент, неона с рабочим напряжением 24 В – тема новая и полностью еще «не распробованная» профессиональным сообществом. Стандартом рынка пока является применение 12-вольтовой светотехники: привычно, «вписано» в нормативы и ТЗ, понятно в плане использования. Но компания MAKSILED, традиционно – в течение многих лет своей деятельности - внедряющая на рынок технические инновации, в настоящий момент активно развивает поставки световых элементов нового стандарта и заявляет, что перевод рекламной подсветки на 24 В – следствие прогресса и дело ближайшего будущего.
Компания “Буква-LED”: создание бизнес-клуба и благотворительность как новый этап развития бизнеса
05 апреля 2023
Персоны и компании
По данным Центра исследований гражданского общества в 2021 году число россиян, принявших участие в благотворительных акциях, увеличилось на треть. Если говорить о цифрах, то этот показатель стремительно рос и в предыдущие годы. Таким образом, по состоянию на конец 2022 года около 75% жителей России хотя бы один раз жертвовали деньги на помощь нуждающимся. Мы решили побеседовать с Павлом Рябининым, руководителем компании “Буква-LED”, одним из основателей бизнес-клуба “Добродомик”, и Александрой Синяк, президентом одноименного федерального благотворительного фонда, которые рассказали об истории создания “Добродомика” и том, какую роль играет бизнес в этом деле.
Ларисса Багратион: «Любой клиент для нас важен»
03 апреля 2023
Персоны и компании
Компания «Вершина Плюс» из небольшого города Рубцовск не зря использует это слово в своем названии. Горные вершины Алтайского края вдохновляют основателей компании на покорение всё более высоких вершин рекламного рынка. О прошлом и настоящем компании рассказывает сооснователь, Ларисса Багратион.
