Отраслевой журнал

№135 сентябрь'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

ZenithOptimedia прогнозирует рост рекламной индустрии

Причем, самый большой рост на российском рекламном рынке ожидается в наружной рекламе.


Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Уверенность в восстановлении глобальной экономики продолжает расти, и этот факт отражается на рекламных рынках всех стран мира. ZenithOptimedia прогнозирует рост расходов на рекламу в 2010 году на 2,2 % (в предыдущем прогнозе, выпущенном в декабре 2009 года, процент роста был более скромным — 0,9 %). Агентство ZenithOptimedia также пересмотрело прогноз на ближайшие два года, хоть и не так кардинально: 4,1 % роста в 2011 году (с 3,9 % в последнем прогнозе) и 5,3 % в 2012 году (с 4,8 %). Эта модель восстановления традиционна для рекламного сектора: после двух предыдущих спадов потребовалось три года умеренного восстановления для возвращения к росту.
Пережив глубокий спад (на 12,1 %) в 2009 году, развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа и Япония) стабилизируются. В целом по развитым рынкам агентство прогнозирует спад 0,8 % в 2010 году и рост на 1,8 % в 2011 году. В Северной Америке спад ожидается на уровне 1,5 %, в Японии – на 0,7 %, в Западной Европе – рост на 0,4 %.

В Восточной и Центральной Европе в 2010 году рост достигнет 5,7 %, в 2011 году – 8,5 %.

На Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Азии в 2009 году в рекламной отрасли, несмотря на кризис, продолжался рост. ZenithOptimedia прогнозирует его продолжение в 2010 году на 4,7 % на Ближнем Востоке, на 9,3 % в Латинской Америке и на 10 % в Азии (без учета Японии).

Интернет – единственный канал информации, который во время кризиса демонстрировал рост. В 2009 году по доле от общих расходов на рекламу в мире Интернет впервые опередил журналы и отвоевал 12,6 % рекламного «пирога». К 2012 году эта цифра вырастет до 17,1 %.

Прошлый год был тяжелым для России. Кризис затронул большую часть экономически активного населения страны: многие предприятия сократили персонал, зарплаты, отправили сотрудников в бессрочный неоплачиваемый отпуск, вследствие чего в России был зафиксирован рост безработицы и падение потребительского спроса.

По официальным данным Росстата, снижение ВВП в России в 2009 году достигло 7,9 % – это худший показатель среди 11 ведущих экономически развитых стран. Во второй половине 2009 года темпы падения снизились. Это дает основания полагать, что уже в 2010 году у российской рекламы будут все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину года. Российский рынок в 2010 году должен вырасти, согласно прогнозу, на 8 %, до 221 млрд руб. При этом самый большой прирост ожидается в отрасли наружной рекламы и Интернета. В частности, прирост в наружке прогнозируется порядка 12% по отношению к объемам рынка в 2009 году.

Количество просмотров: 14

Другие новости раздела

Смотреть все новости

9-й форум «Матрица рекламы»

В этом году он пройдет 22 и 23 сентября в онлайн-формате.

FESPA EURASIA переносится на следующий год

FESPA приняла решение отложить выставку FESPA Eurasia, первоначально запланированную на 3-6 декабря 2020 года.

Выставка Реклама пройдет в следующем году

Решение об переносе выставки продиктовано тем, что приоритетом для организаторов является эффективность участия и безопасность для экспонентов и посетителей.

Экспоненты выставки Dpes Sign Expo China встречаются с покупателями через онлайн-платформу!

Квалифицированные экспоненты из Китая теперь могут встретиться с покупателями DPES через B2B онлайн-программу, которая позволяет покупателям ознакомиться с последними новинками в преддверии выставки.

Последние публикации

Смотреть все публикации

Бортогиб - это быстро и легко

17 сентября 2020 Продукты и решения
Уже несколько лет как в России появилась автоматизированная технология производства букв. Обладателей такого оборудования отличает удовлетворение в глазах скоростью производства букв. Больший объем гораздо быстрее и меньшими силами.

Идеи для вывесок

Используйте нестандартные приемы и материалы, чтобы сделать вывеску уникальной и привлечь внимание к заведению, которое она венчает.

Режущий комплекс Zünd и клеевой плоттер FELIX GLUER

11 сентября 2020 Продукты и решения
Топовое специализированное оборудование для раскроя и финишной обработки графической продукции.

ПромоКуб - изобретение, которого ждали

10 сентября 2020 Продукты и решения
Представляется, что спрос на систему ПромоКуб будет носить экспоненциальный характер.

Отраслевой журнал

№135 сентябрь'2020

База знаний