Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №156, февраль 2024
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

ZenithOptimedia прогнозирует рост рекламной индустрии

Причем, самый большой рост на российском рекламном рынке ожидается в наружной рекламе.


Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Уверенность в восстановлении глобальной экономики продолжает расти, и этот факт отражается на рекламных рынках всех стран мира. ZenithOptimedia прогнозирует рост расходов на рекламу в 2010 году на 2,2 % (в предыдущем прогнозе, выпущенном в декабре 2009 года, процент роста был более скромным — 0,9 %). Агентство ZenithOptimedia также пересмотрело прогноз на ближайшие два года, хоть и не так кардинально: 4,1 % роста в 2011 году (с 3,9 % в последнем прогнозе) и 5,3 % в 2012 году (с 4,8 %). Эта модель восстановления традиционна для рекламного сектора: после двух предыдущих спадов потребовалось три года умеренного восстановления для возвращения к росту.
Пережив глубокий спад (на 12,1 %) в 2009 году, развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа и Япония) стабилизируются. В целом по развитым рынкам агентство прогнозирует спад 0,8 % в 2010 году и рост на 1,8 % в 2011 году. В Северной Америке спад ожидается на уровне 1,5 %, в Японии – на 0,7 %, в Западной Европе – рост на 0,4 %.

В Восточной и Центральной Европе в 2010 году рост достигнет 5,7 %, в 2011 году – 8,5 %.

На Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Азии в 2009 году в рекламной отрасли, несмотря на кризис, продолжался рост. ZenithOptimedia прогнозирует его продолжение в 2010 году на 4,7 % на Ближнем Востоке, на 9,3 % в Латинской Америке и на 10 % в Азии (без учета Японии).

Интернет – единственный канал информации, который во время кризиса демонстрировал рост. В 2009 году по доле от общих расходов на рекламу в мире Интернет впервые опередил журналы и отвоевал 12,6 % рекламного «пирога». К 2012 году эта цифра вырастет до 17,1 %.

Прошлый год был тяжелым для России. Кризис затронул большую часть экономически активного населения страны: многие предприятия сократили персонал, зарплаты, отправили сотрудников в бессрочный неоплачиваемый отпуск, вследствие чего в России был зафиксирован рост безработицы и падение потребительского спроса.

По официальным данным Росстата, снижение ВВП в России в 2009 году достигло 7,9 % – это худший показатель среди 11 ведущих экономически развитых стран. Во второй половине 2009 года темпы падения снизились. Это дает основания полагать, что уже в 2010 году у российской рекламы будут все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину года. Российский рынок в 2010 году должен вырасти, согласно прогнозу, на 8 %, до 221 млрд руб. При этом самый большой прирост ожидается в отрасли наружной рекламы и Интернета. В частности, прирост в наружке прогнозируется порядка 12% по отношению к объемам рынка в 2009 году.

Количество просмотров: 1165

Другие новости раздела

Смотреть все новости

Четыре интенсивных дня в кругу коллег. Нефорум вновь пройдет в Сочи


С 10 по 14 апреля в Сочи пройдёт ежегодное мероприятие для руководителей РПК под названием "#неФОРУМ для РПК" в "Сити Парк Отеле".

Призеры Конкурса ЗНАК получат ценные призы

Компания «СТМ» и Академия рекламного бизнеса FORRA выступили партнерами Конкурса ЗНАК и предложили свои награды его победителям.

Ассоциация "ВизКом" расширяет сотрудничество с зарубежными партнерами

Ассоциация "ВизКом" стала членом Международной Ассамблеи Индустрии Рекламы и Коммуникаций (МАИРК). Более того, Анна Павлюченко, президент ВизКом, возглавила объединение производителей рекламных и информационных конструкций в МАИРК.

Большой сувенирный нетворкинг

Так называется мероприятие, которое объединит директоров и руководителей HR, маркетологов, дизайнеров, PR и представителей отделов закупок. 

Последние публикации

Смотреть все публикации

Как оформить торговый центр, чтобы увеличить приток посетителей

Рассмотрим на примере оформления «Авеню» в Уайт-Марш (The Avenue at White Marsh), где студия Ashton Design из Балтиморы, штат Мэрилэнд, кроме вывесок и указателей использовала значимые для местных жителей образы при декорировании фасадов зданий.    

От вывески до медиафасада — как согласовать рекламно-информационную конструкцию

21 февраля 2024 Развитие бизнеса
Если раньше практически все рекламно-производственные компании предлагали клиентам услуги согласования вывесок, то теперь всё чаще эту работу доверяют профессиональным агентствам. Тогда регистрация перестает быть «узким горлышком для РПК» — каждый профессионально  занимается своим делом. О том, как согласовать вывеску начинающему предпринимателю, можно ли зарегистрировать крышную конструкцию или медиафасад, мы поговорили с Анной  Шадровой, заместителем генерального директора по коммерческим вопросам  ООО «М2-Медиа».

Оргстекло для широкого спектра задач


В прошлом номере журнала мы рассказывали о том, как компания «Оргстекло» выбирала китайских производителей акриловых листов для расширения ассортимента. Сегодня мы попросили Сергея Тарасова, руководителя компании, рассказать о том, какие из поставляемых позиций особенно интересны изготовителям вывесок и другой рекламной продукции.

Сольвент и УФ — две перспективные модели принтеров от GO!Digital

На смену ушедшим брендам сольвентных принтеров приходят машины из Китая. И если раньше это было альтернативное предложение, то сейчас — необходимое. А кто может предлагать решения достаточно высокого уровня, как не компании, которые в течение многих лет работали с японской техникой и установили высокую планку качества для своих клиентов и для поставляемой продукции независимо от страны происхождения. Так в компании «РУССКОМ» появилась линейка широкоформатных принтеров GO!Digital.

Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №148, октябрь 2022

База знаний