Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №145, апрель 2022
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

ZenithOptimedia прогнозирует рост рекламной индустрии

Причем, самый большой рост на российском рекламном рынке ожидается в наружной рекламе.


Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Уверенность в восстановлении глобальной экономики продолжает расти, и этот факт отражается на рекламных рынках всех стран мира. ZenithOptimedia прогнозирует рост расходов на рекламу в 2010 году на 2,2 % (в предыдущем прогнозе, выпущенном в декабре 2009 года, процент роста был более скромным — 0,9 %). Агентство ZenithOptimedia также пересмотрело прогноз на ближайшие два года, хоть и не так кардинально: 4,1 % роста в 2011 году (с 3,9 % в последнем прогнозе) и 5,3 % в 2012 году (с 4,8 %). Эта модель восстановления традиционна для рекламного сектора: после двух предыдущих спадов потребовалось три года умеренного восстановления для возвращения к росту.
Пережив глубокий спад (на 12,1 %) в 2009 году, развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа и Япония) стабилизируются. В целом по развитым рынкам агентство прогнозирует спад 0,8 % в 2010 году и рост на 1,8 % в 2011 году. В Северной Америке спад ожидается на уровне 1,5 %, в Японии – на 0,7 %, в Западной Европе – рост на 0,4 %.

В Восточной и Центральной Европе в 2010 году рост достигнет 5,7 %, в 2011 году – 8,5 %.

На Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Азии в 2009 году в рекламной отрасли, несмотря на кризис, продолжался рост. ZenithOptimedia прогнозирует его продолжение в 2010 году на 4,7 % на Ближнем Востоке, на 9,3 % в Латинской Америке и на 10 % в Азии (без учета Японии).

Интернет – единственный канал информации, который во время кризиса демонстрировал рост. В 2009 году по доле от общих расходов на рекламу в мире Интернет впервые опередил журналы и отвоевал 12,6 % рекламного «пирога». К 2012 году эта цифра вырастет до 17,1 %.

Прошлый год был тяжелым для России. Кризис затронул большую часть экономически активного населения страны: многие предприятия сократили персонал, зарплаты, отправили сотрудников в бессрочный неоплачиваемый отпуск, вследствие чего в России был зафиксирован рост безработицы и падение потребительского спроса.

По официальным данным Росстата, снижение ВВП в России в 2009 году достигло 7,9 % – это худший показатель среди 11 ведущих экономически развитых стран. Во второй половине 2009 года темпы падения снизились. Это дает основания полагать, что уже в 2010 году у российской рекламы будут все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину года. Российский рынок в 2010 году должен вырасти, согласно прогнозу, на 8 %, до 221 млрд руб. При этом самый большой прирост ожидается в отрасли наружной рекламы и Интернета. В частности, прирост в наружке прогнозируется порядка 12% по отношению к объемам рынка в 2009 году.

Количество просмотров: 1041

Другие новости раздела

Смотреть все новости

LIYU Platinum KC получил главную «Премию за инновации»

В Варшаве с 23 по 25 марта прошла одна из крупнейших выставок рекламы и полиграфии RemaDays.

Что ожидает российский рынок визуальной рекламы?

22 марта Ассоциация «ВизКом» провела зум-конференцию, на которой поставщики материалов и оборудования для рекламы, а также производители вывесок обсудили текущую ситуацию в индустрии. 

«РЕКЛАМА-2022» приглашает к участию

С 24 по 27 октября 2022 года в Центральном выставочном комплексе «ЭКСПОЦЕНТР» пройдет 29-я международная специализированная выставка технологий и услуг для производителей и заказчиков рекламы – «Реклама 2022».

Отрасль печати возвращается к росту и по прогнозам достигнет $834 млрд.

Позитивная новость, изложенная в новом отчете аналитического агентства Smithers «Будущее глобальной печати до 2026 года», заключается в том, что после крайне разрушительного 2020 года рынки восстановились к 2021 году, хотя это не для всех сегментов одинаково.

Последние публикации

Смотреть все публикации

Полезные подписки для вашего бизнеса

Интернет-ресурсы, telegram и youtube-каналы, страницы в Vk, которые могут быть полезны для тех, кто изготавливает вывески или оказывает услуги широкоформатной печати.

LED-экраны – надежная инвестиция в будущее вашего бизнеса

Все мы помним про бегущие строки. Когда они появились на рынке, это был прорыв, потому что это была динамика, и многие потребители стали использовать бегущие строки для привлечения покупателей различными акциями. Вскоре они стали заполнять наши улицы и во многих городах просто попали под запрет. Тем не менее, производители сделали следующий шаг - стали продвигать полноцветные LED-экраны. И это стало новым направлением деятельности для игроков, увидевших серьезную перспективу. Да, в начале разрешение экранов было низким, а стоимость - "самолетной", но с каждым годом технологии развивались, и качество продукта достигло высокого уровня. 

Как правильно посчитать стоимость вывески

Высокая конкуренция на рынке производства наружной рекламы зачастую вынуждает компании снижать цены, чтобы сделать конкурентоспособное (по цене) предложение и получить заказ. Однако игры в демпинг могут привести к плачевным результатам, если досконально не знать экономику каждого заказа. И эти знания помогает получить правильная «Методика расчета стоимости рекламных конструкций».

Позиционирование компании как эффективный инструмент развития бизнеса

Исторически так сложилось, что российские РПК в большинстве своем берутся за любые заказы и стараются делать всё подряд. Такая тактика вполне уместна, если у собственника нет больших амбиций по развитию компании. Однако, если разобраться, делать всё для всех значит, иметь в производственном процессе малоэффективные или убыточные звенья, содержание которых может слишком дорого обходиться. А вторая проблема - вы такие же как все, не совсем понятно, в чем вы специалисты. 

Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №145, апрель 2022

База знаний