ZenithOptimedia прогнозирует рост рекламной индустрии
Причем, самый большой рост на российском рекламном рынке ожидается в наружной рекламе.
Отраслевой журнал
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал
Сеть ZenithOptimedia Worldwide опубликовала свой ежеквартальный прогноз развития рекламного рынка. Уверенность в восстановлении глобальной экономики продолжает расти, и этот факт отражается на рекламных рынках всех стран мира. ZenithOptimedia прогнозирует рост расходов на рекламу в 2010 году на 2,2 % (в предыдущем прогнозе, выпущенном в декабре 2009 года, процент роста был более скромным — 0,9 %). Агентство ZenithOptimedia также пересмотрело прогноз на ближайшие два года, хоть и не так кардинально: 4,1 % роста в 2011 году (с 3,9 % в последнем прогнозе) и 5,3 % в 2012 году (с 4,8 %). Эта модель восстановления традиционна для рекламного сектора: после двух предыдущих спадов потребовалось три года умеренного восстановления для возвращения к росту.
Пережив глубокий спад (на 12,1 %) в 2009 году, развитые рынки (Северная Америка, Западная Европа и Япония) стабилизируются. В целом по развитым рынкам агентство прогнозирует спад 0,8 % в 2010 году и рост на 1,8 % в 2011 году. В Северной Америке спад ожидается на уровне 1,5 %, в Японии – на 0,7 %, в Западной Европе – рост на 0,4 %.
В Восточной и Центральной Европе в 2010 году рост достигнет 5,7 %, в 2011 году – 8,5 %.
На Ближнем Востоке, в Латинской Америке и Азии в 2009 году в рекламной отрасли, несмотря на кризис, продолжался рост. ZenithOptimedia прогнозирует его продолжение в 2010 году на 4,7 % на Ближнем Востоке, на 9,3 % в Латинской Америке и на 10 % в Азии (без учета Японии).
Интернет – единственный канал информации, который во время кризиса демонстрировал рост. В 2009 году по доле от общих расходов на рекламу в мире Интернет впервые опередил журналы и отвоевал 12,6 % рекламного «пирога». К 2012 году эта цифра вырастет до 17,1 %.
Прошлый год был тяжелым для России. Кризис затронул большую часть экономически активного населения страны: многие предприятия сократили персонал, зарплаты, отправили сотрудников в бессрочный неоплачиваемый отпуск, вследствие чего в России был зафиксирован рост безработицы и падение потребительского спроса.
По официальным данным Росстата, снижение ВВП в России в 2009 году достигло 7,9 % – это худший показатель среди 11 ведущих экономически развитых стран. Во второй половине 2009 года темпы падения снизились. Это дает основания полагать, что уже в 2010 году у российской рекламы будут все предпосылки для возобновления роста, основная волна которого придется на вторую половину года. Российский рынок в 2010 году должен вырасти, согласно прогнозу, на 8 %, до 221 млрд руб. При этом самый большой прирост ожидается в отрасли наружной рекламы и Интернета. В частности, прирост в наружке прогнозируется порядка 12% по отношению к объемам рынка в 2009 году.
12.01.2011 18:22:48
| раздел: Новости индустрии
Количество просмотров: 1543
Глобальная выставка FESPA 2026 пройдет в Барселоне
В мае 2026 года Барселона станет мировым центром для профессионалов полиграфии и специалистов по производству средств визуальных коммуникаций.
Best Experience Marketing Awards 2026
Новый сезон Международной премии bema!
«ЗНАК-2025»: 20 лет ярких решений!
Стартовал юбилейный, 20-й конкурс визуальной рекламы «ЗНАК» — главное событие для создателей вывесок, навигации, наружной и интерьерной рекламы.
Новая локация «Технографики»: лучше цены, лучше сервис
17 августа 2026
Персоны и компании
Месяц назад «Технографика» переехала в технопарк Кувекино, что в Новой Москве, и впервые собрала под одной крышей всё вместе: собственный склад, удобную зону погрузки, сервис, демозал и офис. Для самой компании это способ снизить издержки, которые накапливал склад на аутсорсинге, и вернуть под контроль процессы, прежде зависевшие от подрядчиков. Почувствовали разницу и клиенты – сроки доставки со склада стали короче, а выбор оборудования в демозале – информативнее. Но, что не менее важно, оптимизация деятельности позволила сохранить комфортные цены на продукцию компании несмотря на повсеместный рост тарифов. Как всё устроено на новом месте, рассказали руководители «Технографики» Иннокентий Виленский и Егор Ерегин и руководитель отдела продаж Александр Татаринов.
Повторные инсталляции – лучшее доказательство лидерства режущих плоттеров iECHO PK
17 августа 2026
Продукты и решения
В современных условиях, когда типографии и РПК располагают самым современным печатным оборудованием, позволяющим выпускать любыми тиражами этикетки/наклейки, рекламную, POS, полиграфическую, упаковочную и техническую продукцию, универсальный планшетный режущий плоттер становится безусловной необходимостью. Плоттеры, установленные в линию с печатью или включающиеся в рабочий процесс по мере необходимости, обеспечивают оперативное производство печатной продукции с высоким качеством и без лишних затрат.
Что такое SEG, или поговорим о тканевых стендах
18 августа 2026
Продукты и решения
Простота, удобство и скорость монтажа графики как главное эволюционное преимущество текстильных систем для рекламы и оформления интерьера
Сохранить нельзя утилизировать
17 августа 2026
Индустриальное чтиво
Всё чаще можно видеть примеры того, как в разных городах энтузиасты реставрируют советские вывески. Один из последних примеров – художественная инсталляция «НИКАК» из обломков конструкции, некогда возвышающейся над знаковым городским магазином «Ткани». Мы поговорили с Павлом Савельевым, автором композиции и руководителем РПК «Артикул» из Самары, о том, что значит эта инсталляция и можно ли работу по реставрации и сохранению образцов советского дизайна сделать системной и привлечь к ней как можно больше производителей по всей России.
