Напомним, что 20 марта президент, председатель Правления Сбербанка России Герман Греф посетил Прагу по случаю официального запуска бренда Сбербанка в Европе. Теперь Sberbank CZ может использовать бренд Сбербанка для дальнейшего повышения качества предоставляемых услуг как розничным, так и корпоративным клиентам в Чехии.
Sberbank CZ сосредоточится на расширении предложения корпоративных и розничных банковских услуг, одновременно создавая и укрепляя отношения своих клиентов с Россией и странами СНГ через бренд Сбербанка. Ребрендинг следует за переименованием Volksbank CZ в Sberbank CZ, о котором было объявлено в феврале, и является частью программы Сбербанка России по интеграции и ребрендингу своих подразделений в Центральной и Восточной Европе.
Объявляя об официальном запуске бренда Сбербанка в Праге, Герман Греф сказал: «Я рад объявить о начале работы банка под брендом Сбербанка и первых результатах ребрендинга. Сбербанк России гордится качеством и охватом предоставляемых услуг, и мы рады предложить клиентам в Центральной и Восточной Европе тот же высокий уровень обслуживания. Сбербанк отличается уникальной философией и культурой, которые, как мы считаем, будут служить стабильной платформой для роста и развития спектра услуг и клиентской базы в Чешской Республике».
«Являясь важной частью одной из крупнейших и быстрорастущих банковских организаций в мире, Sberbank Europe стремится заслужить репутацию инноватора, который устанавливает правила игры на банковском рынке Центральной и Восточной Европы и наращивает свое присутствие в Западной Европе. Под брендом Сбербанка мы намерены стать современной, успешной и в полной мере клиентоориентированной компанией, лидирующей на рынке», – отметил Марк Арнольд, президент, председатель правления Sberbank Europe AG.
Расположение для своего флагманского офиса в Праге Сбербанк выбрал с одной стороны весьма удачно — в одном здании с Национальным банком Чехии. С другой стороны, ему пришлось отойти от традиционной цветовой гаммы в наружном оформлении этого отделении, так как само здание является историческим памятником и в Европе к вывескам на них относятся с большой строгостью – они не должны контрастировать с фасадом. Вывеска выполнена в строгом стиле – на черной подложке размещены золотые лого и буквы Sberbank CZ. Однако внутри офиса Сбербанк сохранил всю стилистику и приверженность к фирменным цветам. Интерьер выполнен в зеленых тонах и ничем не отличается от обновленных российских отделений Сбербанка.
Технология изготовления вывесок Сбербанка несколько отличается от большинства типовых решений за счет использования полноцветных изображений его символа с полутоновым переходом от зеленого в желтый, то есть воспроизведения солнечного блика. Как отметили в пресс-службе банка, для Сбербанка критически важно подчеркнуть данный цветовой переход, так как изначально при разработке обновленного фирменного стиля Сбербанка акцент был сделан на то, что теперь цвета стали естественными, натуральными, передающими солнечный свет и весеннее тепло. Для реализации данной возможности в технологиях производства вывесок применена технология шелкотрафаретной печати на формованных лицевых панелях логотипа. Разработчиком данной технологии стала компания «Латек».
К концу года планируется завершить ребрендинг в Европе (в частности только у Volksbank CZ в Чехии было 23 отделения, а всего по Европе у Сбербанка около 50 офисов). Остальные отделения Сбербанка в Европе и внутри, и снаружи планируется оформить в фирменном зеленом цвете, подчеркнули в Сбербанке. В Европе вывески «Сбербанка» будут производится согласно разработанной компанией «Латек» технологии разными компаниями, в том числе компанией из Сербии Elitas.
СПРАВКА: Единственным акционером Sberbank CZ является Sberbank Europe AG, дочерняя компания Сбербанка России со штаб-квартирой в Вене. Банковская группа управляет сетью из девяти универсальных банков в восьми странах Центральной и Восточной Европы: Словакии, Чехии, Венгрии, Словении, Хорватии, Боснии и Герцеговине, Сербии и Украине. Сбербанк приобрел Volksbank International в феврале 2012 года. В 2012 году Сбербанк занял 13 место в рейтинге самых дорогих банковских брендов в мире. Стоимость бренда Сбербанка оценена в 14,2 млрд долларов США, ее рост составил почти 3,4 млрд долларов США. Сбербанк уверенно занимает первое место среди российских и второе место среди европейских банковских брендов.