Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №141, август 2021
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

3D-билборд на Таймс-сквер: революция в цифровой наружной рекламе

3D-билборд на Таймс-сквер: революция в цифровой наружной рекламе

15 августа на Манхэттене (Нью-Йорк-сити, США) введен в эксплуатацию первый в мире роботизированный 3D-билборд площадью 240 кв. м.



Таймс-сквер, центральная площадь в Театральном квартале Нью-Йорка, ежегодно привлекающая десятки миллионов туристов, на протяжении многих десятилетий славится и как мировая столица наружной рекламы, где можно увидеть наиболее эффектные вывески и поражающие воображение рекламные конструкции, созданные по последнему слову техники. Очередным революционном прорывом в технологиях, используемых на мировом рынке визуальных коммуникаций, стало появление на Таймс-сквер модернизированного цифрового билборда с рекламой Coca-Cola. Это огромная конструкция высотой 20 м и шириной 12 м, состоящая из 1760 светодиодных экранов, которые способны двигаться вправо-влево и вперед-назад независимо от других. Перемещение экранов синхронизировано с изображениями, которые демонстрируются на их поверхности, и осуществляется автоматически, в соответствии с предварительно запрограммированными алгоритмами. В результате 300000 пешеходов, которые ежедневно пересекают оживленный перекресток Манхэттена, становятся свидетелями удивительного рекламного зрелища, которое воздействует одновременно на несколько органов чувств.



Запуск нестандартной рекламной конструкции в работу состоялся 15 августа этого года. К этому событию на Таймс-сквер была обустроена интерактивная зона с сиденьями для зрителей, тематически оформленная в одной стилистике с движущимися блоками цифрового 3D-билборда. В течение дня на этой площадке стоял рассеивающий прохладу туман, в то время как промоутеры раздавали собравшимся на площади охлажденные бутылки с напитками Coca-Cola, Coca-Cola Zero Sugar, Diet Coke и Coca-Cola Life.

В этот же день на Таймс-сквер присутствовали представители компании Guinness World Records, собирающей информацию для «Всемирной книги рекордов Гиннеса». Они подтвердили, что новая конструкция установила сразу два рекорда: в категории «Крупнейший в мире роботизированный 3D-билборд» и в категории «Первый в мире роботизированный 3D-билборд».

Стоит вспомнить, что первая вывеска бренда Coca-Cola появилась на Таймс-сквер почти 100 лет назад, в 1920 году. Сама же компания, производящая всемирно известные прохладительные напитки, всегда была в авангарде наружной рекламы, начиная с первых настенных панно в 1890-х годах и нестандартных неоновых конструкций на площади Пикадилли в Лондоне (Великобритания) и заканчивая легендарным билбордом в районе Кингс Кросс в Сиднее (Австралия). Сконструировав на площади Таймс-сквер уникальный, меняющий свои формы и размеры в соответствии с демонстрируемым изображением цифровой билборд высотой в шестиэтажный дом, Coca-Cola в очередной раз укрепила свой статус бренда-новатора в мировой индустрии визуальных коммуникаций.

3D-билборд на Таймс-сквер

Ранее располагавшаяся на этом месте рекламная конструкция последний раз была модернизирована в 2004 году. Компания Coca-Cola сочла появление уникальной технологии перемещения светодиодных экранов благоприятной возможностью для обновления этой установки. В итоге на создание цифрового 3D-билборда потребовалось более четырех лет разработок, испытаний и изготовления всех необходимых компонентов. В процесс были вовлечены подразделение Coca-Cola по разработкам и исследованиям новых технологий, специалисты компании по маркетингу, а также множество партнеров и подрядчиков. Активное участие в работах принимала компания Radius Displays, один из ведущих производителей цифровых вывесок в США.

Прежде чем запустить в эксплуатацию грандиозный цифровой билборд общей площадью 240 кв. м, инженеры проводили сложные и тщательные испытания конструкции, чтобы убедиться, что она будет функционировать должным образом в любых погодных условиях. Светодиодные блоки должны перемещаться со скоростью до 60 см в секунду. Работая как цельный механизм, в совокупности все 1760 отдельных экранов способны создавать бесчисленное множество 3D-эффектов. Каждый светодиодный куб с высокой разрешающей способностью запрограммирован таким образом, чтобы выдвигаться вперед и возвращаться на свое место независимо от соседствующих с ним блоков, как бы «врываясь» в толпу на площади и вдыхая жизнь в напитки компании Сoca-Cola таким образом, чтобы зрители начинали испытывать жажду и страстное желание сделать глоток ледяной колы.



Для демонстрации на меняющем свои формы цифровом экране уже разработан контент на год вперед. Это и рекламные ролики Coca-Cola со всего мира, специально адаптированные для размещения на роботизированном 3D-билборде, и персонализированные обращения к туристам и жителям Нью-Йорк-сити. Контент обновляется в зависимости от времени суток и дня недели. К примеру, непосредственно перед обеденным перерывом на экране можно увидеть рекламный ролик с бутылкой Сoca-Cola и аппетитным блюдом. По словам очевидцев, синергия динамически обновляемого контента и перемещающихся в гармонии с ним видеопанелей производит на человека гипнотический эффект.

3D-билборд Coca-Cola на Таймс-сквер

«Таймс-сквер – это культовая достопримечательность Америки, устанавливающая тенденции развития наружной рекламы во всем мире, - отмечает Кэти Миллер, вице-президент по коммуникациям компании Coca-Cola North America. – Поэтому мы хотели, чтобы наша новая вывеска была бы абсолютно иной, чем какие-либо рекламные конструкции, которые можно было увидеть прежде. Главная цель и суть рекламной кампании «Поделись ледяной колой» - в том, чтобы сближать людей, и мы решили использовать это знаковое место для того, чтобы устроить праздник для представителей самых разнообразных культур с помощью настроения, которое может создать только Coca-Cola».


Количество просмотров: 3007

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Kenzo представляет модный фасад, чтобы привлечь внимание покупателей в Сеуле

Многопрофильная дизайн-студия RDC / AAL создала в некоторой степени минималистичный дизайн для флагманского магазина Kenzo, расположенного в фешенебельном районе Сеула Каннам (Gangnam).

Симбиоз природы и технологий в оформлении магазина innisfree

Студия SOFTlab из Нью-Йорка оформила флагманский магазин innisfree в Сеуле, используя не совсем привычные материалы и образы.

Навигация в кампусе Google по методу Монтессори

Часто для того, чтобы создать выдающуюся работу для заказчика, необходимо изучить философию его бренда. Ярким примером этого утверждения служит проект для кампуса Google, реализованный дизайнерской командой Studio Matthews из США.

Идеи для вывесок

Используйте нестандартные приемы и материалы, чтобы сделать вывеску уникальной и привлечь внимание к заведению, которое она венчает.