Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №153, август 2023
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Секреты успешного согласования вывесок и частые ошибки предпринимателей

Секреты успешного согласования вывесок и частые ошибки предпринимателей

Вывески бывают информационными и рекламными. Большинство из них — информационные конструкции. Правила их размещения в городах России регулируются муниципальными законами — это прописано в «Законе о рекламе». Фактически, администрация каждого населенного пункта может установить свои правила и терроризировать предпринимателей по-своему. Некоторые, к слову, так и делают. О том, как эффективнее согласовывать вывески, рассказывает Антон Орехов, руководитель компании «РЕКПРОФ», участник Ассоциации «ВизКом».

орехов.jpg


В большинстве регионов вывески нужно согласовывать с местными властями или изготавливать и размещать в соответствии с определенными правилами (как в Москве). Если вывеска не соответствует требованиям или не согласована в установленном порядке, местная администрация может обложить нарушителя штрафом или выдать предписание на демонтаж конструкции.

Несмотря на то, что в большинстве регионов правила размещения вывесок различаются, существует несколько ключевых моментов, актуальных при согласовании любой конструкции практически в любом городе.

Пять ключевых моментов при согласовании вывесок.

1. Для начала нужно определить, является ли вывеска рекламной или информационной. Мы уже упомянули о том, что большинство из них — информационные конструкции, то есть сообщающие о том, что в помещении находится то или иное предприятие. Рекламными конструкциями являются разнообразные щиты, сити-форматы, тумбы и прочие носители, размещенные вне места оказания предприятием услуг.

От того, какого типа конструкцию предстоит согласовывать, зависит стоимость процедуры, её продолжительность и порядок взаимодействия с местной администрацией.

2. Второе, что нужно сделать — разобраться в существующих регламентах и правилах, принятых в конкретном регионе. Сделать это можно через юридические базы данных или в интернете, но надежнее обратиться в администрацию населенного пункта или тот орган, который отвечает за согласование вывесок. Хорошо бы отправиться на прием к чиновникам, вооружившись макетом самой вывески и фотографиями места, где вы намереваетесь её разместить.

3. Третий этап — этап подготовки необходимых документов. В большинстве регионов вам понадобится дизайн-проект (требования к ним различаются) и внушительная пачка юридических документов вашей компании. Может понадобиться и свидетельство о регистрации товарного знака.

4. Собранный пакет документов подаётся в соответствующий государственный орган в установленном порядке. В большинстве регионов разрешение выдается достаточно быстро, в иных придется подождать. Так, например, в Санкт-Петербурге согласование вывесок занимает более двух месяцев. Некоторые предприятия за это время успевают закрыться.

5. Лишь дождавшись положительного ответа (разрешения) от местных властей, можно перейти к изготовлению самой конструкции и её размещению на фасаде.

Почему стоит обратиться к профессионалам?

Весь описанный путь можно пройти самостоятельно или поручить кому-то из сотрудников — по большому счету, всё выглядит достаточно логичным и довольно понятным. Почему же мы считаем, что действительно стоит обратиться к профессионалам?

Причин две. Во-первых, это возможность избежать подводных камней, что снижает вероятность отказа, а, во-вторых, экономия времени, а значит и денег.

Если заниматься согласованием самостоятельно, вероятность отказа кратно возрастет. Это значит, что на предпринимателя упадут дополнительные риски. Если вывеска не получит разрешение, её придется демонтировать, а также заплатить штраф — иногда крупный. Саму конструкцию при этом в большинстве случаев придётся изготавливать заново — по правильным стандартам. 

Количество просмотров: 245

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Сколько стоит бесплатная реклама?

11 августа 2023 Развитие бизнеса
В современном цифровом мире появилось множество инструментов, позволяющих доносить информацию о продукте или услуге без бюджета. Многие предприниматели используют эту возможность, забывая о настоящей цели правильного маркетинга, не выстраивая коммуникации с клиентом должным образом. Об этом и не только мы поговорили с Алексеем Ивановым, автором книги «Бесплатная реклама: результат без бюджета».

Как бизнесу из сферы рекламы вырасти Х2 в обороте

11 августа 2023 Развитие бизнеса
Аренда удаленного руководителя отдела продаж приносит результат в разы лучше, чем внутреннее управление на местах.

Одно окно для бизнеса РПК с EXOFT

07 августа 2023 Развитие бизнеса

Переходим на новый уровень. «Гараж» нашей отрасли должен превратиться в системное производство с удобными и понятными инструментами для управления бизнесом. Системный подход превращает ремесленника в предпринимателя, а нескончаемый поток кассовых разрывов исчезает.

REKDOC. Согласование наружной рекламы: без ошибок и в пять раз быстрее!

Мало сделать хорошую наружную рекламу, важно же еще ее согласовать! А с этим иногда бывают проблемы: не все компании берут на себя вопрос согласования, в формах иногда трудно разобраться (от региона к региону они могут существенно различаться), из-за технических ошибок можно получить отказ, и вообще это долго и муторно. Но выход есть — появился удобный софт, который помогает легко сформировать документы, существенно сэкономить время, а главное — ваши деньги.

Рекомендации для развития рекламного бизнеса