Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №156, февраль 2024
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Бренды – производители материалов и оборудования для рекламы

Philips. Фламандская мысль на дорогах планеты

Philips. Фламандская мысль на дорогах планеты

В августе 2008 года исполнилось 110 лет с начала деятельности компании Philips в нашей стране. Сегодня Royal Philips Electronics of the Netherlands - один из ведущих мировых игроков на рынке светотехники, медицинского оборудования и бытовых приборов с годовым объемом продаж свыше 27 млрд евро. 

Крупный транснациональный холдинг работает под слоганом «Разумно и просто», стремясь создавать простую в обращении продукцию для массового потребителя на основе самых прогрессивных технологий. Примечательно, что на заре истории компании ключевым для ее дальнейшего развития стал успех именно на российском рынке.

К концу XIX столетия Эйндховен, голландский городок с населением чуть более 19 тысяч жителей ожидали большие перемены, начало которым положил Жерар Филипс, молодой и амбициозный человек, открывший 15 мая 1891 года производство ламп накаливания – надежных и доступных каждому источников света. Вместе со своим отцом Фредериком Жерар основал фирму, получившую простое название – Philips & Co. Продажами ламп стал заниматься Антон Филипс, брат Жерара, в 1895 году.

В первый год на предприятии работало всего 10 сотрудников, к началу XX века штат компании вырос до 400 человек, а в 1915 году в производстве было занято уже 37 тысяч работников: Philips становится крупнейшим работодателем в Нидерландах. Вместе с развитием бизнеса фирмы рос и городок, в начале 1920-х годов преодолевший планку в 50 тысяч жителей.

Старое здание фабрики Филипс в Эйндховене
Мостик через речку Вест - один из входов на фабрику Филипс в Эйндховене.
Старое здание производственного предприятия почти полностью сохранено
в своем первоначальном виде и сегодня служит музеем истории компании.


2 августа 1898 года в возрасте 24 лет Антон Филипс отправляется на поезде в Санкт-Петербург с целью наладить деловые контакты в России. Изначально предполагалось, что в город на Неве поедет его старший брат, Жерар, но тот, увлеченный своим делом технолог, был слишком занят обустройством нового машинного отделения на фабрике в Эйндховене. Визит Антона Филипса в Россию продолжался 27 дней.

В конце XIX века наша страна представляла собой бурно развивающийся рынок: осваивались месторождения ископаемых, прокладывались новые железнодорожные линии. В тяжелой промышленности наблюдался бум, происходило становление состоятельного среднего класса, процветал импорт… Экономическое развитие страны сопровождалось электрификацией: масляные светильники в зданиях общественного пользования, на производствах и в жилых помещениях активно вытеснялись лампами накаливания. Такие фирмы, как Siemens и Osram, уже поставляли свои источники света в Россию. Компания Philips не собиралась отставать от своих конкурентов.

Поездка младшего брата Жерара в Санкт-Петербург принесла неожиданные плоды. Как рассказывал сам Антон Филипс, посетив Зимний дворец, он сразу же получил заказ на 50 000 ламп в форме свечей для хрустальных канделябров, украшавших резиденцию российского императора. В то время компания выпускала не более 800 000 ламп в год. Жерар, получивший от брата телеграмму, не мог поверить, что в сообщенную Антоном цифру не закрался по ошибке лишний ноль или два. На запрос из Эйндховена пришел ответ, в котором цифра в 50 000 была написана на трех языках: «Fifty thousand, funfzig tausend, cinquante mille». И хотя некоторые историки подвергают сомнению этот рассказ, телеграмма, которой почти 110 лет, до сих пор хранится в семейном архиве Филипсов.

Во время своих последующих визитов в Ригу, Москву, Киев и Одессу Антон заключил немало крупных сделок и установил множество важных деловых контактов. К началу Первой мировой войны среди клиентов компании в России насчитывалось несколько тысяч владельцев торговых предприятий и магазинов. В последующие годы лампы отгружались в Восточную Европу вагонами…

Примечательным эпизодом в ранней истории компании является открытие предприятия ETOS (что означает «Единство, преданность, осмотрительность и взаимодействие») в 1919 году по инициативе Антона Филипса. Раздраженный тем, что местные торговцы каждый раз повышали цены на товары как только он увеличивал зарплату своим сотрудникам, он решил создать объединение, способное снабжать всех работников фирмы всем необходимым по доступным ценам. У предприятия была своя хлебопекарня, мясные и бакалейные лавки, аптеки, службы по доставке каменного угля и даже автозаправочные станции. И хотя впоследствии это объединение вышло из состава компании Philips, а затем постепенно прекратило свою бурную деятельность, название «ETOS» до сих пор встречается на вывесках голландских аптек.

Уже тогда Philips инвестирует значительные средства в разработки новых технологий, и в 1914 году открывает исследовательскую лабораторию для изучения физических и химических явлений. К 1920-м годам у компании функционируют представительства в США, Франции и Бельгии. В это же время в компанию снова и снова обращаются врачи с просьбами отремонтировать вышедшее из строя рентгеновское оборудование. И Philips, в 1918 году самостоятельно создавшая медицинскую рентгеновскую трубку, решает занять более серьезные позиции на рынке медицинской техники. Это приводит к поглощению ключевого производителя рентгеновского оборудования в Германии, C.H.F. Мuller в 1927 году и образованию первого подразделения Philips – Medical Systems. Успехи в области исследований новых технологических возможностей не заставили себя ждать: компания защищает свои патентные права на достижения в области рентгеновского излучения и радио и в 1927 году налаживает серийный выпуск радиоприемников. Сборкой устройств занимаются в основном девушки: их ловкость и способности к рукоделию были по достоинству оценены руководством предприятия. К 1932 году в мире было продано свыше 1 млн радиоприемников Philips, а через год компания становится крупнейшим мировым производителем радиоустройств. Уже в 1925 году сотрудникам лаборатории Philips удается получить первые телевизионные сигналы: премьера новой технологии, впоследствии названной телевидением, происходит в 1928 году.

В 1920-е годы на северо-западе Эйндховена компания строит многочисленные дома для своих работников: в каждом из таких жилищ было несколько крохотных спален, а отсутствие ванной комнаты компенсировалось наличием двух водопроводных кранов: одним – на кухне, и вторым – на лестничной клетке.

В небольших европейских городах велосипед и сегодня остается одним из наиболее распространенных средств передвижения. Такая же картина наблюдалась долгое время и в Эйндховене. Для всего городка стало привычным явлением наблюдать как по окончанию рабочего дня улицы заполняются тысячами работников компании Philips на велосипедах. Это ежедневно приводило к образованию пробки у железнодорожного переезда. Чтобы устранить эту проблему, компания Philips основала собственный парк автотранспорта для перевозки сотрудников, в том числе и проживающих в соседних регионах (включая Бельгию)…

Однако в России, начиная с 1920-х годов, компанию ждали только неприятности. Когда к власти в стране пришли большевики, банки закрывались один за другим, заказы не доставлялись, а денежные переводы были остановлены. Восстановить успех в России Антон Филипс попробовал, когда в России была введена «Новая экономическая политика». В 1920-е годы он вел переговоры с советской властью об образовании совместного предприятия, в котором бы его компании принадлежала доля в 51%. Но длительные согласования закончились ничем: по прошествии некоторого времени российская сторона изменила свою позицию и теперь соглашалась только контрольный пакет…
В отчаянии Антон Филипс предпринял попытку установить мир с новой властью и даже прислал Владимиру Ленину фотографию своего дома в Цальтбоммеле – дома, в котором Карл Маркс в 1865 году работал над своим «Капиталом». В самом деле, Маркс был родственником Филипсов: Лион Филипс, дедушка Жерара и Антона, был женат на сестре матери Маркса. Однако фотография не произвела должного впечатления на Ленина: его реакцией на письмо из Нидерландов были слова: «Антон Филипс либо не понял, либо не читал «Капитала»»…

Но раскрученный механизм уже невозможно было остановить. Объемы продаж Philips продолжали расти за пределами Восточной Европы и в 1939 году составили 152 млн гульденов. Сотрудниками компании числятся уже 45 000 человек из разных стран мира. В этом же году на рынке появляется первая электробритва Philips, еще одно успешное изобретение, ставшее гордостью компании.

В мае 1940 года руководство Philips информируют о предстоящем вторжении Германии на территорию Нидерландов. Совет директоров принимает решение покинуть страну с основной долей капитала и отправляется в США. В Эйндховене остается только президент компании, Фриц Филипс. Во время оккупации он спас жизни 382 евреев, убедив нацистов в том, что без этих людей фабрика Philips не сможет продолжать свою работу. После окончания войны компания возвращается на родину. Благодаря тому, что от захватчиков было скрыто большинство исследовательских лабораторий, полномасштабную деятельность удалось восстановить достаточно быстро. В 1946 году компания организует телевещание из Эйндховена. Через три года Нидерландское министерство транспорта проводит официальную презентацию телевидения на основе разработок Philips.

Научно-исследовательская деятельность Philips набирала обороты. В 1963 году компания изобретает компактную аудиокассету, которая затем стала мировым стандартом для магнитофонных записей. В 1972 году в Англии появляется первый в мире видеомагнитофон, созданный Philips.

Направление, с которого компания начинала свою деятельность, остается одним из приоритетных все эти годы. На основе разработок в области светотехники, созданных инженерами Philips в 1970-х годах, впоследствии будут созданы люминесцентные энергосберегающие лампы.

В 1983 году компания вместе с фирмой Sony запускает производство нового типа аудионосителей – компакт-дисков, и тем самым кардинально изменяет способы записи и воспроизведения музыки, которыми пользуется весь мир. В этот же период Philips наконец удается снова открыть свое торговое представительство в нашей стране.

Начало 1990-х годов ознаменовано для компании Philips масштабными преобразованиями в исследовательской и производственной деятельности, включая активное внедрение и освоение высоких технологий. А в России в этот период объемы продаж продукции нидерландского производителя снова стали расти в гору. Сегодня наша страна является одним из самых прибыльных рынков для Philips. По всей федерации у компании расположено 30 офисов, в которых работает около 370 сотрудников. В Калининграде функционирует завод Philips по сборке телевизоров.
В 1998 году головной офис компании Philips переносится в Амстердам – по мнению историков, в город, в котором у Жерара Филипса и родилась идея приступить к выпуску ламп накаливания.

В первое десятилетие XXI века светотехническими устройствами Philips переоснащается целый ряд объектов мировой значимости, включая такие достопримечательности, как Биг-Бен и Букингемский дворец в Лондоне, Эйфелева башню в Париже, Акрополь в Афинах и Пирамиды Гизы. На вооружение взяты разработки в области светодиодных технологий: созданное в 1999 году подразделение Lumileds год за годом выводит на рынок все более мощные и надежные LED-устройства, которые сегодня широко применяются в наружной рекламе, оформлении фасадов и интерьеров зданий, в сигнальном и уличном освещении…

В 2003 году Philips заняла первое место в рейтинге устойчивости Доу-Джонса, который присваивается компаниям с высокими, стабильно растущими финансовыми показателями, активной деятельностью в сфере защиты окружающей среды и социальной ответственности.

Сегодня в различных подразделениях компании в целом числится свыше 125 500 сотрудников. Чистый доход Philips за 2006 год достиг 5,383 млрд евро.

С января текущего года в международном холдинге внедрена более простая организационная система, которую образуют три основных сектора: здравоохранение, светотехника и потребительская продукция. Согласно планам Philips, этот шаг послужит еще более четкому позиционированию компании как клиентоориентированному предприятию со стратегией и структурой, которые полностью отражают запросы потребителей, и позволит к 2010-му году увеличить по сравнению с 2007-м доходы как минимум в два раза.


Производство ламп накаливания на фабрике Philips в Эйндховене
Производство ламп накаливания на фабрике Philips в Эйндховене в наше время

Технологический центр высоких технологий Эйндховена
Технологический центр высоких технологий Эйндховена «High Tech Campis Eindhoven»,
построенный на месте Лаборатории физических исследований компании Philips.
В корпусах института расположены лаборатории, охватывающие в целом территорию
в 50 тыс. кв. м и офисные помещения общей площадью 100 тыс. кв. м.
В Европе этот институт называют «Сердцем региона исследований и разработок».
Инвестиции Philips в проект по возведению Технологического центра превысили $500 млн.


Национальный театр Великобритании в Лондоне.
Национальный театр Великобритании в Лондоне. Освещение здания обновлено
в 2007 году компанией Philips. При реализации проекта требовалось сохранить
архитектурный облик строения, создать эффект зрелищности и при этом обеспечить
экономию электроэнергии. В световом оформлении театрального комплекса широко
применены светодиоды.


Подсветка Эйфелевой башни
В подсветке Эйфелевой башни используются натриевые лампы высокого давления
Philips MASTER SON PIA мощностью 600 Вт и 400 Вт. Работы по установке современных
энергосберегающих светильников выполнены в 2003 году. На реализацию проекта
потребовалось три месяца. Затраты на эксплуатацию системы освещения в настоящее
время составляют 16% от средств, которые расходовались на подсветку Эйфелевой
башни до 1986 года.


Освещение Рейхстага
Архитектурная подсветка Кёльнского собора
Проекты компании Philips в Германии: решения в области архитектурного освещения
здания Рейхстага в Берлине и кафедрального собора в Кельне.


Philips – лампа Living Colors
Одна из недавних разработок Philips – лампа Living Colors,
способная светиться в любых из 16 миллионов цветовых оттенков.
Управление светодинамическими эффектами осуществляется
с помощью пульта дистанционного управления.



Хронология светотехнических инноваций Philips Lighting

1908 – начало производства ламп с накалом вольфрама
1913 - запуск в производство лампы Halfwatt с газовым наполнением и оснащенная вольфрамовой спиралью
1932 - исследования компании Philips формируют основу для производства натриевых ламп низкого давления (SOX)
1933 - выпуск первой современной лампы накаливания с двойной спиралью для целей общего освещения «Bi-Arlita»
1934 – премьера ртутной лампы высокого давления HO
1938 – выпуск ртутной лампы сверхвысокого давления, призванной заменить громоздкие лампы с угольной дугой в кинопроекторах; выпуск первой люминесцентной лампы Philips
1966 – премьера лампы холодного света с дихроичным зеркалом на поверхности лампы для применения в проекторах
1973 – открытие учеными Philips узкополосного люминофора, что позволило выпускать лампы со значительно более высокой светоотдачей на один ватт
1978 - компания Philips играет ключевую роль в переходе от люминесцентных ламп диаметром 38 мм к лампам диаметром 26 мм
1980 – начало производства первых компактных люминесцентных ламп с узкой трубкой SL
1986 – выпуск компактной натриевой лампы высокого давления
1988 – разработка системы освещения стадионов ArenaVision
1991 - премьера безэлектродной лампы, питаемой от индукционного генератора HF
1994 - выпуск лампы MASTER Colour (CDM)
1995 – разработка системы T5 с тонкой флуоресцентной трубкой диаметром 16 мм; выпуск автомобильных ламп MPXL (Micro Power Xenon Light), которые обеспечивают вдвое больше света при 30-процентном сокращении энергопотребления
1998 – премьера галогенной лампы Halogena с более ярким белым светом и сроком эксплуатации примерно в три раза больше срока службы обычных ламп накаливания.
1999 – создание компанией Lumileds, входящей в состав Philips, светодиодов для сигнального и уличного освещения
2002 - выпуск светодиодов Luxeon
2003 – разработка лампы «2 в 1», объединяющей светодиодные технологии с энергосберегающими лампами, дающими мягкий, белый свет
2005 – запуск в серийное производство лампы для интерьерного освещения на светодиодах -свечи «Imageo».
2007 – выпуск ламп со светодинамическим управлением для освещения интерьеров Living Colours

Количество просмотров: 3242

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

ELFLED – новое имя популярного бренда

09 ноября 2023 Бренды
Ребрендинг – рискованное, но необходимое в определенный момент времени событие для любой публичной компании. Компания «СТМ», владеющая брендом ELF, объявляет о его ребрендинге. О том, для чего это было сделано и какие изменения за этим последуют, мы поговорили с директором по маркетингу Сергеем Окованцевым. 

90 лет легенде. Акрил, оргстекло, плексиглас. Часть 3

31 октября 2023 Бренды
Среди материалов, используемых в производстве наружной рекламы, встречаются легендарные бренды, выдающиеся свойства которых подтверждаются не неделей или месяцем ускоренных испытаний в лабораторных камерах, а реальной безупречной службой на сооружениях, где они были установлены несколько десятилетий назад, где ими пользуются или на них смотрят несколько поколений людей, а изделия не стареют и выглядят, как и в начале эксплуатации. В прошлых номерах журнала мы рассказали вам о «до-брендовом» и «раннем брендовом» периодах поиска секрета производства акрилового стекла в первой половине XX века. В заключительном выпуске мы продолжаем освещать историю «оргстекла-акрила-плексигласа-ПММА», рассказывая о ней через призму имен, примененных к оригиналу этого продукта в разные эпохи и в разных регионах для максимизации удовлетворенности местной аудитории и гибкого поиска увеличения мощи присутствия продукта в мире в целом.

90 лет легенде. Акрил, оргстекло, плексиглас. Часть 2

07 августа 2023 Бренды
Среди множества материалов, используемых в производстве вывесок и других элементов наружной рекламы, встречаются легендарные бренды, выдающиеся свойства которых подтверждаются не неделей или месяцем ускоренных испытаний в лабораторных камерах, а реальной безупречной службой на сооружениях, где они были установлены несколько десятилетий назад, где ими пользуются или на них смотрят несколько поколений людей, а изделия не стареют и выглядят, как и в начале эксплуатации. В прошлом номере журнала мы рассказали вам о раннем, еще «не брендированном» периоде поиска секрета производства акрилового стекла в первой четверти XX века. В этом выпуске мы продолжаем освещать историю «оргстекла-акрила-плексигласа-ПММА», рассказывая о ней через призму имен, примененных к оригиналу этого продукта в разные эпохи и в разных регионах для максимизации удовлетворенности местной аудитории и гибкого поиска увеличения мощи присутствия продукта в мире в целом.

90 лет легенде. Акрил, оргстекло, плексиглас

02 июня 2023 Бренды
Среди множества материалов, используемых в производстве вывесок и других элементов наружной рекламы, встречаются легендарные бренды, выдающиеся свойства которых подтверждаются не неделей или месяцем ускоренных испытаний в лабораторных камерах, а реальной безупречной службой на сооружениях, где они были установлены несколько десятилетий назад, где ими пользуются или на них смотрят несколько поколений людей, а изделия не стареют и выглядят, как и в начале эксплуатации.