Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №138, февраль 2021
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Bayer AG: транснациональный бизнес на благо каждого

Bayer AG: транснациональный бизнес на благо каждого

Субконцерн холдинга, Bayer MaterialScience известен сайнмейкерам всего мира прежде всего как производитель листового поликарбоната, выпускаемого под брендом Makrolon — прочного, прозрачного и вместе с тем легкого пластика. 

Компания Bayer AG, ведущая свою историю с 1863 года, сегодня — один из крупнейших международных химико-фармацевтических концернов, который занимает ведущие позиции на таких рынках, как здравоохранение, защита растений и производство высокотехнологичных материалов. Между тем деятельность Bayer, осуществляемая под девизом «Наука для лучшей жизни» охватывает гораздо более широкий спектр различных областей.

Основателем концерна Bayer был Фридрих Байер, сын ткача из предместий города Вупперталь. Когда Фридриху исполнилось 14 лет, он начал работать в качестве подмастерья в компании Wesenfeld und Co. За время работы подмастерьем он познакомился с основами организации торгового предприятия, занимающегося красителями. Уже в 23 года Фридрих Байер основал собственную торговую компанию, а также сформировал сеть продаж своей продукции в странах Европы. Натуральные красители, которые предлагал Байер, первоначально изготавливались из красильного дерева. Благодаря высокому качеству продукция пользовалась хорошим спросом в Лондоне, Брюсселе, Санкт-Петербурге и даже в Нью-Йорке.



Открытия в области неорганической химии, касающиеся производства красителей, а также высокий потенциал рынка подтолкнули Фридриха Байера на расширение дистрибьюторской сети. Первые искусственные красители, импортированные компанией Bayer – анилин и фуксин – превосходили натуральные красители по чистоте и яркости цвета. Вместе с будущим партнером по бизнесу, Фридрихом Вескоттом, Фридрих Байер начал проводить эксперименты по производству подобных красителей уже на базе своей компании. Эксперименты увенчались успехом, и получившиеся красители были гораздо более высокого качества, чем их предшественники.

Успешное партнерство Фридриха Байера и Фридриха Вескотта привело к созданию первого небольшого производства. Фундамент будущей компании Bayer AG был заложен 1 августа 1863 года, когда предприятие Friedr. Bayer et comp. было внесено в торговый реестр. Производство этих красителей из производных угольной смолы было изобретено лишь за несколько лет до основания компании и открыло новую сферу деятельности для еще зарождавшейся химической промышленности. Основным рынком сбыта была текстильная промышленность, которая в то время на волне индустриализации быстро развивалась. Натуральные краски, использовавшиеся до этого, были в дефиците и стоили дорого. Новые изобретения, такие как синтез красного красителя ализарина, и устойчивый спрос на смолистые красители привели к быстрому росту новых предприятий. В этот период было построено множество лакокрасочных фабрик, но только компании-новаторы, обладавшие собственными научно-исследовательскими центрами и способностью использовать возможности международного рынка, смогли выжить в долгосрочной перспективе. Одной из таких компаний и была фирма Фридриха Байера.

Финансовый фундамент для расширения был заложен в 1881 году, когда компания была преобразована в акционерное общество под названием Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Co. В первые годы предприятие переживало бурный рост: штат компании с трех сотрудников в 1863 году возрос до более чем 300 в 1881-м.
В течение последующих 20 лет Bayer превратился в компанию, ведущую международный бизнес на рынке производства и поставок химической продукции. Подразделение красящих веществ оставалось основным, но при этом постепенно появлялись и новые направления деятельности, которых с каждым годом становилось все больше.

Первостепенное значение для постоянного развития Bayer имело создание Карлом Дуйсбергом крупного научно-исследовательского центра. В Вупперталь-Элберфельде, где располагалась штаб-квартира компании с 1878 по 1912 годы, была построена научная лаборатория, в которой были установлены новые стандарты в области промышленных исследований. Научные разработки Bayer привели к появлению многочисленных промежуточных продуктов, красящих веществ и лекарственных препаратов, включая "лекарство века" – Аспирин (Aspirin®).

В 1894 году на работу в компанию Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer&Co. в качестве химика одной из лабораторий поступил молодой ученый Феликс Хоффманн. Через три года он практически случайно совершил открытие, которое приобретет впоследствии историческое значение. Путем ацетилирования салициловой и уксусной кислоты Хоффманну удается выделить ацетилсалициловую кислоту в чистом виде. Фармацевт, проверявший результаты опытов, сначала был настроен скептически. Однако важность открытия была доказана после проведения крупномасштабных исследований полученного вещества. Хоффманн открыл субстанцию, которая обладала болеутоляющими, жаропонижающими и противовоспалительными свойствами. Затем компания разработала производственный процесс, позволявший использовать полученный активный ингредиент в качестве фармацевтического препарата. В 1899 году открытие Феликса Хоффманна было впервые выпущено на рынок под торговой маркой Aspirin®.



Создание всемирной сбытовой сети стало ключевым фактором, который обеспечил стабильное развитие компании. Уже в первые годы своей деятельности компания Bayer поставлял красящие вещества в разные страны мира. К 1913 году более 80% выручки компании поступало от экспорта продукции. В 1865 году компания приобрела долю в своей первой фабрике по производству красителей из продуктов переработки каменного угля в Олбани, в Нью-Йорке. В последующие десятилетия было открыто несколько дочерних компаний за рубежом для поддержания и укрепления позиций компании Bayer на важных рынках сбыта. В начале XX века у компании функционируют дочерние компании в России, Франции, Бельгии, Великобритании и США. В 1913 году из 10,000 сотрудников компании Bayer около 1000 человек работало за пределами Германии.

Примечательно, что компания Bayer начала работать в России еще в конце XIX века. Недалеко от Москвы была основана первая фабрика по производству ализариновых и анилиновых красителей. Фабрика Bayer обеспечивала около 75% спроса на искусственные красящие вещества. Постепенно ассортимент был расширен за счет фармацевтических препаратов, в том числе аспирина. В 1912 года фабрика была преобразована в aкционерное общество «Химическая фабрика Байер & К°». В 1915 году компания была закрыта, и только в 1978 году Bayer AG возобновила свое присутствие на рынке нашей страны, открыв собственное представительство. В 1994 году было образовано ЗАО «Байер», которое представляет интересы всех субконцернов холдинга на территории СНГ.

Кардинально новый этап развития концерна начался в 1953 году, когда сотруднику центральной научной лаборатории в Уэрдингене компании Bayer Герману Шнеллу удалось синтезировать новый пластик - поликарбонат, зарегистрированный впоследствии под торговой маркой Makrolon. Приехав двумя месяцами ранее из штаб-квартиры Bayer в Леверкузене Герман Шнелл находился в поиске новых областей для проведения своих исследований. Он начал с прочтения отчетов лаборатории за предыдущие несколько лет и изучения итогов производственных процессов на заводе. Среди прочего он обнаружил химическую реакцию, увидев которую, он осознал: все, что ему было нужно для получения нового пластика, - это всего лишь заменить одно вещество другим. Свой быстрый успех химик компании Bayer объяснял впоследствии способностью «комбинировать различные вещи, образовывать связи и логически упорядочивать отдельные сведения».



Его коллеги по лаборатории в Уэрдингене изначально не верили, что эксперименты Шнелла окажутся успешными. Они думали так же, как и предыдущие поколения химиков: углекислые соли (класс веществ, к которому принадлежит Makrolon) чувствительны к нагреву и с легкостью распадаются. «Это предубеждение создавало для меня значительные проблемы в разработке поликарбоната, - однажды заметил Шнелл. - Недостаточно что-то изобрести. Вы также должны понимать, что вы что-то изобрели. И вы должны бороться, чтобы ваше изобретение признали вопреки всем возникающим препятствиям». Патент на изобретение поликарбоната Makrolon был защищен компанией Bayer в том же 1953 году.

Пять лет спустя Bayer приступает к серийному выпуску пластика Makrolon в Уэрдингене. Поликарбонат отличался прозрачностью и при этом, согласно рекламе того времени, имел «яркий золотистый блеск» В силу своих выдающихся изоляционных свойств материал в первую очередь широко использовали в электротехнической индустрии, к примеру, для изготовления прозрачных корпусов предохранителей.

Поликарбонатный лист Makrolon гораздо более ударопрочен и при этом гораздо легче, чем оконное стекло. Не удивительно, что вскоре после своего появления он начал завоевывать мировой рынок как материал для остекления теплиц и оранжерей. Пластик, разработанный компанией Bayer, также стал популярным материалом для стильных крышных конструкций. Стоит заметить, что успех поликарбоната Makrolon в индустриях строительства и рекламы стал возможен только потому, что химикам концерна удалось устранить свойственный материалу коньячный оттенок и придать ему бесцветность и прозрачность силикатного стекла. Строительная отрасль до сих пор является одним из крупнейших сфер потребления Makrolon.



В 1970-е годы происходит существенное изменение структуры продаж компании. Значительно увеличивается объем продаж медикаментов, средств защиты растений, пластмасс и сырьевых материалов для покрытий. В этот период объем продаж в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе рос быстрее, чем в среднем по всем странам. К 1987 году 78% продаж концерна Bayer приходилось на клиентов вне Германии, а 45% сотрудников работали в зарубежных филиалах компании.

В 1988 году компания отметила свое 125-летие. Объемы продаж Bayer AG за тот год составили около 40 млрд немецких марок. В целом в штате предприятия числилось более 165,000 сотрудников по всему миру. Тогда же компания Bayer AG стала первой немецкой компанией, акции которой появились на бирже ценных бумаг Токио. Сегодня компания Bayer представлена практически во всех странах мира.



С 1982 года по 2003-й из поликарбоната Makrolon было изготовлено 45 миллиардов компакт-дисков. Если бы их можно было расположить в одну линию друг за другом, получилась бы блестящая лента длиной 5,4 млн км, что приблизительно в 14 раз больше, чем расстояние между Землей и Луной.

В начале третьего тысячелетия отделы Bayer AG, осуществляющие три основных направления деятельности концерна, были преобразованы в самостоятельные субконцерны. Выпуск поликарбонатной продукции Makrolon и осуществляется одним из них — компанией Bayer MaterialScience.



На протяжении более 50 лет с момента изобретения Makrolon каждый год находятся новые сферы применения поликарбоната. Именно поэтому ученые и эксперты по маркетингу компании Bayer MaterialScience называют Makrolon «вечно молодым пластиком».


В XXI веке особые качества поликарбоната в очередной раз заинтересовали дизайнеров, проектирующих корпуса автотранспортных средств. Makrolon стал применяться не только в производстве фар, но и для изготовления окон и прозрачных крыш некоторых моделей автомобилей. По сравнению с силикатным стеклом, поликарбонат позволяет на 50% уменьшать вес аналогичных изделий и при этом придает продукции дополнительные полезные качества, в частности — безопасность, что обусловлено его высокими показателями ударопрочности.



Волокна из поликарбоната Makrolon можно переплетать и получать «ткани с интеллектом», к примеру, для пошива предметов одежды, способных отслеживать пульс и другие функции человеческого тела и подавать оперативные сигналы о необходимости во врачебной помощи, если в этом возникает необходимость. На основе оптоволоконных технологий теоретически можно также конструировать огромные видеоэкраны с высоким качеством воспроизведения изображений. Подобные установки можно было бы размещать даже на тротуарах без каких-либо опасений за их повреждение, опять же — благодаря особой прочности поликарбоната.

Руководство Bayer MaterialScience уверено в том, что безопасность, защита окружающей среды, высокий уровень качества производства и готовой продукции, а также коммерческая эффективность являются ключевыми факторами для достижения корпоративных целей компании. Главная из этих целей — быть всемирно признанной и уважаемой ведущей компанией в отрасли, а также приоритетным партнером как для клиентов, так и для сотрудников.



Компания Bayer MaterialScience считает своим долгом постоянно работать над повышением экологичности своих производств. Здоровье и безопасность сотрудников, покупателей и акционеров Bayer MaterialScience расцениваются субконцерном Bayer AG как одна из высших ценностей и потому играют фундаментальную роль в принятии бизнес-решений.

Корпоративная культура фирмы-производителя поликарбоната Makrolon включает три ключевых принципа:
— разработки Bayer MaterialScience создаются для повышения качественного уровня жизни;
— безопасная, стабильная и надежная работа заводов компании крайне важна для поддержки здоровья сотрудников предприятия и соседствующих с производствами предприятий и тем самым является неотъемлемой составляющей успеха Bayer MaterialScience в целом;
— каждому сотруднику надлежит вносить свой посильный вклад в предотвращение или минимизацию выбросов вредных веществ в атмосферу, в совершенствование своей гигиены труда и безопасности профессиональной деятельности.



Сегодня компания Bayer MaterialScience является одним из мировых лидеров в производстве пластиков на основе поликарбоната и полиуретана, включая термопластичный полиуретан и сырье для полиуретановых покрытий. Руководство и работники предприятия стремятся использовать приобретенные Bayer за десятилетия работы преимущества и укреплять на этом фундаменте позиции субконцерна. В настоящее время бизнес компании нацелен на рынки развивающихся стран, в особенности азиатских государств. Располагая более чем 30 производственными площадками по всему миру, Bayer MaterialScience стабильно и своевременно обеспечивает клиентов своей продукцией и предоставляет им гибкие условия обслуживания согласно максиме: «Думай глобально — действуй локально». Продолжая активные научные исследования в области новых технологий, компания намерена удерживать свою славу новатора и законодателя тенденций развития рынка расходных материалов и в ближайшие десятилетия.



Bayer AG в цифрах и фактах

1863 - Торговец красками Фридрих Байер и мастер-красильщик Иоганн Фридрих Вескотт основывают небольшой завод по производству красок в Бармене (Германия).

1865 - Основатели компании приобретают часть акций фабрики анилиновых красителей в США и организуют экспорт полуфабрикатов за океан.

1876 - В Москве открывается филиал фабрики.

1881 - Наследники Байера и Вескотта основывают акционерное общество Farbenfabriken vorm. Friedr. Bayer & Cо.

1884 - Химик Карл Дуйсберг начинает работать в компании. Под его руководством химикам компании удается сделать открытия, совершившие переворот в науке и производстве.

1888 - Начинается формирование фармацевтического отделения.

1897 - Исследователю компании доктору Феликсу Хофману удается синтезировать ацетилсалициловую кислоту, активный компонент Aspirin, в химически чистом и устойчивом виде.

1899 - Aspirin® регистрируется как торговая марка и завоевывает мир как болеутоляющее средство.

1912 - Штаб-квартира компании переезжает в Леверкузен.

1939 - Исследователю компании Герхарду Домагку присуждается Нобелевская премия за открытие антибактериального действия сульфамидов (Пронтозил).

1951 - Firmenfabriken Bayer AG переживает второе рождение и с 1972 года называется Bayer AG. Фирма быстро развивается и вскоре превращается в мощный химико-фармацевтический концерн.

1958 — Начало производства поликарбоната Makrolon в промышленных масштабах

1963 — Makrolon становится одним из наиболее популярных небьющихся пластиков для изготовления кухонной утвари и посуды: легковесных тарелок, чашек, блюдец и мисок.

1967 — Makrolon находит применение в производстве электроизмерительного оборудования, электророзеток, задних фар автомобилей, термосов, корпусов для фенов, биноклей и других бытовых
приборов.

1976 — Компания Bayer начинает выпускать комбинации Makrolon с другими пластиками. Эти специализированные материалы широко используются в производстве офисной техники, компьютеров и автомобилестроении.
1982 — В сотрудничестве с компаниями Philips и PolyGram Bayer разрабатывает специальную технологию для изготовления компакт-дисков на основе специализированной разновидности поликарбоната Makrolon. Модификация, которую в последующие годы неоднократно совершенствовали, до сих пор используется компанией Bayer MaterialScience в качестве основного материала для всех оптических запоминающих устройств.

1986 В Питтсбурге создается Bayer USA Inc. как управляющая и холдинговая компания фирм
Bayer в США.

1991 В Леверкузене происходит торжественное открытие Центра коммуникаций BayKomm.

1994 — Bayer приобретает бизнес безрецептурных препаратов североамериканской фирмы Sterling Winthrop, окончательно и полностью вернув себе все отобранные после Первой мировой войны права на названия всех продуктов и фирменные торговые знаки в США и Канаде.

1996 — У компакт-диска появляется более сильный собрат — цифровой универсальный диск (DVD). На первый взгляд он мало отличим от обычного СD, но его емкость (4,7 гигабайт) в семь раз больше.
Приблизительно одна треть всех оптических носителей информации в масштабах всего мира, включая диски CD-R и CD-RW, изготавливаются из поликарбоната Makrolon.

1999 - В связи со столетием бренда Aspirin® высотное здание управления концерна в Леверкузене становится самой крупной в мире упаковкой аспирина. Событие было занесено в книгу рекордов Гиннесса.

2000 - С покупкой полиольного бизнеса у американской Lyondell Chemical Company Bayer вошел в число крупнейших в мире производителей полиуретанового сырья.

2000 — Компания Bayer подписывает первые соглашения о совместном брендировании продукции. Согласно договоренностям, компании-партнеры, использующие Makrolon в своих изделиях на территории Европы, указывают на своих товарах: «Изготовлено из Makrolon”. В результате бренд компании Bayer становится хорошо узнаваемым среди конечных пользователей.

2003 - В феврале Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) включает активный компонент Aspirin® – ацетилсалициловую кислоту – в «Список лекарственных препаратов первой необходимости».

2003 - В октябре в результате реструктуризации субконцерны Bayer Chemicals AG и Bayer HealthCare AG, а также сервисная компания Bayer Technology Services становятся юридически самостоятельными предприятиями. D декабре того же года, субконцерн Bayer MaterialScience AG и сервисные компании Bayer Business Services и Bayer Industry Services GmbH & Co. OHG также становятся самостоятельными.

2004 - Всемирно известный логотип концерна Bayer в виде креста отмечает свой столетний юбилей.

2004 - Bayer как экономическое предприятие становится первым партнером экологической программы Организации Объединенных Наций, посвященной молодежи и экологии.

2005 - Компания подписывает соглашение о приобретении направления Consumer Health компании Roche и становится, таким образом, одним из трех мировых лидеров по производству и сбыту безрецептурных препаратов.

2005 — Bayer ставит перед собой цель изготавливать и продавать каждую минуту приблизительно 1 тонну высокотехнологичных пластиков в странах Европы.

2007 - Концерн Bayer продает подразделение диагностики Bayer HealthCare за 4,2 миллиарда евро корпорации Siemens AG.

2007 — Начало реконструкции высотного здания Bayer, самого крупного рекламно-информационного фасада в мире. Окончание реконструкции запланировано на 2009 год.

2007 – Запуск интегрированной программы концерна Bayer Climate Program, которая направлена на дальнейшее снижение выбросов СО2 предприятиями, принадлежащими концерну.













Количество просмотров: 6481

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Zund: швейцарское качество своими глазами

04 июля 2018 Бренды
Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать... Мы отправились на фабрику Zund, чтобы своими глазами увидеть, как производится швейцарское оборудование, которое высоко ценится специалистами во всём мире.

Epson: 25 лет в России

16 июля 2015 Бренды
12 июля российское представительство компании Epson Europe B.V. отметило 25-летний юбилей и подвело промежуточные итоги работы.

Esko Kongsberg: полвека инновационного развития

07 мая 2015 Бренды
В мае компании Esko Konsberg, одному из ведущих мировых производителей систем цифровой финишной обработки, исполняется 50 лет. Основными ценностями на протяжении всей истории существования предприятия являются долговечность, надежность и точность выпускаемого оборудования.

Xaar: максимальная отдача от реализации научно-исследовательского потенциала

12 марта 2014 Бренды
В наше время изделия, полученные с помощью печати, окружают человека повсюду. Это не только плакаты на уличных билбордах и интерьерная полноцветная реклама, но и упаковка и ярлыки на товарах повседневного спроса, керамическая плитка и напольные покрытия в домах и офисах и многое другое. Ежегодно запечатывается свыше 3 квинтильонов квадратных метров различных поверхностей.