Отраслевой журнал
Крышные установки в Москве появились во второй половине XIX века, когда обилие рекламы уже превышало площадь на стенах зданий, и некоторые рекламные сообщения стали выставляться на крышах.
Алексей Сазиков, кандидат искусствоведения
В 1885 году на крыше Пассажа Попова (Кузнецкий мост, 12) . появилась первая световая реклама в Москве. Представляла она собой надпись: “Пассаж Попова”, зажигавшуюся ночью электрическими лампочками, которые были тогда сами по себе диковинкой. Очевидно, эта реклама производила на современников большое впечатление.
Но если поначалу крышные установки представляли собой простые вывески, расположившиеся на крыше здания, то к концу XIX — началу XX веков к ним добавились и рекламные щиты, на которых указывалась товарная марка или наименование торгового предприятия и его адрес. Располагались такие крышные щиты на многолюдных улицах, зачастую в значительном удалении от рекламируемого заведения. Представляли они собой деревянные или жестяные щитовые конструкции прямоугольной формы с рисованными изображениями и шрифтовым текстом. Кроме того, основой для крышной установки могла служить металлическая решетка в железной раме с закрепленными на ней металлическими буквами. Располагались рекламные щиты не только на краю крыши, но и на коньке, поскольку большинство крыш в те годы были двускатные.
После революции на протяжении всех 20-х годов крыши московских домов продолжают “украшать” ветшающие крышные рекламы. Одни тускнеют, с других осыпаются накладные буквы, третьи переделаны новыми хозяевами под свои нужды. Таким образом, например рекламная установка театра “Мефистофель”, венчавшая крышу дома-ротонды на углу Кузнецкого моста и Петровки, превращается во “Все виды рекламы”. 
В ноябре 1922 года художник Густав Клуцис к 4-му Конгрессу III Интернационала проходившему в Москве сделал серию проектов трансформирующихся вантовых конструкций для установки плакатов, радиорепродукторов, размещения книжных витрин. Один из проектов “Радиооратора” (так называл сам автор некоторые из своих установок) был реально осуществлен — конструкцию установили на крыше гостиницы, где размещались делегаты Конгресса.
В 1930-х гг. вся “старая рухлядь” исчезает с улиц Москвы, стремящейся стать образцовой столицей социалистической Родины. В это время преобладали крышные установки политического характера, “взбирающиеся” на крыши домов по праздникам. Это были световые надписи, коммунистическая символика и флаги расцвечивания.
С развитием газосветной рекламы в середине 1950-х гг. большое распространение получают газосветные крышные установки, как политического, так и коммерческого и социального характера (“Слава КПСС!”, “Пейте столовые и лечебные минеральные воды!”, “Соблюдайте правила дорожного движения!”).
1970-е годы — годы расцвета социализма, стали золотым временем для крышных установок советской Москвы. Только к 1974 году “Мосгороформлением” было смонтировано несколько крупных, многопрограммных светодинамических установок (одна из них на гостинице “Центральная”), кинорекламная установка в районе гостиницы “Минск” на улице Горького, установка “Мострансагентство” на ул. Серафимовича (у большого Каменного моста) и многие другие.
Тогда же крыши домов выстроившихся вдоль трасс ведущих в столичные аэропорты занимают изготовленные по заказу “Внешторгрекламы”, “Авиарекламы” и “Техвнешрекламы” газосветные крышные установки стран социалистического лагеря. Изготовлялась эта реклама, как на отечественных предприятиях (фабрика “Газосвет”, предприятия “Росторгрекламы”), так и за рубежом, например по дороге в аэропорт Шереметьево, на крыше одного из зданий сияла неоновая реклама Аэрофлота производства Японии, стоимостью 300 тыс. валютных рублей (при стоимости обычных газосветных установок в 100–150 тыс. руб.).
В то же десятилетие в Москве появляются две крышные установки ставшие своеобразным символом столицы — это рекламная установка “Аэрофлот” на Калининском проспекте и электронное табло “Публиколор” на площади Маяковского. 
Первая из них представляла собой гигантский глобус, опоясанный неоновой надписью “Аэрофлот — скорость, комфорт” в сопровождении силуэта сверхзвукового самолета Ту-144. Воздвигнут “глобус” был в 1972 году, в преддверии празднования 50-летия основания СССР. Уже после развала Советского Союза эту рекламную установку приобрел сначала “Банк Аэрофлот”, а затем “Альфа-Банк”.
С развитием в стране рыночной экономики рекламные установки все больше заполняют крыши московских домов. Одной из первых западных крышных установок в Москве, стала электронная реклама “Кока-Колы” на Пушкинской площади (1989 г.). 
Благодаря использованию современных технологий и материалов, в наши дни крышные установки достигли большого разнообразия и по размерам, и по материалам, и по способу изготовления — это щитовая реклама, объемные буквы, неоновые панно, табло, мониторы, бегущая строка. Они могут быть объемные в форме четырехсторонних коробов и плоские в виде щитов , с внешней или внутренней подсветкой. Либо это объемные буквы, подсвеченные открытым неоном или с внутренней газосветной подсветкой, составляющие фирменный логотип или слоган и закрепленные на силовой раме. Многим из этих установок задан определенный алгоритм свечения.
Помимо светодинамических, встречаются установки с механической динамикой или комбинированные, например вращающийся знак Мерседес на Берсеневской набережной, неоновая крышная конструкция журнала “Вокруг Света” на Кутузовском проспекте с глобусом, вращающимся вокруг своей оси, а так же трехпозиционные рекламоносители.
Количество и размеры крышных установок в центре современной Москвы давно превысили все разумные нормы. Так что в последние годы была развернута активная компания по выводу такой рекламы из исторической части города.
Количество просмотров: 5966
