Отраслевой журнал
Судя по целому ряду признаков, в последнее время объемы международного рынка вывесок и крупноформатной рекламы снова начали расти. В интервью Сарит Тикон, старший вице-президент по транснациональным продажам компании SAi, комментирует сложности и благоприятные возможности, существующие в индустрии визуальных коммуникаций.
Как бы Вы охарактеризовали текущую ситуацию на рынке визуальной рекламы и широкоформатной печати?
Создается ощущение, что мы вернулись к сценарию роста. Печатникам и производителям вывесок приходится работать в новых условиях и реагировать на новые запросы мира, прошедшего через испытания Великой рецессии. В индустрии наблюдается больше оптимизма, чем прежде, происходят некоторые важные изменения, на которые стоит обратить внимание успешным сайнмейкерам и печатникам, поскольку для дальнейшего успеха потребуются новые стратегические решения и действия. Происходит рост в нишевых рынках, и новые методы работы и технологии играют в настоящее время очень важную роль.
Каким именно крупным преобразованиям, по Вашему мнению, должны придать особое значение производители вывесок и визуальной рекламы?
В первую очередь, вопросы экологичности приобретают все большую актуальность для владельцев брендов, органов власти и самих печатников. В странах Европы этим аспектам уже уделяется особое внимание в последние годы. Теперь же соображения о защите и сохранении окружающей среды становятся очень важными на огромных рынках США и Китая. Фактор воздействия технологий широкоформатной печати на экологию играет роль в принятии решений заказчиками коммерческой графики и потому влияет и на продажи нового . Повышающаяся активность компании HP на рынке широкоформатной печати для производства визуальной рекламы в области продвижения «латексных» принтеров серии HP Latex 300, оснащенных программными растеризаторами SAi Flexi RIP, также меняет общую картину в отрасли.
В результате мы видим развитие технологий печати УФ-отверждаемыми, «латексными» и водными чернилами на фоне логичного спада объемов сольвентной печати. Это один из ключевых трендов, на который следует обратить внимание производителям вывесок и рекламы в процессе выбора и покупки нового оборудования для печати.
Как бы Вы прокомментировали предположение, что классического, традиционного производства вывесок больше не существует?
Компания SAi располагает базой данных о деятельности своих клиентов, которая в настоящее время охватывает приблизительно 21 миллион проектов по всему миру, и это количество увеличивается приблизительно на 2 миллиона каждый месяц. Возможно, это кого-то удивит, но мы выяснили, что в 56% этих проектов до сих пор задействована технология резки цветного винила. Данный факт свидетельствует о том, что спустя 20 лет после своего появления цифровая печать дополняет возможности рынка вывесок и визуальной рекламы и вовсе не заменяет собой традиционные методы производства рекламной продукции в ожидавшихся ранее масштабах.
У цветных самоклеящихся виниловых пленок есть множество особенностей, которые нравятся конечным пользователям - заказчикам вывесок, начиная с насыщенности цвета и заканчивая стойкостью к воздействию атмосферных условий и истиранию. Подавляющее большинство вывесок до сих пор представляет собой надписи из букв; их резка осуществляется быстро, а монтаж достаточно легок. Нет необходимости в использовании принтеров и в затратах на чернила. 
Что Вы можете сказать о цифровых крупноформатных дисплеях? Представляют ли они собой угрозу для индустрии?
остаются лучшим и наиболее выгодным решением для донесения до аудитории статической информации. Цифровые дисплеи больше всего эффективны в тех случаях, когда они передают информацию, которая меняется. В определенных сегментах рынка их можно встретить повсеместно: в супермаркетах, на станциях метро, в аэропортах и на вокзалах, в торговых центрах и спортивных комплексах. Опять же, я думаю, что это технология, дополняющая традиционные решения, а не заменяющая их.
Достаточно часто можно увидеть, как цифровой дисплей окружен вывесками и рекламой, полученной по традиционной технологии широкоформатной печати. Это отличный способ доносить до аудитории статичную информацию и в то же самое время передавать актуальные и меняющиеся со временем сообщения. Это эффективная комбинация, и, думаю, мы увидим еще больше примеров ее использования.
В каких еще областях Вы наблюдаете заметный рост?
Очень быстро развиваются нетрадиционные сферы применения широкоформатной печати. Изменения в бизнес-стратегиях в результате спада в экономике, инновационные технологические решения и новые рыночные тренды стимулируют развитие нетрадиционных рынков.
Активно разрабатывается и выпускается оборудование для таких сегментов, как печать по текстилю, керамике и стеклу. В Китае и в других странах Азии печать по текстилю составляет всего 5 - 10% от работ, которые выполняют наши клиенты. По большей части это визуальная реклама на текстильных носителях. В то же время мы видим, что, к примеру, в Южной Америке печать по предметам одежды становится значительной частью всех выполняемых работ в целом.
Другим растущим сегментом является производство этикеток и упаковки, где, с одной стороны, заказчики заинтересованы в меньшем количестве подрядчиков, а, с другой стороны, владельцы оборудования для широкоформатной печати ищут новые источники прибыли и стремятся делать больше для своих существующих клиентов.
Как может совладать индустрия производства вывесок с ужесточающейся конкуренцией?
Помимо решений и новых источников прибыли, о которых уже говорилось выше, огромный интерес к технологии 3D-печати создал почву для предположений, что произойдет всплеск в производстве изделий самими потребителями. На мой взгляд, реальное будущее этой технологии – за локальным производством небольших партий товаров. В результате я предвижу рост спроса на упаковку для этих изделий, полученных по технологии 3D-печати. Возникнет потребность на небольшие тиражи упаковки, разработанной специально для ограниченных партий товаров.
И это представляет собой замечательную благоприятную возможность для производителей визуальной рекламы и других клиентов SAi: открыть направление выпуска малотиражной упаковки или упаковки на заказ. В свете этого мы надеемся в течение ближайшего года объявить о выходе программного решения для производства упаковки, которое позволит создавать дизайн складных картонных коробок, чтобы удовлетворять эти новые потребности рынка по цене, которая была бы разумной и для заказчика, и для печатника.
Что, по Вашим прогнозам, ожидает производителей вывесок и визуальной рекламы в ближайшие пять лет?
Думаю, мы уже наблюдаем перемены в индустрии, вызванные тем, что производители оборудования и материалов предлагают все больше комплексных решений. Хороший пример – система TrafficJet компании Avery Dennison, предназначенная для изготовления светоотражающих дорожных и промышленных знаков и указателей. Это комплексное решение, включающее материалы, чернила и принтер. Другой пример – разработка компании HP для печати обоев, которая объединяет «латексные» чернила, материалы, программное обеспечение и оборудование для широкоформатной печати. Можно ожидать, что в ближайшем будущем появятся схожие решения для печати по ткани, керамике и стеклу.
В то время как будущее для индустрии производства вывесок выглядит привлекательным, те сайнмейкеры, которые смогут выделиться на фоне других путем завоевания славы в области по меньшей мере одного дополнительного специализированного направления, будут наиболее успешны.
Мы уверены в перспективности отраслей, для которых работает компания SAi. Это и производство вывесок и визуальной рекламы, и широкоформатная печать, и фрезерно-гравировальные работы. В то время как в этих сегментах снова наблюдается рост и раскрывается их потрясающий потенциал, необходимость в увеличении ценности своих услуг и выпускаемой продукции для заказчиков и в дифференциации бизнеса – ключ к успеху каждого.
Количество просмотров: 1311
