Отраслевой журнал
Мы — Группа компаний «РОСТ» из Новосибирска. Создаём наружную рекламу больше 20 лет, превращая сложные проекты в искусство. Знаем, что рост рождается из ошибок, но сейчас — об успехах.
Из этой статьи вы узнаете:
— Почему наружная реклама становится новой формой искусства и культурного высказывания.
— Как команда ГК «РОСТ» реализует нестандартные проекты — от песчаных фотозон в Марокко до гигантских паровозов.
— Какие сложности и вызовы сопровождают амбициозные проекты за границей.
— Почему бренды всё чаще инвестируют в впечатления, а не просто в конструкцию.
— Как объединение креатива, логистики и командного духа превращает рекламу в источник вдохновения.
Стирая границы: наш опыт и философия
Наш опыт в наружной рекламе — как у динозавров: огромный и проверенный временем. Мы начинали с малого, буквально с создания вывесок в тесных мастерских в 50 кв.м, по крупицам познавая идеальную геометрию, подсветку и разные технологии производства и выросли до собственного офисного и производственного кластера с несколькими цехами площадью свыше 1000 кв.м. Каждая ошибка была ценным уроком, который делал нас только сильнее.
Именно этот фундамент позволил нам вырасти. Мы прошли путь от вывески до комплексного оформления брендов: фасады магазинов и ресторанов, работа с сетевыми компаниями, застройка выставочных стендов для крупных форумов и конференций.
Сегодня для нас нет границ. Мы создаём декорации для мероприятий, занимаемся оформлением сцен, разрабатываем сложные 3D-визуализации и нестандартные конструкции. У нас не бывает «просто красивой картинки». Одной из наших ключевых особенностей служит то, что мы рисуем и предлагаем клиенту реальные варианты. Те самые, которые от готового визуала — не отличить.
А еще мы научились превращать любую задачу в искусство, что стало для нас новым вектором развития. Одна из таких наших работ в 2020 году вошла в Книгу Рекордов России как наибольшая длина рекламной конструкции в одной торговой точке — 30,71-метровый паровоз для бренда «Coca-Cola».
Мы реализуем проекты любой сложности для клиентов: от родных регионов России до любой точки на карте мира. В наружной рекламе это позволило нам выйти на новый уровень творчества, работая с нетривиальными материалами. А для брендов передавать впечатление, часть культуры и решать бизнес-задачи.
Опыт работы на международном уровне, где мы занимались оформлением бизнес-событий, сыграл решающую роль в укреплении нашего имиджа. Это позволило нам не только повысить узнаваемость, но и сформировать прочные партнерские отношения с клиентами, которые ценят безупречное качество и смелые решения.
Для нас, как для команды, работающая в этой парадигме — это источник постоянного вдохновения. Мы стираем границы там, где другие их видят, находя нестандартные решения даже в вопросах логистики — например, доставляя стенды и декорации даже в чемоданах.
Мы научились совмещать рабочие процессы с ярким отдыхом, превращая командировки в маленькие приключения для всей команды. Яркий пример — фестиваль «Динотерра» в Кемеровской области. Мы создали для него масштабную конструкцию в виде динозавра в 2023г., а после монтажа всей командой погрузились в атмосферу праздника. Это был не просто выходной, а настоящий корпоративный выезд, который здорово укрепил наш коллективный дух.
А когда проекты выводят нас на международный уровень, для кого-то из нас это становится и возможностью впервые побывать в новой стране. Мы реализуем не только проекты, но и вкладываемся в наши общие впечатления, потому что уверены: счастливая и сплоченная команда — главный залог наших будущих свершений.
Реклама как новое искусство: почему бренды вкладываются во впечатления
Современный бренд — это не просто производитель товаров, а активный участник культурного диалога. Компании, которые хотят не просто выйти на рынок, а занять в нём лидирующую позицию, всё чаще поддерживают и актуальные общественные тренды. Яркий пример — повсеместное использование эко-френдли материалов, интерактивных зон. Такой подход не только повышает статус компании в своей нише, но и формирует лояльность аудитории, что в конечном счёте привлекает новых покупателей.
Интерактивные зоны — это больше, чем реклама. Это коммуникационная платформа. Посетители сами снимают фото и видео в интерактивной зоне и добровольно делятся ими в своих соцсетях с хештегами. Это самое честное и доверительное сарафанное радио. Здесь уже и вашу рекламу делают бесплатно и с искренними улыбками. Они дарят опыт, а не просто транслируют сообщение. И в этом опыте и рождается лояльность к бренду, его подлинное «узнавание».
Мы любим делиться тем, что умеем лучше всего! Поэтому регулярно зовём всех в гости на наши Дни открытых дверей. Здесь можно «пощупать» рекламу руками — буквально: побыть монтажником и сделать свою вывеску. Особенно здорово, когда приезжают гости из других городов — вместе мы умнее, сильнее и креативнее.
Настоящей творческой лабораторией для нас стало сотрудничество с компанией NL International, они доверили нам оформление своих международных мероприятий, а мы приняли вызов — и доказали, что готовы работать на новом уровне.
Мы освоили работу с самыми нетривиальными материалами — от фактурной соломы и песка до надувных конструкций. Мы научились превращать в основу для художественного высказывания всё: плёнку, гибкий неон, пластик, металл. Наша цель — не просто создать конструкцию, а через неожиданную форму и тактильность вызвать у зрителя настоящие эмоции и удивление.
Проекты в Абу-Даби, Марокко и Турции стали для нас вызовом, который мы превратили в искусство. Благодаря смелым решениям и инновационным материалам мы не просто создали запоминающуюся атмосферу, а помогли клиенту решить ключевые бизнес-задачи, установив новый стандарт в оформлении премиальных событий. В этом ключе это уже не просто реклама, это публичное искусство, которое становится новостью.
Конечно, работа с такими амбициозными проектами сопряжена с уникальными рисками. Это не только ограничения на провоз материалов через границы и сжатые сроки, но и непредсказуемые факторы вроде природных катаклизмов. Например, доставка конструктива в Марокко превратилась в квест: нам пришлось разобрать его на минимальные части и распределить по 15 чемоданам, а что-то искать на месте — настоящая охота за материалами порой растягивалась на 100 км от места застройки.
Именно в таких условиях мы и научились находить нестандартные пути. Наш главный эксперимент — фотозона из песка в Марокко. Мы буквально добыли его на океанском побережье и разработали технологию, чтобы песок... клеился.
Результат был потрясающим, и все гости мероприятия успели сделать уникальные кадры. Ирония судьбы настигла нас после: впервые за 50 лет в Сахаре прошел ливень, и наше творение было великодушно «смыто слезами небес». Иногда мы создаем искусство, ценное моментом, но, к сожалению, не вечностью.
Для многих заказчиков стало важным быть запоминающимся. Именно для этого forward-thinking бренды готовы выделять бюджеты и выходить за рамки традиционной рекламы.
И тот факт, что мы из года в год, начиная с 2022г., занимаем место в тройке лидеров конкурса визуальной рекламы «ЗНАК», говорит об одном: наше стремление создавать искусство, а не рекламу, — это реально работающая формула успеха.
Количество просмотров: 361
Весенняя поездка на выставки в Китае в этот раз оказалась особенно насыщенной. С одной стороны — новые материалы, поставщики и технологии. С другой — тревожный фон рынка: рост цен на сырье, скачок курса и усложнение логистики из-за геополитических потрясений. Обо всем этом журнал «НАРУЖКА» поговорил с руководителем АО «Оргстекло» Сергеем Тарасовым.
