Отраслевой журнал
Журнал «НАРУЖКА» начинает публиковать цикл материалов об отечественных рекламно-производственных компаниях.
Герой первой публикации – рекламно-производственная компания Intelligence (Москва), которая вошла в избранный круг лауреатов конкурса визуальной рекламы «ЗНАК-2019». Ее проекты завоевали сразу две золотые награды: в номинациях «Оформление магазинов розничной торговли» и «Предприятия розницы малой формы».
От рекламного агентства к полноценной фабрике средств визуальной рекламы
В настоящее время рекламно-производственная компания Intelligence позиционирует себя как полносервисное рекламное агентство с собственной производственной базой. Однако, чтобы стать независимым от субподрядчиков предприятием, компании пришлось пройти путь длиною в несколько лет. «Как только в процесс реализации проекта включается субподрядчик, сразу создается почва для возникновения проблем в дальнейшем, - отмечает Сергей Донников, генеральный директор РПК Intelligence. – Если субподрядчиков несколько, контролировать качество их работ становится очень сложно, не говоря уже о соблюдении сроков. Поэтому мы на протяжении первых лет работы целенаправленно шли к тому, чтобы перестать зависеть от третьих сторон».
В настоящее время все производственные задачи решаются компанией Intelligence своими силами. Это и обработка древесины и панелей из ДСП, и раскрой и сварка металла, и покраска элементов будущих рекламных конструкций. Изготовление классических световых вывесок из объемных букв осуществляется с помощью автоматизированной производственной линии, оснащенной бортогибами, станком для работы с жидким акрилом и фрезерно-гравировальными станками. В цеху широкоформатной печати РПК Intelligence функционируют более пяти печатных машин, включая широкоформатные экосольвентные принтеры японских производителей, а также гибридный и планшетный УФ-принтеры.
За 2019 год на производстве РПК Intelligence было изготовлено около 1500 вывесок. Иными словами, производственные мощности позволяют компании отгружать заказчикам по четыре готовые вывески в день. Эта цифра не включает множество других видов рекламных конструкций и изделий для декорирования торговых объектов и продвижения брендов категории «люкс». При этом Intelligence делает ставку не на количество, а на качество своих работ.
Парк оборудования РПК Intelligence постоянно расширяется и модернизируется. Так, в 2019 году, благодаря приобретению новых плазменных станков для резки металла и ленточных пил компании удалось увеличить вдвое, если не втрое, производительность цеха по обработке изделий из стали и других металлов. Появляются на производственной базе компании в Зеленограде и инновационные технологии: к примеру, сегодня в изготовлении эксклюзивных POS-материалов нередко используется 3D-принтер с рабочей зоной 400 х 300 х 300 мм.
Умение выступать на стороне заказчика
«Мы привыкли решать проблемы наших клиентов, - рассказывает Сергей Донников. – Если у кого-то из российских рекламно-производственных компаний возникают сложности в работе с отечественными розничными сетями, могу заметить, что у зарубежных заказчиков из стран Запада сотрудничество с РПК строится еще сложнее и предполагает значительно больше согласований, прежде чем реализованный проект будет оплачен. Мы считаем, что оформить все эти документы и избавить клиента от головной боли по подготовке бумаг, - тоже наша задача, поскольку проект реализован нами, и мы сами заинтересованы в получении вознаграждения за него. Менеджеры Intelligence умеют подготавливать все необходимые документы, акты и фотоотчеты по отгрузке продукции для оформления магазинов и ее монтажу на объектах. И такие услуги действительно востребованы на рынке: у нас есть ряд заказчиков, которые сотрудничают с нами именно благодаря тому, что наша компания предоставляет им такой сервис».
Круг работ
Intelligence не только тесно сотрудничает с владельцами транснациональных и европейских брендов, но и реализует масштабные проекты по оформлению новых точек российских розничных сетей. Только за 2019 год Intelligence изготовила около 1500 классических уличных световых вывесок. Определенную долю в портфолио компании также составляют единичные и малотиражные заказы от небольших коммерческих предприятий. Такие работы в совокупности обеспечивают в среднем 20% от общей величины прибыли.
Проекты, реализованные РПК Intelligence, можно увидеть не только в Москве, но и в Санкт-Петербурге, и в Екатеринбурге, а также в других городах центральной России, Северо-Западного региона страны и Урала. Монтаж рекламных конструкций осуществляется компанией самостоятельно, для чего сформированы восемь штатных монтажных бригад. Каждая из них способна полностью оформить торговую точку площадью 400 – 500 кв. м за восьмичасовой рабочий день.
И все же реализацию эксклюзивных проектов для брендов премиум-класса (таких, как Dior или Tommy Hilfiger) можно назвать главным «коньком» компании Intelligence. «Удивить кого-то яркими, насыщенными цветами вывески или подсветкой из RGB-диодов уже невозможно, - рассказывает Сергей Донников. – При этом, чтобы показать продукт наилучшим образом, его нужно выделить на фоне окружающих его предметов, продумать и создать особую для него атмосферу. Мы тесно общаемся с заказчиками, которые заинтересованы именно в таком осмысленном, интеллектуальном подходе к продвижению своей продукции. В свое время мы вложили немало усилий в формирование собственной команды дизайнеров. Это очень талантливые специалисты, окончившие Британскую школу дизайна и прошедшие практику в европейских рекламных агентствах. Благодаря этому мы уверенно беремся за реализацию смелых, нестандартных проектов и за освоение новых для нас направлений, к примеру, таких, как изготовление дизайнерской мебели. Мы не ожидали, что именно сегмент дизайнерской мебели может быть действительно настолько интересным и в разработке, и реализации, при этом маржинальность таких работ ограничивается только границами фантазии».
Ставка на постоянное развитие
На вопрос о том, что ждет российскую индустрию вывесок, Сергей Донников ответил: выживут только быстрые компании, способные адаптироваться к рынку и потребностям заказчика. «Компания Intelligence строит работу с клиентом таким образом, что наш менеджер знает больше про его бизнес, чем менеджер, выступающий со стороны клиента, - заметил он. – Мы знаем и умеем на основе его планограммы составлять техническое задание, которое не нужно согласовывать с заказчиком. На следующем этапе мы просто открываем очередной магазин, в котором в день приемки уже есть все необходимое. Да, выйти на такой уровень партнерских отношений изначально непросто, но в результате это дает тебе очень хорошую фору перед другими, поскольку твоя компания действует не извне, как подрядчик, а как отдельное звено в структуре бизнеса заказчика».
«Работа с клиентами из категории «люкс» для нас является приоритетным направлением на ближайшую перспективу, - продолжает Сергей Донников. – Мы закупаем высококачественное оборудование, необходимое в реализации проектов для этих брендов, отправляем персонал на стажировку в страны Западной Европы и продолжаем еще глубже осваивать мастерство изготовления эксклюзивных конструкций, где чаще всего требуется уметь работать руками с натуральными материалами, будь то древесина, металл, бетон, гипс или ткань».
Немаловажным вкладом в будущее компании Сергей Донников считает инвестиции в подбор, тренировку и обучение персонала. «Команда – это 90% успеха», - подчеркивает он.
В своей стратегии РПК Intelligence придерживается правила: развиваться каждый год по меньшей мере на 15% - 20%. В 2020 году компания намерена обеспечить себе рост в 20% - 30%. Это касается и парка оборудования, и портфеля заказов, и объемов прибыли. Что примечательно, значительные шаги на пути к достижению таких показателей роста сделаны благодаря освоению новых направлений деятельности и реализации эксклюзивных проектов. Некоторые из этих работ можно будет увидеть на улицах Москвы и других городов России уже в марте этого года.
Производство компании Intelligence расположено в Зеленограде в промышленной зоне по адресу: проспект генерала Алексеева, 42, стр. 1. На территории общей площадью 2000 кв. м в изготовлении вывесок и других видов фасадного и интерьерного оснащения торговых объектов ежедневно заняты 50 человек. В этом же здании на собственных складах Intelligence в постоянном наличии поддерживаются все необходимые материалы и комплектующие в объеме, позволяющем обеспечить бесперебойную работу производства в течение двух недель.
Работы ведутся одновременно в нескольких цехах. Это: цех обработки древесины; цех металлообработки; участок покраски изделий; цех по фрезерно-гравировальной и лазерной обработке материалов; участок автоматизированного изготовления объемных букв, оснащенный бортогибами и станком для работы с жидким акрилом; цех допечатной подготовки; цех широкоформатной печати; цех ламинирования отпечатков; цех постпечатной обработки; цех по сборке вывесок и цех по сборке светодиодных экранов. На фото: автоматический бортогиб для изготовления боковин объемных букв.
Стаж сотрудников Intelligence в среднем – пять лет. Впрочем, в штате есть и те, кто работает в компании с 2010 года. Подбор новых работников, как и их обучение, ведется регулярно. Вопросы по улучшению условий труда и совершенствованию организации рабочих процессов решает руководитель отдела хозяйственного обеспечения производства, человек с большим опытом работы в разных РПК, в прошлом – начальник производства компании Intelligence. На фото: участок плоттерной резки.
Цех цифровой печати. Все широкоформатные принтеры, которыми располагает компания, используются исключительно в решении собственных производственных задач.
Цех постпечатной обработки, оснащенный цифровым планшетным режущим плоттером. Что примечательно, наладкой, обслуживанием и ремонтом струйных экосольвентных и УФ-принтеров, а также режущих плоттеров, ламинаторов, фрезерно-гравировальных станков и других машин из парка оборудования компании занимается инженер, который является штатным сотрудником Intelligence.
Планшетная УФ-печать по листовому акриловому стеклу.
Обработка панели из пенополистирола на фрезерно-гравировальном станке с ЧПУ.
Слева – коробки с готовыми к отгрузке конструкциями со светодиодной подсветкой, которые изготовлены для одной из транснациональных сетей ресторанов быстрого питания. Справа – непосредственно элементы этих конструкций на стадии упаковки. К слову, рекламно-производственная компания Intelligence располагает собственным парком автотранспортных средств. Это и микроавтобусы, и несколько автофургонов с гидробортом, которые способны доставить рекламные конструкции практически в любую точку России.
«Золото» на конкурсе «ЗНАК-2019»
Проект, реализованный РПК Intelligence для зонтичного бренда одежды Tommy Sport, принес компании главную награду в номинации «Предприятия розницы малой формы» на конкурсе визуальной рекламы «ЗНАК» в 2019 году. Условно задача, поставленная заказчиком перед рекламно-производственным предприятием, предполагала разработку дизайн-проекта и 3D-визуализации мобильного торгового пространства (иными словами, быстро возводимого временного магазина), а также изготовление всех необходимых элементов будущей торговой точки и их монтаж к городскому фестивалю «Ласточка», который проводился в июле прошлого года в Лужниках (Москва). На этапе творческого конкурса компания Intelligence предоставила на рассмотрение заказчика несколько дизайн-проектов, один из которых и был утвержден клиентом.
Уникальность концепции и технического задания проекта заключалась в том, что в конструкции быстровозводимого магазина следовало использовать экологичные материалы в максимально возможном объеме. Эту задачу удалось решить путем применения панелей из ЛДСП и ОСП в сборке подиума, стен и декоративных элементов торгового объекта, а также в изготовлении POS-материалов и торгового оборудования для него. В оформлении пространства были также использованы зеркальные панели с аппликацией и полноцветные изображения, напечатанные на ткани и ориентировано-стружечных плитах по технологии планшетной широкоформатной печати УФ-отверждаемыми чернилами. На работы по возведению мобильного магазина «Tommy Sport» и его оформление штатной бригаде РПК Intelligence потребовалось менее суток.
Объемы продаж продукции Tommy в дни фестиваля «Ласточка» превзошли самые смелые ожидания заказчика, основанные на опыте реализации товаров в схожих быстровозводимых торговых точках в странах Европы.
Количество просмотров: 750
