Завод наружной рекламы «Неон-Арт» находится в коммунально-складской зоне г. Казани, в непосредственной близости от Горьковской железной дороги, соединяющей Москву и Казань, и, по сути, является въездом в столицу Республики Татарстан. На территории завода находятся производственные здания, построенные в 60-х годах прошлого века. Поскольку во многих городах, и Казань не исключение, территории вдоль железных дорог представляют неприглядную картину, цель заключалась не только в решении локальной задачи - приведения в нормальное состояние существующих зданий, формирования имиджа фирмы, но и в решении градостроительной задачи – формирования въезда в город, важнейшего элемента образа города.
Типовое промышленное строение советских времен не отвечало ни функциональным, ни современным нормативным требованиям. Никак не соответствовало образу (имиджу) динамично развивающейся фирмы, работающей в наружной рекламе, т.е. в полной мере выражало правило «сапожник без сапог». Необходимо было провести реконструкцию здания, в частности, наряду с решением вопросов технологии производства решить вопросы утепления здания и обновления его внешнего вида – реконструкции фасадов. За основу реконструкции фасадов здания был взят наиболее оптимальный в данном случае вариант - вентилируемый фасад с панелями из оцинкованной стали с порошково-полимерным покрытием. Это позволило в соответствии с теплотехническим расчетом утеплить здание, а следовательно, существенно сократить энергозатраты на отопление, задействовать возможности собственного производства в изготовлении облицовочных панелей, своими силами выполнить монтаж панелей, а главное - найти оригинальное индивидуальное образное решение для типового производственного здания.
В основу решения творческой задачи положена идея трансформации логотипа «Неон-Арт» в масштабе архитектуры.
Знак при этом инвертируется в большой масштаб фоновой композиции. Сам фоновый рисунок - это «закодированный» фирменный знак.
Фирменный знак “Неон-Арт” “разложен” на пиксели, каждая панель фасада является частью изображения, в котором используется цветовая гамма логотипа. За модуль фасада была принята панель размером 3000 х 300 мм. Рисунок фасада формировался этими модулями.
Вентилируемый фасад выполнен своими силами, панели - из оцинкованной стали с порошково-полимерным покрытием на металлическом каркасе. Вывеска - название фирмы «Неон-Арт» - выполнена в белом цвете на многоцветном фоне (различаются лишь по материалам: боковина - алюминий, лицевая часть - акриловое стекло). Вывеска расположена в верхней части здания: объемные световые буквы выполнены из алюминия с лицевой частью из акрилового стекла, со светодиодной подсветкой. Под буквами расположен световой короб в формате стеновой панели, он как бы выдвигается из фасада, привлекая внимание к надписи: “Завод наружной рекламы 1993”.
Реконструкция производственного здания – это лишь часть решения более масштабной задачи – создания комфортной производственной среды, где человек проводит значительную часть своего времени. Создание выразительного запоминающегося образа является составной частью решения этой задачи.
Реконструкция производственного комплекса до конца не завершена, планируются реконструкция 2-го корпуса, установка стел-указателей на территории завода и на основной транспортной магистрали, а также учет и формирование панорамы комплекса со стороны Горьковской железной дороги – въезда в город.
В этом году исполняется 20 лет со дня основания фирмы, и победа в конкурсе наружной рекламы «Знак» показала, что она пользуется заслуженным признанием не только среди потребителей, но и среди профессионалов в этой отрасли, так как производственный комплекс - это визитная карточка работы всей фирмы.
