Отраслевой журнал

№136 ноябрь'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

НОВЫЙ МИР

НОВЫЙ МИР

Развитие новых направлений наружной рекламы находится на стыке собственно наружной рекламы, дизайна, архитектуры и новейших технологий, подобно тому, как открытия в науке совершаются на стыке различных дисциплин. В этом отношении работа «Неон-Арт» является наглядным примером развития и освоения новых областей в деятельности рекламных фирм, выходящих за пределы традиционных представлений о наружной рекламе. Об этом свидетельствуют последние работы «Неон-Арта»: Академия тенниса, детский театр кукол «Экият», завод наружной рекламы «Неон-Арт» в Казани. Более подробно остановимся как раз на последней – в этом году она заняла первое место на Восьмом международном конкурсе наружной рекламы «Знак» в номинации «Корпоративные вывески».



Завод наружной рекламы «Неон-Арт» находится в коммунально-складской зоне г. Казани, в непосредственной близости от Горьковской железной дороги, соединяющей Москву и Казань, и, по сути, является въездом в столицу Республики Татарстан. На территории завода находятся производственные здания, построенные в 60-х годах прошлого века. Поскольку во многих городах, и Казань не исключение, территории вдоль железных дорог представляют неприглядную картину, цель заключалась не только в решении локальной задачи - приведения в нормальное состояние существующих зданий, формирования имиджа фирмы, но и в решении градостроительной задачи – формирования въезда в город, важнейшего элемента образа города.



Типовое промышленное строение советских времен не отвечало ни функциональным, ни современным нормативным требованиям. Никак не соответствовало образу (имиджу) динамично развивающейся фирмы, работающей в наружной рекламе, т.е. в полной мере выражало правило «сапожник без сапог». Необходимо было провести реконструкцию здания, в частности, наряду с решением вопросов технологии производства решить вопросы утепления здания и обновления его внешнего вида – реконструкции фасадов. За основу реконструкции фасадов здания был взят наиболее оптимальный в данном случае вариант - вентилируемый фасад с панелями из оцинкованной стали с порошково-полимерным покрытием. Это позволило в соответствии с теплотехническим расчетом утеплить здание, а следовательно, существенно сократить энергозатраты на отопление, задействовать возможности собственного производства в изготовлении облицовочных панелей, своими силами выполнить монтаж панелей, а главное - найти оригинальное индивидуальное образное решение для типового производственного здания.

В основу решения творческой задачи положена идея трансформации логотипа «Неон-Арт» в масштабе архитектуры.
Знак при этом инвертируется в большой масштаб фоновой композиции. Сам фоновый рисунок - это «закодированный» фирменный знак.





Фирменный знак “Неон-Арт” “разложен” на пиксели, каждая панель фасада является частью изображения, в котором используется цветовая гамма логотипа. За модуль фасада была принята панель размером 3000 х 300 мм. Рисунок фасада формировался этими модулями.



Вентилируемый фасад выполнен своими силами, панели - из оцинкованной стали с порошково-полимерным покрытием на металлическом каркасе. Вывеска - название фирмы «Неон-Арт» - выполнена в белом цвете на многоцветном фоне (различаются лишь по материалам: боковина - алюминий, лицевая часть - акриловое стекло). Вывеска расположена в верхней части здания: объемные световые буквы выполнены из алюминия с лицевой частью из акрилового стекла, со светодиодной подсветкой. Под буквами расположен световой короб в формате стеновой панели, он как бы выдвигается из фасада, привлекая внимание к надписи: “Завод наружной рекламы 1993”.







Реконструкция производственного здания – это лишь часть решения более масштабной задачи – создания комфортной производственной среды, где человек проводит значительную часть своего времени. Создание выразительного запоминающегося образа является составной частью решения этой задачи.



Реконструкция производственного комплекса до конца не завершена, планируются реконструкция 2-го корпуса, установка стел-указателей на территории завода и на основной транспортной магистрали, а также учет и формирование панорамы комплекса со стороны Горьковской железной дороги – въезда в город.

В этом году исполняется 20 лет со дня основания фирмы, и победа в конкурсе наружной рекламы «Знак» показала, что она пользуется заслуженным признанием не только среди потребителей, но и среди профессионалов в этой отрасли, так как производственный комплекс - это визитная карточка работы всей фирмы.

propkettcame1978
2012-12-22 00:10:09
Молодцы! Так держать!
Ответить
vakhitov
2012-12-22 00:10:09
Присоединяюсь :)

Количество просмотров: 3667

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

RIVER SCREEN внедряет новые технологии

15 октября 2019 Практика
Среди новшеств осени 2019 года - геотаргетинг, дополненная реальность, QR-коды, wi-fi sniffing и O2O. Все - на фоне обновленного дизайна.

«Автомир» и «Компания Икстрим» – более двадцати лет сотрудничества!

18 сентября 2019 Практика
Очередным этапом долгосрочного партнерства стало оформление нового дилерского центра «КИА Моторс» с применением особых технологий.

Текстильная печать завоевывает рынок визуальной рекламы

06 августа 2019 Практика
Как показали итоги конкурса FESPA Awards 2019, ежегодно отмечающего наиболее эффектные и новаторские работы в области коммерческой графики, цифровая широкоформатная печать по текстильным основам все чаще приходит на смену традиционной сольвентной печати, а в некоторых случаях оказывается выигрышнее, чем планшетная УФ-печать или системы Digital Signage.

Группа компаний «ЛазерСтиль» сделала «Открытие»

10 июня 2019 Практика
Группа компаний «ЛазерСтиль» за свою более чем 20-летнюю историю работы в области производства вывесок и рекламного оформления накопила огромный опыт и обладает мощной и современной производственной базой. Все это позволяет ей качественно и в сжатые сроки решать даже самые сложные и масштабные задачи. И нет ничего удивительного в том, что именно ГК «ЛазерСтиль» была выбрана банком «Открытие» для осуществления проекта по ребрендингу сети на территории РФ.