Через тернии – к анимации
В начале 2007 года компания VESTEL, известный производитель и поставщик бытовой техники, приняла решение задействовать имиджевую рекламу в целях масштабного укрепления своего бренда. В рамках маркетинговой стратегии одним из наиболее значимых шагов по повышению узнаваемости торговой марки стало намерение разместить на московских улицах крышные установки. И это не удивительно: именно таким рекламоносителем не одно десятилетие успешно пользуются прямые конкуренты VESTEL – фирмы Samsung и Panasonic… Генеральным подрядчиком по реализации проекта выступила компания «News Outdoor Россия». В качестве площадки для установки первой имиджевой конструкции была выбрана крыша здания №5 по Москворецкой набережной, в котором располагается Военная академия РВСН.
«Изначально заказчик хотел установить на крыше конструкцию с применением светового фона в виде реечного алюминия с неоновыми трубками, на котором должны были располагаться объемные буквы “VESTEL”, – рассказывает Олег Кордумов, технический менеджер «News Outdoor Россия». – Однако из-за противоречия правилам размещения наружной рекламы в столице эту идею не удалось реализовать». Сопровождать название компании надписью «Бытовая техника» не стали, так как сочли эту идею неоригинальной, а значит – не способной привлекать повышенное внимание публики к рекламируемой торговой марке. Тогда дизайнеры «News Outdoor Россия» предложили клиенту установить на крыше рядом с буквами «VESTEL» неоновую конструкцию в виде предмета бытовой техники - телевизора, холодильника или же стиральной машины. Такой вариант, по замыслу разработчиков, доносил бы сообщение о сфере деятельности рекламодателя до аудитории более эффектно. На это предложение руководство компании VESTEL отреагировало достаточно нестандартно: «А можно ли в неоновой установке объединить одновременно образы всех этих трех устройств для домашнего обихода?» Так родилась идея задействовать в конструкции анимацию, с помощью которой выполненные из неона изображения телевизора, холодильника и стиральной машины сменяли бы друг друга на одном рекламном поле. Проект, в итоге утвержденный заказчиком, разработал дизайнер компании «News Outdoor Россия» Дмитрий Наумкин, среди других, не менее оригинальных разработок которого – крышные установки «Золотая Бочка» на Смоленской улице, 4 и «Комус» (к сожалению, уже демонтированная) на Садово-Черногрязской.
Основа для неонового телевизора
Учитывая, что московский Комитет рекламы не одобряет размещение рекламоносителей с полностью закрытым фоном, неоновые трубки, воспроизводящие контуры бытовой техники, решено было устанавливать на прозрачную основу. Конструкцию предстояло возвести на здании высотой около 40 м, стоящем над Москвой-рекой, где господствуют порой крайне высокие ветровые нагрузки. Тем самым необходимо было разработать каркасную основу, способную максимально защитить хрупкое неоновое стекло от воздействий ветра и позволяющую задействовать максимально возможное количество держателей для газосветных трубок, чтобы обеспечить требуемую жесткость установки в целом. Так была разработана оригинальная секционная металлическая рама с сечением в виде сетки, внутрь ячеек которой и монтировались впоследствии источники света.
После расчетов ветровых нагрузок оказалось, что необходимо возвести несущую конструкцию, способную стойко выдерживать воздействия массой до шести тонн. К тому же, здание Военной Академии РВСН имеет скатную крышу с парапетом, из-за чего для достижения оптимального обзора предстояло обеспечить подъем рекламной установки на дополнительные 2,5 метра над строением. При проектировании несущей конструкции следовало также учитывать и требования Федеральной службы охраны, согласно которым установка должна быть полностью просматриваемой, чтобы предотвращать возможность террористических действий злоумышленников.
Верхняя часть установки специально сконструирована таким образом, чтобы обслуживание световой конструкции можно было осуществлять без привлечения альпинистов. Для этого с обратной стороны секционной рамы возведены мостки: в четыре яруса – за частью с изображениями бытовой техники и в два – за надписью «VESTEL».
Бытовая техника из неона длиной в 300 погонных метров
Неоновые элементы, образующие контуры бытовой техники и надпись «VESTEL», изготовлены одним из постоянных подрядчиков «News Outdoor Россия» – компанией «Ленни Дизайн». В производстве газосветных трубок использованы комплектующие фирмы Tecnolux. Почему именно Tecnolux? Убедившись в качестве и надежности продукции этого предприятия, несколько лет назад компания «News Outdoor Россия» вошла в число официальных партнеров итальянского производителя и с тех пор во всех неоновых конструкциях использует его разработки, включая и стекло, и электроды, и держатели, и электромагнитные трансформаторы. Надпись «VESTEL» выполнена из заполняющих буквы неоновых трубок красного цвета – Tecnolux Ruby Red Neon диаметром 15 мм и общей длиной 325 погонных метров. Шаг (интервал) между расположенными горизонтально трубками составляет 100 мм. Высота букв - 3,45 м, длина надписи в целом - около 12,75 м. Буквы «VESTEL» светятся статично. Это создает дополнительный контраст с изображениями бытовой техники, динамически сменяющими друг друга, и тем самым еще более способствует сосредоточению внимания публики на имиджевой конструкции.
Для анимационной установки с образами холодильника, телевизора и стиральной машины были выбраны газосветные трубки белого цвета Tecnolux 6500К Triphosph диаметром 18 мм. Чтобы создать изображения каждого из бытовых технических устройств, всего потребовалось 300 погонных метров неона. Более крупный диаметр трубок использован для получения эффекта объема и повышения яркости светящихся изображений.
В свою очередь, светодинамическая неоновая конструкция высотой 9,5 м работает только в темное время суток в режиме анимации, отображая поочередно узнаваемые очертания телевизора, холодильника и стиральной машины. Каждый из предметов бытовой техники демонстрируется в течение двух секунд, после чего происходит полное выключение всех источников света, а затем загорается изображение следующего устройства. Учитывая простые прямоугольные контуры и холодильника, и телевизора, и стиральной машины, вполне логично, что в неоновой установке для их отображения используются одни и те же неоновые трубки. Шестиканальный контроллер для обеспечения анимации разработан по специальному техническому заданию на одном из опытных предприятий в Зеленограде. Общая потребляемая мощность установки составляет 15,5 кВт. Включение и выключение установки управляется с помощью реле времени, режим работы которого запрограммирован на год вперед. По словам Олега Кордумова, в российских условиях использование устройства именно такого типа оптимально: практика показала, что применение фоточувствительных реле не является рациональным и имеет массу нюансов – от настройки и необходимости в частом обслуживании до прецедентов выключения из-за яркого света расположенных по соседству рекламоносителей…
Анимация в развитии
Реализация проекта по возведению крышной установки «VESTEL» происходила в очень сжатые сроки. Производство и монтаж конструкции были завершены в течение полутора месяцев. В общей сложности в проекте приняли участие 35 специалистов, включая дизайнеров, электриков и монтажников. В монтаже был задействован подъемный кран Liebher c грузоподъемностью 70 тонн. С его помощью на крышу здания была установлена несущая металлоконструкция, а затем – буквы «VESTEL» с уже смонтированными в них неоновыми трубками. Монтаж источников света, имитирующих элементы предметов бытовой техники, выполнялся непосредственно на крыше здания. Трубки устанавливались в держатели, расположенные с интервалом не более 400 мм. Работы по монтажу секции с изображениями бытовой техники заняли всего десять дней.
За прошедшие с момента сдачи объекта заказчику месяцы световая конструкция на здании Военной Академии РВСН фунционировала безотказно: контроллер анимационных эффектов ни разу не давал сбоев.
Конструкцией на Москворецкой набережной планы VESTEL по укреплению имиджа и повышению узнаваемости бренда не ограничиваются. В конце февраля на площади Победы в Москве появится вторая конструкция, выполненная по аналогичному дизайну. Кроме того, ведутся переговоры и о возведении имиджевых рекламных установок VESTEL в ряде российских городов, в частности, в Екатеринбурге, Новосибирсе и Омске.
Валентин Сучков
