Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №148, октябрь 2022
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Бегемот-гигант на фасаде ТРЦ «Европейский»

Бегемот-гигант на фасаде ТРЦ «Европейский»

«Киндер-сюрприз» впервые появился на российском рынке в 90-х годах XX века и быстро приобрел культовый статус у детей и их родителей. Именно тогда вышла, пожалуй, самая узнаваемая и любимая серия игрушек – «Киндер-Бегемотики». Миллионы детей собирали коллекцию, а на просторах Интернета все еще можно найти фотографии, на которых бабушкин сервант буквально полностью заставлен игрушками.



К слову, рекламное агентство OMI совместно с Ferrero несколько лет назад устраивало выставку игрушек из «Киндер-сюрпризов» в арт-пространстве «Рукав», где присутствовала оригинальная коллекция Бегемотиков.

В 2018 году состоялось громкое возвращение серии. Это вызвало ностальгию у родителей, а для детей стало приятным сюрпризом. Эти игрушки, без преувеличения, связали два поколения жителей России.

Кампания включала в себя элементы BTL, призовую механику с промосайтом, фотозоны и ростовые фигуры героев серии, познакомиться с которыми можно было на улицах города.

Жемчужиной проекта стала нестандартная outdoor-конструкция – огромный «Бегемот-Супермен» на фасаде ТРЦ «Европейский».



Для этого понадобилось 67 монтажников, которые в течение пяти часов под покровом ночи устанавливали шестиметрового «Бегемотика» на фасад. И все это для того, чтобы уже утром по дороге на работу люди изумленно замирали, подняв вверх голову. Это было действительно ярко — 650-килограммовый гигант был виден и пешеходам, и автомобилистам, и пассажирам общественного транспорта. В темное время суток он выгодно подсвечивался несколькими прожекторами и смотрелся еще монументальнее.

Результаты кампании, которая продолжалась пять месяцев, превзошли все ожидания. Качественный показатель — более 7 миллионов контактов!



Отдельно следует сказать о самой доброй части кампании. Kinder взял опеку над бегемотицей Ксюшей из Московского зоопарка! Теперь она окружена заботой и теплом и стала живым символом возвращения легендарной серии игрушек «Киндер-сюрприз 2».

Кампания никого не оставила равнодушным — взрослые получили возможность вспомнить детские годы, дети познакомились с веселыми персонажами Happos Family, а Kinder в очередной раз поразил всех масштабом и нестандартным подходом к рекламе.

Количество просмотров: 854

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Как «Неон-Арт» оформлял завод AURUS

14 октября 2021 Практика
Для того, чтобы успешно конкурировать на рекламном рынке и участвовать в интересных проектах, необходим уникальный производственный опыт, который позволяет внедрять новые технологии и предлагать клиентам действительно особенные решения.

Фантастически сложный заказ

23 августа 2021 Практика
Работа «Фантастические волны» от ростовской компании «Мастер24» получила главный приз конкурса визуальной рекламы «ЗНАК-2021» - Гран-при. О том, насколько сложной была эта работа, и какую выгоду она принесла компании, мы поговорили с руководителем РПК «Мастер24» Сергеем Воденко.

Как с помощью вывески связать интерьер и фасад здания

03 марта 2021 Практика
В октябре прошлого года компания «Неон-Арт» из Казани реализовала интересный проект по оформлению входной группы ресторана ADRIANA. 

Оформление торгового центра "Весна". Успеть за 60 дней.

13 декабря 2020 Практика
Компания «Актив Дизайн» уже не первый год сотрудничает с торговым центром «Весна», реализуя довольно амбициозные проекты. Преимущество подобной коллаборации заключается в том, что она позволяет профессиональной рекламно-производственной компании раскрыть весь спектр своих возможностей и даже приобрести новые навыки.

Изготовление вывесок, рекламное и праздничное оформление, практика.