Отраслевой журнал

№135 сентябрь'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Цифровые возможности современного торгового центра

Цифровые возможности современного торгового центра

Сегодня во всем мире многочисленные торговые центры открывают свои двери для покупателей. Практически в каждом городе есть молл и, как правило, не один. Данное обстоятельство порождает высокую конкуренцию между ТЦ и заставляет их искать нестандартные инструменты привлечения посетителей.



Современный торгово-развлекательный центр — это не просто место совершения покупок, это место для отдыха, встреч и развлечений. Таким образом, задача каждого владельца — создать уникальную атмосферу в своем центре, чтобы он выделялся среди других, а посетителю было комфортно, интересно и хотелось вернуться сюда снова.

В век высоких технологий оснащение торговых центров должно отвечать требованиям пользователя и даже в чем-то превосходить его ожидания. Специалисты во всем мире работают над созданием технологических решений для ТЦ, которые завладевают вниманием человека на подъезде к торговому центру и сопровождают его в любой точке центра от самых дверей.

Огромную роль в формировании у потенциального посетителя интереса к торговому центру и желания в него прийти играет внешнее оформление здания, воплощение его визуальной концепции: имиджевые крышные конструкции, архитектурная подсветка, медиафасады.

Крышная конструкция торгового центра – элемент, который виден издалека и должен одинаково эффектно выглядеть как в светлое, так и в темное время суток. На неё должны обращать внимание и прохожие, и водители проезжающих мимо автомобилей.

Ужесточение требований к крышным конструкциям и сокращение их размеров приводят к поиску новых решений повышения эффективности этого носителя. Удачным решением являются, например, крышные конструкции с системой «Медиа смарт», которая была разработана для художественно-декоративного оформления различных объектов современных городов. Модули «Медиа смарт» отлично вписываются в объемные буквы наружной рекламы и прекрасно работают на масштабных архитектурных объектах мегаполисов.

Модули предназначены для круглогодичного использования в открытом виде. Они герметичны, корпус пластичен и механически прочен, материал не пропускает УФ-излучение и не мутнеет со временем.

Примерами реализации подобных проектов являются крышные конструкции ТЦ «Капитолий», ТК «Конструктор», ТРЦ «РИО».

Крышная установка

Крышная рекламная установка

ТК «Конструктор»


Архитектурная подсветка
может творить настоящие чудеса с внешним обликом здания торгового центра, меняться в зависимости от сезона или предстоящих праздников, преобразовывать ТЦ в арт-объект, вызывать живой интерес к тому, что внутри.

В последнее время, стало активно развиваться архитектурное освещение фасадов зданий с использованием светодиодных прожекторов и цветодинамических систем освещения. Заливающая подсветка фасада задания, плавно изменяющая цвет или имеющая статичную цветовую окраску, эффектно смотрится в темное время суток. Эта тенденция особенно ярко проявляется в оформлении торговых и развлекательных центров.
Архитектурная подсветка постепенно отходит от классического применения в качестве средства подчеркивающего особенности зданий, становится медийным носителем, который изменяется по заданному сценарию, неся информацию и меняя облик торгового центра.

Примерами реализации такого рода архитектурных подсветок являются ТРЦ «Европейски» и ТРЦ «РИО».



Архитектурная подсветка ТРЦ «РИО» на Ленинском проспекте ко «Дню всех влюбленных», совместный проект TASHIR Media и Adex.


Медиафасад
– достаточно новый для российского рынка масштабный цифровой рекламный носитель, органично встраиваемый в архитектурный облик торгового центра. Это экран произвольного размера и формы, который инсталлируется на наружной или внутренней (для прозрачных фасадов) части здания. Дисплей медиафасада набирается из светодиодных модулей различных по форме и размерам.



Просмотр изображения на таком носителе возможен с расстояния более 500 метров! Это наиболее эффективный внешний рекламный носитель для торгового центра и брендов, разместивших на нем свое обращение к клиенту. Для ТЦ медиафасад также источник дополнительной прибыли от размещения рекламных кампаний клиентов федерального уровня, а не только брендов, которые являются его арендаторами.

Сегодня медиафасады уже инсталлированы на ТРЦ «РИО» в Реутове, ТРЦ «Vegas Крокус Сити», ТРК «Москворечье».

Медиафасад

Медиа фасад, ТРЦ «РИО», Реутов, совместный проект TASHIR Media и MD Media.

Когда внешнее оформление «сделало свое дело» и привело посетителя в торговый центр, в силу вступают digital indoor.

Первое, что нас встречает - входные двери. Это в среднем 5 секунд времени, за которые можно продемонстрировать входящему или выходящему человеку полноценный сюжет (реклама товара, нового магазина, акций или просто красивое видео). Посетитель делает шаг к двери, срабатывают датчики движения, и вместо прозрачного стекла и вялого перебирания ногами в такт вращения дверей, он видит перед собой клип или красивую ожившую картинку. И «закачать» сюда можно что угодно — фигуру человека, который поприветствует гостя, или позитивный видеоряд, который поднимет посетителю настроение уже при входе в ТЦ. А в хорошем настроении, как известно, человек совершает больше покупок.

Статичные объекты или изображения сегодня воспринимаются как нечто обыденное, на них не фиксируется внимание. Очень важно удивить гостя, показать ему то, чего он не видел раньше, чтобы заинтересовать его самой формой подачи визуальной информации. Сейчас — время интерактива. Посетителю важно не только увидеть картинку с товаром или указатель «направо» или «налево». Намного интереснее, если это ему объяснит виртуальный консультант, которому можно задать вопросы.



Офис будущего Сбербанк фото с голографическим консультантом

Проблему ориентирования внутри торгового центра сегодня решают не просто указатели и вывески, а интерактивная навигация — это 3D-системы ориентирования в пространстве для различных общественных мест, в том числе и для торговых центров.

Уже сегодня посетители ТРЦ «Ереван Плаза» и ТРЦ «РИО» на Ленинском проспекте могут оценить все плюсы новых навигационных модулей:

• удобный интерфейс с понятным интуитивным управлением
• высококачественную динамическую навигацию и 3D-графику
• различные способы поиска

Производителем также предусмотрено удобное использование модулей навигации для людей с ограниченными возможностями. Интересам арендаторов ТРЦ отвечают многочисленные рекламные опции — навигационный модуль служит дополнительным эффективным каналом для позиционирования бренда или товара. Сами модули брендируются в стилистике торгового центра.



Интерактивная навигация, ТРЦ «РИО», Ленинский проспект, совместный проект TASHIR Media и ViaDirect

Все более популярным медиа носителем для торговых центров сегодня становятся цифровые постеры — это вертикальные LED-экраны, пришедшие на смену обычному лайтбоксу. Только вместо статичного плаката с подсветкой в таком рекламном носителе установлен LED-дисплей, на котором транслируется рекламно-информационный контент.



Цифровые постеры, ТРЦ «РИО», Ленинский проспект

Основные используемые форматы — вертикально расположенные панели диагональю 55 и 65 дюймов, которые могут быть выполнены как в качестве отдельно стоящих объектов, так и настенных и даже встроенных в интерьер.
Появление такого рода носителей открывает для рекламодателей новые горизонты, поскольку набор даже стандартных функций, предусмотренных в них, покрывает значительную часть потребностей клиентов — на них возможно демонстрировать: анимированные постеры (digital posters), статическое изображение, осуществлять подачу «картинки в картинке», комбинировать статику с движущимся объектом, запускать слайд-шоу.

Преимущества цифровых постеров:

• большой размер экрана
• размещение в наиболее посещаемых местах ТРЦ
• расположение экрана на уровне глаз потребителя
• возможность проведения имиджевых кампаний с полным брендированием поверхности цифрового постера
• возможность отслеживать эффективность рекламы и реагировать на любые изменения в поведенческом факторе практически мгновенно, при наличии дополнительного оборудования, реагирующего на движения и улавливающего взгляд человека.

Видеостены – еще один медиа носитель digital indoor, который пользуется заслуженной популярностью у торговых центров. Представляет собой несколько отдельных мониторов, собранных воедино и работающих как один большой экран. Самые распространенные форматы: 3х3 или 4х4, на основе 46-дюймовых профессиональных LCD-панелей.

Изображение на видеостенах отличается высоким качеством и не зависит от условий освещенности помещения, имеет богатую палитру передаваемых цветов, отличную контрастность и яркость, четкость и равномерность изображения, автоматическую калибровку по цвету и яркости.
Данный медианоситель очень удобен в сборке и обслуживании, т.к. имеет фронтальный доступ для замены всех элементов и не требует регулярных настроек. Модульный принцип позволяет создавать бесшовные видеостены любых размеров.

В принципе, это тот самый случай, когда технические возможности позволяют воплотить практически любые креативные задумки — от модных 3D-роликов до интерактивных игр и акций, которые обеспечивают максимальное вовлечение потребителей во взаимодействие с рекламируемым брендом.

На российском рынке сегодня уже есть ряд компаний, которые специализируются на видеостенах, например: АЙZmedia, Ёлка Медиа и др. Среди успешно реализованных проектов по установке видеостен можно назвать ТРЦ «Райкин Плаза» и «Ереван Плаза», где в центральных атриумах установлено сразу по две видеостены, что обеспечивает максимальный охват и отличный просмотр транслируемых сообщений.



Видеостена, ТРЦ «Райкин-Плаза», совместный проект TASHIR Media и Ёлка Медиа




Видеостена, ТРЦ «РИО», Ленинский проспект

Одним из наиболее впечатляющих внутренних медиа носителей торгового центра являются межэтажные светодиодные перекрытия, которые представляют собой внутренние панорамные светодиодные экраны с шагом 3, 4 или 5 мм, размещаемые в атриумах торгово-развлекательных центров на межэтажных перекрытиях.



На сегодняшний день «межэтажка» - инновационный носитель, создающий особую атмосферу в ТРЦ, играющий большую роль как элемент интерьера и как рекламная площадь. Любая информация, размещенная на этом носителе обязательно завладеет вниманием посетителя, вовлечет его в транслируемый контент, окажет на него влияние.
Сегодня ощутить на себе, что такое межэтажные светодиодные перекрытия, можно в нескольких торговых центрах столицы: «Охотном ряду», «Атриуме», «Европейском». Самым масштабным проектом на территории России стал запуск «межэтажки» в ТРЦ «РИО» на Ленинском проспекте.

Общая площадь светодиодных экранов с шагом пикселя Р4 составляет 243 кв. м.



Межэтажные светодиодные перекрытия, ТРЦ «РИО», Ленинский проспект, совместный проект TASHIR Media и Laima Electronics

Преимущества:
• информационный контент синхронизирован на двух уровнях
• изображение может быть, как статическое, так и динамическое
• обеспечивается максимальный обзор со всех точек в атриуме
• высокая яркость и контрастность
• качество цветопередачи 16 бит

Светодиодные шары или медиашары – уникальный и пока не нашедший широкого распространения в России медиа носитель, который является по-настоящему инновационным.

Это светодиодные экраны в форме шара, раскрывающие широчайшие перспективы для производителей рекламного контента и дающие новые непревзойденные преимущества для рекламодателей, которые теперь могут ярко и необычно заявить о себе, гарантировано привлечь дополнительное внимание посетителей ТРЦ.

Особенность разработки заключается в том, что визуальный ряд не проецируется на шары, а транслируется через них, создавая объемное изображение и открывая новый мир возможностей визуальной коммуникации.



Светодиодные шары являются идеальным решением для декорирования ТРЦ и различных мероприятий. Стопроцентное привлечение внимания: эффектно парящий под потолком, яркий, динамичный объект или установленный на специальной подставке на полу с «плавающим» видео шар способен заинтересовать каждого.

Шар имеет вид герметично закрытой сферы с диаметром от 1 до 3,5 метров и более. Угол обзора максимален — около 160 градусов. При этом расстояние для просмотра может быть абсолютно любым, так как к шару можно приближаться вплотную.

Увидеть этот чудо носитель можно в торгово-развлекательном центре «РИО».

Медиашары

Медиашары, ТРЦ «РИО», Ленинский проспект, совместный проект TASHIR Media и Display Market

Еще одним, привлекающим внимание посетителя ТРЦ, инструментом можно назвать интерактивный пол - относительно новый нестандартный медиаформат, который может выполнять функции развлекательного элемента, рекламного носителя и светового декора пространства. Как правило, это аудиовизуальная система с дисплеем на полу, обеспечивающая взаимодействие человека с динамическим изображением на полу.

Самый распространенный тип интерактивного пола – проекция. Главное достоинство подобного решения – его бюджетность и простота. Еще один тип интерактивного пола - напольный светодиодный экран. В этом случае яркость изображения будет достаточно высокой для любой освещенности и не возникнет проблемы теней.







Такое разнообразие уже реализованных проектов и бескрайние горизонты развития цифровых технологий позволяет делать выводы о неоспоримых преимуществах использования Digital Signage в ТРЦ:

• Мгновенный запуск рекламных кампаний, благодаря тому, что загрузка контента производится удаленно по защищенному каналу. В любой момент можно осуществить старт рекламной акции сразу на нескольких объектах.

• Оперативное обновление информации. Нет необходимости в демонтаже, производстве и монтаже рекламных носителей. Один контент заменяется другим быстро с наименьшими затратами, что обеспечивает актуальность транслируемой информации и повышает лояльность аудитории к рекламируемым брендам.

• Национальный охват. Сетевые операторы digital indoor, имея широкую адресную программу, продолжают развиваться, занимая все больше городов России и осваивая новые indoor-пространства.

• Реклама на светодиодных экранах, видеостенах и других эксклюзивных динамических поверхностях обладает WOW-эффектом, привлекает внимание аудитории, вызывает у нее восторг.

• Непосредственное обращение к целевой аудитории. Любая indoor-площадка подразумевает наличие своей аудитории, для которой характерны некоторые объединяющие признаки. Выявив их, можно максимально эффективно воздействовать на нее.

• Продвижение товаров в местах продаж. Позволяет влиять на аудиторию в момент принятия решения о покупке и провоцирует ее на совершение импульсных покупок.

• Невысокий уровень CPT digital носителей. Не секрет, что реклама в торговых центрах, аэропортах и других местах большого скопления людей обеспечивает большое количество рекламных контактов, за счет чего уровень CPT снижается. Конечно, аудитория indoor-площадок не настолько широка, как, скажем, у телевидения, однако, как было замечено выше, indoor-реклама обеспечивает большее количество именно эффективных рекламных контактов.

• Регулярная отчетность. Современные системы digital signage позволяют автоматически формировать отчеты о работе рекламных носителей и отправлять их в электронном виде всем рекламодателям, чьи видеоролики транслируются на цифровых носителях.

• Лояльность потребителей. Современные цифровые технологии производят благоприятное впечатление на аудиторию, кроме того, динамические рекламные конструкции отлично вписываются в интерьеры indoor-пространства. Таким образом, цифровая indoor-реклама не только не раздражает потребителей, но и повышает статус рекламируемых брендов в глазах аудитории.

• Выбирая цифровые рекламные носители, владелец ТРЦ добивается сразу нескольких целей: создание имиджа ТРЦ как современного и продвинутого, увеличение потока посетителей, увеличение продаж в ТРЦ, повышение лояльности арендаторов. И чем уникальнее и исключительнее по задумке и воплощению они будут, тем сильнее ТРЦ будет отличаться от других, тем больше внимания он привлечет, тем эффективнее он будет работать.



www.tashirmedia.ru

Количество просмотров: 4719

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Бортогиб - это быстро и легко

17 сентября 2020 Продукты и решения
Уже несколько лет как в России появилась автоматизированная технология производства букв. Обладателей такого оборудования отличает удовлетворение в глазах скоростью производства букв. Больший объем гораздо быстрее и меньшими силами.

Режущий комплекс Zünd и клеевой плоттер FELIX GLUER

11 сентября 2020 Продукты и решения
Топовое специализированное оборудование для раскроя и финишной обработки графической продукции.

ПромоКуб - изобретение, которого ждали

10 сентября 2020 Продукты и решения
Представляется, что спрос на систему ПромоКуб будет носить экспоненциальный характер.

Гибридный принтер Plamac HUNTER 2000 UV. И мощный компьютер в подарок!

04 сентября 2020 Продукты и решения
Торговый Дом «Конфлекс» предлагает универсальное печатное оборудование, позволяющее получать отпечатки фотографического качества на материалах широкого спектра. А всех покупателей ждет полезный подарок – новый мощный компьютер, который сделает работу типографии еще более эффективной!