Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №145, апрель 2022
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Быстросменная транспортная реклама - качественное брендирование без простоев автопарка!

Быстросменная транспортная реклама -  качественное брендирование без простоев автопарка!

Если есть собственный автопарк - его надо брендировать. Бесплатное размещение рекламы - вот главный мотив.



Цель такого брендирования, как правило, самая общая. А именно - повышение узнаваемости бренда. И сам ребрендинг происходит не чаще, чем один раз в три-четыре года.

Под влиянием политических, социальных, экономических и прочих факторов наша жизнь каждый день стремительно меняется. Вместе с ней меняются и маркетинговые стратегии компаний.

В городах наблюдается тенденция к сокращению числа объектов крупноформатной стационарной наружной рекламы (вытеснение щитов сити-форматом). А цена размещения на таких объектах неуклонно растет.

Одновременно растут автопарки торговых сетей. Некоторые насчитывают уже 1000 и более автомобилей.

При этом размеры бортов сопоставимы с крупным форматом (6 х 2,5 м и даже 13,5 х 2,7 м). Торговые сети - обширны, а вместе со сложной логистикой обеспечивают широкое рекламное покрытие.

Борта становятся эффективным каналом для коммуникаций с потребителями. Если щитовая реклама работает на многократность восприятия (один человек - много визуальных контактов), то реклама на бортах - на широкий охват аудитории (много человек - с однократным визуальным контактом).

Очевидно, что многие автопарки обладают мощным рекламным потенциалом, который может быть:

- задействован в рамках собственной актуальной маркетинговой политики (СТМ, среднесрочные рекламные акции и пр.);
- монетизирован (прокат бортов под рекламу третьих лиц);
- использован в сочетании двух предыдущих вариантов.

Также очевидно, что брендировать автопарк на три года крайне неэффективно.

Но как совместить регулярную смену рекламной графики на бортах с напряженным графиком работы транспортных служб? Современная логистика устроена так, что доставка не останавливается даже ночью. Один водитель сменяет другого, и машина едет дальше. Она останавливается только на погрузку-разгрузку и очередное ТО.

И никакие соображения маркетологов не убедят транспортников остановить или изменить процесс доставки.

Традиционная оклейка пленкой для регулярной смены рекламной графики не подходит. На ребрендинг (снять старое изображение и разместить новое) автомобиля с бортами 6,5 х 2,5 м уходит не менее трех-четырех часов. Для парка с 1000 автомобилей и более - это годы простоя!

Требуется технология с минимальными затратами времени, сопоставимыми с временем загрузки.

Искомая технология существует и пришла в Россию из Великобритании, где ее преимущества уже оценили ритейлеры ASDA и Sainsbury’s.

Суть технологии - в системе профильного крепления на бортах рекламной графики, которая печатается на обычном баннере.

По периметру борта клеится (на конструкционный клей и без повреждения борта) легкий анодированный алюминиевый профиль. Профиль клеится единожды и на весь срок эксплуатации автомобиля.

Отпечатанный рекламный баннер (500г/кв.м) фиксируется в профильной системе и растягивается. Время ребрендинга (снять старый баннер и повесить новый) автомобиля с бортами 6,5 х 2,5 м занимает не более 30 минут.

Брендирование грузового автотранспорта









Стоимость брендирования быстросменной рекламой сопоставима с оклейкой пленками экономсерий и значительно дешевле специальных транспортных пленок.

Быстросменная реклама имеет перед традиционной оклейкой пленками ряд существенных преимуществ:

- не требует дорогостоящей подготовки борта (покраска, ремонт, даже ранее наклеенная пленка не нуждается в демонтаже);
- после демонтажа баннер может быть использован еще неоднократно;
- реклама печатается на цельном баннерном полотне и маскирует все недостатки кузова (мелкие вмятины, следы коррозии, силиконовые швы и пр.);
- универсальность технологии (качество графики не зависит от наличия квалифицированных рук, рекламная графика в столице и регионах - идентична и имеет достойный вид).

Быстросменная реклама - это рациональное использование рекламного потенциала грузовых автопарков!







Компания «Транспортная графика»
Тел. +7 (495) 739-9577
www.transportgraphics.ru
www.autotattoo.ru

Количество просмотров: 1888

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Светодиодная рекламная подсветка: что нового?

Компания MAKSILED с начала текущего года выпустила на рынок целый комплекс технологичных новинок для рекламной, дизайнерской и архитектурной подсветки.  
В чем особенность этого периода обновления? Представлены не просто инновации.  В арсенале рекламно-производственных компаний появились решения, которые оптимизируют экономику проектов и сокращают затраты при их реализации. Актуально как никогда!

Производство наружной рекламы методом сублимации вместе с MIMAKI TS55-1800

Знаете ли Вы, что технология сублимации отлично подходит для производства рекламной продукции? Процесс термопереноса не занимает много времени, изображение получается насыщенным и чётким. Несмотря на все плюсы данной технологии и экономичную стоимость производства, в России тем не менее популярны только сольвентная и УФ-печать. Мы предлагаем Вам несколько фактов в пользу сублимации. 

Интерьерная печать до 1,6 м в UV-исполнении. Выгодное решение

Многие крупные компании начинали свой бизнес с простого «экосольвентного трудяги», определяя его продукцию как печать интерьерного качества. Кто-то приобретал японскую технику, кто-то брал недорогие китайские аналоги, но в целом на сегодня образовался целый пул услуг, которые целесообразно делать только на компактном рулонном принтере шириной 1,6 м. Километрами на них печатается самоклейка под вырезку, под накатку, напольная графика, идет работа с холстами, фотообоями, простой фотобумагой и так далее… Безусловно, что-то мы забыли упомянуть. Надо отметить, что до сих пор экосольвентные интерьерники являются постоянным гостем на складе нашей компании и отгружаются с регулярной стабильностью. Однако, мы поговорим про возможности роста. 

Выгодная инвестиция в бизнес: Mimaki UJV55-320

Каждый руководитель РПК или схожего по типу производства, который задумывается о приобретении оборудования для широкоформатной печати, встает перед непростым выбором: купить что-то попроще и подешевле и побыстрее «отбить» стоимость принтера, или же купить оборудование более «продвинутое», более качественное, но более дорогое? В нестабильной постковидной экономике вопрос не праздный! Особенно, если это принтер шириной 3 метра, где не так часто требуется высокоточная печать, и на рынке в течение многих лет господствуют машины китайского производства. И подавляющее большинство принтеров печатают на сольвенте.

Новые технологии для производства рекламы и широкоформатной печати.