Отраслевой журнал

№134 июнь'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Техногеничная «наружка»

Техногеничная «наружка»

Медиахолдинг MAER GROUP установил в Москве очередной медиафасад, оборудованный инновационной технологией O2O для проведения кросс-медийных рекламных кампаний. Премиальный цифровой носитель стал частью глобальной тенденции на рынке DOOH.



Наружная реклама сейчас невозможна без цифровых технологий. Диджитализация охватила крупные города, аэропорты, центры культурной жизни, которые за десять лет изменились до неузнаваемости. На смену статичным конструкциям приходят современные цифровые экраны и огромные медиафасады, открывающие новые возможности, благодаря технологиям. С их помощью на маленьких экранах гаджетов мы видим ту же самую «наружку», мимо которой проезжали на автомобиле.

Собственник и СЕО медиахолдинга MAER GROUP Константин Майор, анализируя переход рекламного рынка на «цифру», отмечает, что такие конструкции эффективно заменяют традиционные форматы, предоставляя рекламодателям, например, привлечение клиентов в режиме реального времени, отслеживание и контроль эффективности рекламной кампании.



Новый высокотехнологичный медиафасад компании MAER GROUP расположен на внешней стороне 78-го километра МКАД, рядом с новой трассой М-11, в районе Химок по направлению в аэропорт Шереметьево. Благодаря площади экрана в 240 кв.м, его видно за сотни метров огромному потоку машин. Ожидается, что коэффициент OTS новой цифровой конструкции будет рекордно высок, так как он установлен в месте с высоким трафиком.



«Процесс увеличения количества медиафасадов мы в компании в шутку называем «фасадизацией», — говорит Константин Майор.

Что есть O2O

Медиафасад MAER GROUP соответствует требованиям, которые сегодня предъявляет рынок к рекламным носителям. Он оборудован технологией O2O (offline-to-online), которая анализирует аудиторию каждого рекламного сообщения, чтобы затем ненавязчиво «догнать» ее, используя различные каналы коммуникации — как визуальные, так и голосовые.

Wi-Fi комплексы, установленные на всех носителях компании, «ловят» и фиксируют обезличенные MAC-адреса пользователей, которые находятся в зоне охвата каждого рекламоносителя. После нескольких этапов обработки формируется аудиторный сегмент, на который таргетируется рекламная кампания в интернете. Это значит, что люди, которые были в непосредственной близости от медиафасада или цифрового суперсайта в момент показа ролика бренда, увидят эту же рекламу на смартфоне или ноутбуке.

Константин Майор признается, что рассматривает цифровую рекламу не столько с позиции увеличения количества форматов и конструкций, сколько с позиции развития технологий: «Именно цифровые технологии, такие, как O2O объединяют разные рекламные каналы — DOOH, радио, интернет».

Что говорят эксперты

Генеральный директор AdMetrix — измерителя рынка OOH — Илья Шершуков называет MAER GROUP одним из крупнейших игроков в сегменте DOOH: «Исследование, проведенное AdMetrix в июле 2019 года, показало, что по совокупной площади рекламных поверхностей компания MAER GROUP входит в топ-5 крупнейших владельцев цифрового инвентаря России, а в сегменте «Медиафасады» является безоговорочным лидером».



Руководитель компании-измерителя подчеркнул, что за прошедший год владельцы рекламных конструкций существенно увеличили объемы цифрового инвентаря: «Москва прибавила около 30%, постепенно снижая год от года темпы прироста, а вот Санкт-Петербург, Московская область и регионы России показывают более 70% роста «цифры». Рынок Москвы близок к насыщению, а за его пределами мы наблюдаем резкий скачок. Cтатичный инвентарь, напротив, показывает отрицательную динамику, лучшие места операторы стараются менять на «цифру».

Евгений Максимча, руководитель продуктового направления «Ритейл и геоаналитика» компании oneFactor, считает, что интерес к цифровым конструкциям в наружной рекламе проявляют все больше участников рынка.



«MAER GROUP — один из пионеров по цифровизации рекламного инвентаря и максимальному использованию преимуществ DOOH. Диджитал-поверхности гораздо «умнее» статичных и открывают рекламодателю много новых возможностей: например, таргетирование контента в режиме онлайн на релевантную аудиторию и расчет рейтингов для конкретной доли эфира цифровой поверхности».

Эксперты сходятся во мнении, что параллельно с развитием рынка поверхностей совершенствуются и инструменты оценки эффективности и планирования «наружки».

Дальнейшее развитие

Расширяя сеть рекламных носителей, MAER GROUP параллельно развивает и способы продажи рекламы. В сентябре 2019 года на конференции «Яндекс.Директа» компания показала программатик-решения для малого и среднего бизнеса. С их помощью предприниматели за несколько кликов могут самостоятельно разместить рекламу на DOOH-поверхностях MAER GROUP.



«Количество программатик-платформ в ближайшие год-два вырастет вместе с уникальными продуктами, которые они будут предлагать в соавторстве с операторами наружной рекламы», — утверждает исполнительный директор MAER GROUP DIGITAL Павел Виноградов. — Мы видим в этом большой потенциал для развития и понимаем потребности рекламодателей, стремясь разработать актуальные для них продукты. В скором времени нас ожидает появление на рынке предложений, которые учитывают данные CRM клиента или дают возможность размещения таргетированной наружной рекламы в режиме реального времени. Не исключено, что некоторые из них будут построены по модели CPA — за совершенные целевые действия потребителя. Связка «интернет + DOOH» бесценна, поэтому мы, как компания-оператор наружной рекламы, развиваем и собственные технологии. Они позволяют интегрироваться в работу самых инновационных программатик-платформ, которые сегодня в значительной степени трансформируют рынок наружной рекламы».

Количество просмотров: 234

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Самоклеящиеся пленки для широкоформатной печати в период COVID 19

Декорируйте ответственно! Материалы Ritrama могут предложить правильное технологическое решение для коммуникации простых сообщений людям. 

Индустриальные планшетные УФ-принтеры UVIP PRO готовы к любой работе!

Десятки инсталляций планшетных УФ-принтеров UVIP, опыт практикующих производств и рекомендации заказчиков говорят сами за себя — надежность и высокое качество печатного оборудования UVIP от Wit-Color Digital не вызывают сомнений и обеспечивают высочайшую привлекательность среди конкурентов.

Быстрая и точная автоматизированная склейка с оборудованием F SERVICE

Клеенаносящие плоттеры итальянской компании F SERVICE предназначены для автоматического нанесения клея на элементы POS-конструкций на этапе сборки.

Финишная обработка без переплат

Финишные комплексы TPS сочетают в себе высокое качество сборки с надежностью в эксплуатации и при этом поставляются по действительно конкурентоспособной и разумной стоимости.