Отраслевой журнал
ZenithOptimedia повысила свой прогноз развития мирового рекламного рынка. По новому прогнозу коммуникационной сети, в 2014 году мировой рекламный рынок вырастет на 5,5% по сравнению с прошлым годом (в предыдущем, декабрьском прогнозе было 5,3%), а в 2015 г. - на 5,8%, в 2016 г. – на 6,1%. Прогноз роста российского рынка в 2014 году снижен с 9,7% до 8,6%.
Позитивные изменения в прогнозе мирового рекламного рынка обусловлены восстановлением мировой экономики и бурным развитием мобильных технологий, которые открывают новые возможности для медиапотребления. Росту мирового рынка также будут способствовать стабилизация экономической ситуации в еврозоне и такие события, как зимняя Олимпиада в Сочи, Чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США.
Еврозона возвращается к росту
Зона евро, пострадавшая от экономической рецессии в прошлом году, продолжает восстанавливаться. По мере улучшения экономической ситуации растут рекламные инвестиции в регионе. Если в 2013 году их объем упал на 3% относительно показателей 2012 года, то в 2014 году рост рекламного рынка в еврозоне составит 0,7%.
Таким образом, впервые после 2010 года рекламные инвестиции в этом регионе покажут положительную динамику. Несмотря на то, что рекламные рынки отдельных стран (таких, как Финляндия, Италия и Греция) в 2014 году продолжат сокращаться, уже в следующем, 2015 году ожидается стабилизация ситуации, которая окажет положительное влияние на зону евро в целом. По прогнозам, рекламный рост в регионе в 2015 году составит 1,6%, а в 2016-м – 1,7%.
ТВ продолжает доминировать
Телевидение продолжает оставаться самым крупным мировым медиа с точки зрения объема рекламных инвестиций. В 2013 году на его долю пришлось порядка 40% всех рекламных вложений, на втором месте – интернет-реклама с 21-процентной долей. По прогнозам, инвестиции в ТВ-рекламу вырастут на 5,2% в 2014 году (в 2013-м был 4,4-процентный рост). Основными драйверами роста считаются Олимпиада в Сочи, Чемпионат мира по футболу и промежуточные выборы в США.
«По мере восстановления мировой экономики динамика роста рекламных инвестиций стабилизируется, - говорит Стив Кинг, CEO ZenithOptimedia Worldwide. - Несмотря на стремительный рост рекламных вложений в цифровые медиа, не стоит забывать о том, что телевидение не потеряло своих позиций как лучшее медиа для вовлечения охватной аудитории».
Автоматизация интернет-баинга и развитие RTB
Интернет является самым быстрорастущим медиакоммуникационным сегментом. В 2013 году объемы интернет-рекламы выросли на 16,2% на глобальном уровне. В период с 2014 по 2016 гг. прогнозируется рост рекламных инвестиций в это медиа в среднем на 16% в год. Самой динамично развивающейся категорией интернет-рекламы является баннерная реклама – 21% среднегодового роста в 2014 - 2016 гг. Росту традиционных дисплейных форматов способствует автоматизация и оптимизация закупок рекламы (programmatic buying) и развитие RTB-технологий, также динамично развиваются реклама в социальных медиа и сегмент онлайн-видео. Прогнозируется, что в 2015 году баннерная реклама впервые обойдет по доле paid search, который будет демонстрировать 13-процентный среднегодовой прирост в отчетный период. В 2016 году мировые рекламные инвестиции в internet display достигнут $74,4 млрд, в то время как вложения в paid search составят $71,1 млрд.
Мобильные технологии
Мобильная реклама продолжает динамично расти. На данный момент ее рост в шесть раз опережает развитие интернет-рекламы на стационарных носителях. По прогнозам ZenithOptimedia, в период с 2013 по 2016 гг. среднегодовой рост мобильной рекламы составит 50%. Это обусловлено стремительным распространением смартфонов и планшетов. Для сравнения, интернет-реклама на стационарных носителях в данный период будет расти со средней динамикой +8% в год.
Если в 2013 году глобальные инвестиции в мобильную рекламу составили $13,4 млрд (доля 12,9% от общемировых вложений в интернет-рекламу в целом и 2,7% от общемировых рекламных инвестиций по всем медиа), то, по прогнозу, к 2016 году их объем составит $45 млрд (доля – 28% от рекламных интернет-вложений и 7,6% от инвестиций во все медиа). Это позволит мобильной рекламе обогнать радио, журналы и Оutdoor и стать четвертым по величине медиа в мире по уровню рекламных инвестиций.
Развивающиеся и развитые рынки
Несмотря на динамичный рост развивающихся рынков, США остается крупнейшим контрибьютором притока новых рекламных инвестиций на мировом уровне – 26% новых рекламных долларов в год в период с 2013 по 2016 гг. Следом за США идут более молодые и динамичные рынки: Китай (17% новых инвестиций), Аргентина и Индонезия (по 7% каждая).
Семь из десяти рекламных рынков в Топ-10 стран с наибольшим вкладом в развитие мирового рекламного рынка представляют развивающиеся страны. В целом они обеспечат мировой рекламе 44% всех новых инвестиций в грядущие 3 года.
Китай на данный момент является третьей по объему рынка рекламной державой (вслед за США и Японией). Китай постепенно догоняет свою азиатскую соседку, и прогнозируется, что в 2016 году превзойдет ее, став второй по величине рекламного рынка страной в мире. В 2016 году Франция опустится с восьмого на десятое место в этом списке, а Канада – с девятого на одиннадцатое. Их места в Топ-10 займут Индонезия и Южная Корея.
Российский рынок
Российский рекламный рынок продолжит развиваться в темпе, присущем развивающимся рынкам. Тем не менее прогноз его роста в 2014 году снижен с 9,7% (прогнозировалось в декабре 2013 г.) до 8,6%. Рекламный рынок быстро реагирует на уровень потребительского спроса, который, в свою очередь, зависит от изменения политической и экономической ситуаций. Эксперты прогнозируют умеренный рост российской экономики, в случае если цены на энергосырье останутся стабильными. Такой же умеренный рост продемонстрирует и рекламный рынок.
Количество просмотров: 5528
