Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №143, декабрь 2021
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Первые исследования рынка производства вывесок показали обнадеживающие результаты

Первые исследования рынка производства вывесок показали обнадеживающие результаты

За всю историю существования отрасли производства визуальной рекламы ни разу не проводились масштабные исследования, которые показали бы объемы рынка, количество занятых сотрудников, предпочтения компаний в выборе технологий и т.д. В этом году усилиями компании «СТМ» при поддержке Ассоциации «ВизКом» впервые сделана попытка посчитать отрасль. И вот, что из этого вышло.

Прежде всего необходимо рассказать о методологии проведенного исследования. Часто для получения данных нет необходимости поводить опрос каждого респондента, имеющего отношения к объекту исследования. Для этого достаточно определить целевые выборки, наполнить их некоторым количеством релевантных респондентов и провести среди них опрос. Полученные данные необходимо экстраполировать на известное количество участников рынка и получить средние значения. Почему такая схема может выдавать достаточно точные результаты, если даже было опрошено лишь несколько процентов респондентов от их общего количества? Дело в том, что если вышеуказанные выборки определены правильно, то, начиная с определенной итерации, отклонение от общих результатов становится несущественным и дальнейшие опросы теряют смысл. Но для таких точных и качественных исследований требуется профессиональная работа обученных людей, что весьма дорого, а также некоторые точные статистические данные, которые мы не можем получить хотя бы потому, что у нашей отрасли нет ОКВЭД, а, значит, граница между нашими респондентами и не совсем нашими весьма условна.  

И тем не менее, проведенные исследования можно считать достаточно объективными с определенной долей погрешности, отклоняющейся от точных данных явно не на порядок и даже не в разы. Хотя бы потому, что при обработке данных здесь также наблюдался эффект стремления к нулю отклонения показателей от средних величин после обработки определенного количества ответов респондентов. 

Всего в опросе приняли участие 160 компаний разной величины. По некоторым солидарным данным в России услуги из области визуальной рекламы (производство вывесок, posm, городское оформление, широкоформатная печать и т.д.) предоставляют около 6000 компаний. Соответственно, полученные в результате опроса средние величины на одну компанию умножались на общее количество компаний и получались цифры, имеющие отношение к общему объему рынка.

Итак, в результате анкетирования выяснились следующие любопытные подробности.

В среднем на одну РПК приходится 13 сотрудников, занятых на производстве, а 9 работают в офисе. При этом количество респондентов, которые указали, что в этом году сократили персонал в сравнении с 2020 годом, почти совпало с количеством тех, кто заявил о найме новых сотрудников. Общее же количество занятых в индустрии производства визуальной рекламы сотрудников, превышает 100 тысяч человек.  

Производственная площадь среднестатистической рекламно-производственной компании – чуть меньше 600 кв.м, в то время как под офисную площадь выделяется в среднем чуть больше 100 кв.м площади.

В индустрии доминируют компании, чей возраст превышает 15 лет (35%). В то же время появилось немало молодых компаний, которым менее 4 лет (12%).

Возраст компаний, работающих на рынке производства вывесок

Весьма обнадеживающие результаты по объему выполненных заказов респонденты продемонстрировали за пандемийный 2020 год. Около 10% компаний заявили об обороте более 100 млн рублей за год. Хотя большая часть компаний (64%) указали относительно скромный оборот до 20 млн рублей. Если полученные в ходе исследований цифры по оборотам компаний суммировать, а затем разделить на количество ответивших, то получим примерную цифру в 30 млн рублей. Это средний годовой оборот российской РПК в 2020 году. Умножив это число на общее количество компаний, получим оборот всей отрасли, равный 180 млрд рублей!  

Объемы выполненных заказов в 2020 году

Любопытны также данные по типам используемого на рекламном производстве оборудования. Самым популярным станком является режущий плоттер (91%), что, впрочем, вполне предсказуемо. В тройку лидеров также вошли широкоформатный принтер (77%) и ламинатор (76%). Наличие на производстве бортогиба указали лишь 28% респондентов. А самым редким видом оборудования оказался станок для резки пенопласта.  

Оборудование, применяемое в рекламном производстве

В широкоформатной печати преобладающей технологией является сольвентная печать - соответствующие принтеры установлены у 73% респондентов. А бурно развивающаяся печать по текстилю представлена лишь у 13% РПК – огромный потенциал для роста! В целом 52% из числа заполнивших анкету планируют инвестировать средства в покупку нового оборудования. Половина из них выделяют для этого до 1 млн. руб., а 6% ответивших - более 10 млн. руб., что вполне коррелирует с данными по оборотам компаний. Всего же, если полученные из анкет цифры экстраполировать на предполагаемое общее количество компаний на рынке, получим 7 млрд рублей потенциальных инвестиций в обновление технического парка РПК. 

Печатные технологии, применяемые в рекламном производстве

Проведенные исследования говорят о том, что наша отрасль имеет определенный потенциал для роста, размеры рынка и количество занятых людей не так уж малы, как это могло казаться ранее. И, что особенно важно, неплохие перспективы есть у тех компаний, кто планирует свое развитие, инвестирует средства в автоматизацию производства, повышающего рентабельность бизнеса, и в качественное оборудование. 

Напомним, что исследования состоялись благодаря усилиями компании «СТМ» при поддержке Ассоциации «ВизКом»


Количество просмотров: 227

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

За что мы любим работу в наружке

10 августа 2021 Исследование
Казалось бы, настроения в малом бизнесе, мягко говоря, не очень. Особенно, в рекламно-производственном бизнесе. Объемы заказов так и не восстановились до пандемийных, цены на материалы постоянно скачут, заказчики «выжимают все соки». Однако опрос, который мы провели в инстаграм аккаунте @signbusiness, показал, что люди, вовлеченные в рекламную деятельность, любят свою работу несмотря ни на что. И, разумеется, вдохновляют их в первую очередь не деньги.

Объемы продаж крупноформатных LED-дисплеев в 2019 году установят новый рекорд

11 сентября 2019 Исследование
Согласно исследованию, проведенному аналитико-исследовательской компанией IHS Markit (Великобритания), по итогам за текущий год объемы поставок LED-экранов возрастут на 36,7% по сравнению с предыдущим годом

Перспективы светодиодных дисплеев в цифровой визуальной рекламе

28 июля 2019 Исследование
Как показало проведенное компанией NanoLumens исследование, выбирая между LCD- и LED-технологией, системные интеграторы, дизайнеры и заказчики систем Digital Signage начинают придавать все больше значения совокупной стоимости владения цифровым дисплеем

К 2025 году объемы мирового рынка оборудования для широкоформатной печати достигнут 11,4 млрд долларов США

19 июля 2019 Исследование
Международная аналитико-консалтинговая фирма MarketsandMarkets Research Private Ltd. опубликовала результаты исследования «Прогноз ситуации на мировом рынке широкоформатных принтеров до 2025 года»