Отраслевой журнал

№133 март'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Объем рекламы в I квартале 2015 года

Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги развития рекламного рынка России за I квартал 2015 года.



Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил около 63,5 млрд рублей, что на 17% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. За исключением контекстной рекламы фактически все остальные сегменты рекламного рынка продемонстрировали отрицательную динамику к показателям I квартала 2014 года.



Объем рынка наружной рекламы составил 7-7,3 млрд рублей, что на 27% ниже чем за аналогичный период прошлого года.

Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – в I квартале 2015 года за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил 9,1-9,3 млрд рублей, что ниже аналогичного показателя прошлого года на 22%.

Более подробно итоги первого квартала за 2015 год прокомментировал генеральный директор исследовательской компании «Эспар-Аналитик», эксперт АКАР Андрей Березкин:

«В наибольшей степени спад затронул столичные центры: Москву и Санкт-Петербург, где объемы размещения снизились более, чем на 30%. В регионах снижение менее выраженное – около 20%.

Практически повсеместно наблюдалось сокращение общего количества рекламных поверхностей. Всего суммарно за квартал (Россия – 3.9%, Москва – 1.4%, СПб – 7.9%, 48 городов – 4.1%). При этом в Москве наблюдалось значительное сокращение общей площади рекламных поверхностей (-14,4%). На смену щитам 6х3 (общее количество поверхностей которых сократилось на 22,9%) пришли конструкции меньших форматов, количество которых выросло на 13,5%. Количество поверхностей ситибордов-скроллеров (3.7х2.7) в столице выросло на 55,8%.

Загрузка инвентаря также практически повсеместно была ниже уровня прошлого года. На щитах 6х3 в 2015г. 63.3% (71.5% в 2014 г.); Москва 56,4% (59,9% в 2014 г.); регионы 64,0% против 73,4%.
Особенность Москвы: выбытие НИКЭ в январе и выставление нового инвентаря ТРК «искусственно» занижали средний по городу уровень загрузки. У Russ Outdoor, Gallery и В.Е.Р.Ы.-Олимпа коммерческие загрузки были не ниже, чем в среднем в 2011-2013 гг. Правда, очень похоже на то, что борьба за бывших клиентов НИКЭ привела к менее жесткой ценовой политике, повлекшей некоторое снижение уровня цен в Москве. Общая неопределенность с судьбой инвентаря в Санкт-Петербурге, где откладывалось проведение торгов на рекламные места, также приводила к «уступчивости» операторов по ценам. В региональных центрах снижение цен на размещение было минимальным, во-многом этому способствовала стабильность спроса на рекламоносители со стороны местных рекламодателей.
Наибольшие потери в спросе на наружную рекламу наблюдались со стороны «федеральных» бюджетов. Особенно пострадали такие товарные категории как «автомобили и сервис» (-53,9%) и «финансовые услуги и банки» (-44,3%). Из 2,4 млрд. руб., на которые суммарно сократились расходы на наружную рекламу, на долю этих двух товарных категорий пришлось более 44%. Сокращения затронули большинство товарных категорий, в том числе такие традиционно важные на «наружки» как ритейл (-16,3%) и недвижимость и строительство (-7,9%). При этом по ряду позиций наблюдался даже рост: «интернет-ресурсы и услуги» (+13%), «безалкогольные напитки» (+15,8%).

Общее количество рекламодателей, использующих наружную рекламу для продвижения своих товаров и услуг, сократилось всего на – 2.7%. На фоне общего спада и сокращения расходов для большинства рекламодателей наблюдались и противоположные тренды. Компания «Скартел» (марка «Yota») увеличила свои расходы на наружную рекламу в 7 раз , Samsung Electronics - в 6 раз, такой же рост продемонстрировала финансовая корпорация «Открытие». “Соса-Сola”- рост 139%, “Burger King”- также рост 82%”.

Пока о прогнозах говорить рано. Слишком многое зависит от внешних факторов (как экономических, так и политических). Однако, уже очевидно, что пока наружная реклама проходит кризис с меньшими потерями, чем это было в начале 2009 года, и это дает основания смотреть вперед со сдержанным чувством оптимизма, подчеркнул Андрей Березкин.

Количество просмотров: 1561

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Объемы продаж крупноформатных LED-дисплеев в 2019 году установят новый рекорд

11 сентября 2019 Исследование
Согласно исследованию, проведенному аналитико-исследовательской компанией IHS Markit (Великобритания), по итогам за текущий год объемы поставок LED-экранов возрастут на 36,7% по сравнению с предыдущим годом

Перспективы светодиодных дисплеев в цифровой визуальной рекламе

28 июля 2019 Исследование
Как показало проведенное компанией NanoLumens исследование, выбирая между LCD- и LED-технологией, системные интеграторы, дизайнеры и заказчики систем Digital Signage начинают придавать все больше значения совокупной стоимости владения цифровым дисплеем

К 2025 году объемы мирового рынка оборудования для широкоформатной печати достигнут 11,4 млрд долларов США

19 июля 2019 Исследование
Международная аналитико-консалтинговая фирма MarketsandMarkets Research Private Ltd. опубликовала результаты исследования «Прогноз ситуации на мировом рынке широкоформатных принтеров до 2025 года»

Неон снова в тренде?

Согласно результатам исследования, проведенного экспертами рекламно-производственной компании The Sign Group, почти у двух третей покупателей наибольший интерес вызывает магазин, вывеска которого выполнена в стилистике газосветной рекламы.