Сегодня цифровая печать является ключевым звеном почти во всех сегментах индустрии производства вывесок и коммерческой графики. Как отмечают эксперты The Signage Foundation, Inc. успешное управление производством, оснащенным оборудованием для широкоформатной печати, может привести к созданию инновационных предложений для клиентов и способствовать появлению новых благоприятных возможностей для развития бизнеса.
Согласно результатам исследования, особое значение для sign-индустрии в настоящее время играет технология широкоформатной планшетной печати УФ-отверждаемыми чернилами, которая постепенно приходит на смену классической трафаретной печати. Именно благодаря прогрессу в цифровой планшетной печати стало возможно запечатывать разнообразные листовые материалы без их предварительной подготовки к печати и без дорогостоящей и трудоемкой допечатной подготовки оборудования, как это происходит в случае с технологией трафаретной печати. Кроме того, не так давно на мировом рынке появились термоформуемые УФ-отверждаемые чернила, а также специальное программное обеспечение, с помощью которого можно контролировать изменения, происходящие в процессе формования запечатанного пластика. За счет этого УФ-печать становится еще более привлекательным выбором для производителей классических вывесок, знакомых не понаслышке с технологией термовакуумного формования, поскольку позволяет им изготавливать объемные рекламные конструкции сложной формы с безупречно запечатанной поверхностью.
В свою очередь, в результате комбинации планшетной УФ-печати с оборудованием для фрезеровки процесс производства напечатанных вывесок стал цельным, органичным и эффективным. Данная технология уже широко применяется в изготовлении упаковки и рекламных дисплеев, размещаемых в местах продаж.
Немаловажную роль на рынке вывесок и визуальной рекламы также играет технология сублимационной печати, которая особенно востребована в тех случаях, когда рекламный баннер необходимо разместить на фасаде торгового объекта, а рекламно-информационная конструкция (к примеру, отдельно стоящий указатель с названием парка) должна прослужить несколько десятилетий.
По оценкам экспертов, подготовивших отчет о проведенном исследовании, технология 3D-печати пока еще остается очень юной, однако уже успела найти применение в производстве сложных трехмерных интерьерных вывесок, и некоторые рекламно-производственные компании пытаются взять эту технологию на вооружение. Между тем более активному развитию 3D-печати препятствуют два главных фактора: недостаточно высокая производительность и недолговечность отпечатков.
Исследователи отмечают, что широкоформатная цифровая печать кардинальным образом изменила подходы к декорированию интерьеров, и в последние годы совместные работы архитекторов и компаний, специализирующихся на дизайне интерьеров, пользуются возрастающим спросом. В этом сегменте прямая печать по листовым материалам демонстрирует активный рост, однако наиболее быстро растущий спрос наблюдается на печать по виниловым и тканевым основам. Возможность создания особой атмосферы в помещении особенно востребована среди таких групп клиентов, как розничные сети, корпоративные заказчики, гостиницы, рестораны и медицинские учреждения. Эта тенденция открывает новые возможности перед рекламно-производственными компаниями, в особенности перед теми, кто печатает крупные тиражи для корпораций и сетевых заказчиков. Главная же сложность для сайнмейкеров, которые стремятся освоить это направление деятельности, - суметь отличить поставщиков качественных материалов и чернил от их конкурентов, предлагающих более выгодные цены на свою продукцию. Чтобы добиться успеха в сегменте оформления интерьеров путем применения технологии широкоформатной цифровой печати, необходимо, чтобы производители, поставщики материалов и дизайнеры понимали, что качественные решения способствуют укреплению имиджа клиента, в особенности в условиях, когда на рынке наблюдается жесткая конкуренция за возможность предложить клиенту наименьшую цену.
Как отмечается в исследовании, цифровая печать широко применяется и в производстве строительных сеток, и в изготовлении указателей и систем навигации внутри помещений. В последнем из этих сегментов производителям рекламы требуется наличие профессиональных навыков и большого опыта работы для достижения качества и эффективности в обслуживании клиентов. В ближайшие годы будет наблюдаться еще более ярко выраженная интеграция систем указателей и условий, в которых эти таблички будут размещаться. Эксперты отмечают, что также будет происходить комбинация цифровой печати и модульных систем, что расширит возможности в изготовлении уникальных вывесок и указателей.
Еще одной ярко выраженной тенденцией, наблюдаемой в настоящее время на рынке цифровой широкоформатной печати, является стремление производителей вывесок экспериментировать с новыми материалами и пытаться найти им применение в различных областях. В частности, прямая печать по материалу позволяет наносить изображения на самые разнообразные поверхности, начиная с древесины и заканчивая металлами. Кроме того, комбинация печати с гравировкой, резкой и термовакуумным формованием дает возможность создавать линзорастровые, многослойные и объемные средства визуальной рекламы. Чтобы увеличить срок службы отпечатков, рекламно-производственные компании и печатники активно экспериментируют с различными защитными лаками и ламинатами. Эксперты считают, что в результате усиленных экспериментов с материалами компании смогут найти бесчисленные сферы применения своей продукции, а приобретение новых знаний в области архитектуры и брендинга позволит еще более расширить эти сферы.
В исследовании также указывается, что для большинства производителей средств визуальной рекламы одной из наиболее часто возникающих сложностей в применении технологий широкоформатной цифровой печати является необходимость обеспечить баланс между временными и постоянными требованиями к вывескам и зданиям. По мнению экспертов, существует три ключевых периода, в течение которых требуется очень аккуратно принимать решения, касающиеся временных и постоянных условий размещения средства визуальной рекламы:
- до одного года: в большинстве случаев в краткосрочной рекламной продукции существует необходимость в течение нескольких недель, но чаще такие изделия размещаются в течение полугода и даже года; в то время как изготовить такие средства визуальной рекламы можно и путем прямой планшетной печати по основе, и путем рулонной печати по винилу, существует значительная разница между сроком службы материала и долговечностью чернил; к тому же такие решения, как размещение графики внутри витрины, могут привести к значительным изменениям в стойкости отпечатка к внешним воздействиям;
- от года до пяти лет: в течение этого периода окружающая среда оставляет свой след даже на самых долговечных материалах; многие компании сопровождают свою продукцию пятилетней гарантией, но она нередко аннулируется из-за специфических условий окружающей среды, включая воздействие загрязнений и солнечного света; на этом этапе опыт, навыки и знания рекламно-производственной компании начинают играть значительно более важную роль, поскольку использование защитных покрытий и ламинатов может значительно увеличить долговечность средства визуальной рекламы;
- более пяти лет: после пяти лет даже самые долговечные решения в сфере коммерческой графики начинают разрушаться; вывески, изготовленные по технологии сублимационной печати или по технологии порошковой окраски, способны служить в течение длительного времени вне помещений, но и эти решения требуют очень аккуратной подготовки и большого внимания к условиям их размещения.
Тот факт, что большинство владельцев широкоформатных принтеров не разбираются в вопросах долговечности рекламной продукции, представляет для рекламно-производственных компаний благоприятную возможность приобрести в этой сфере необходимые познания и тем самым превзойти своих конкурентов. Сайнмейкеры также могут разработать решения для производства визуальной рекламы с тем или иным предполагаемым сроком службы и иметь на производстве все необходимое, чтобы браться за заказ вне зависимости от того, сколько будущая вывеска должна прослужить. Предлагая клиентам различные подходы к изготовлению средств визуальной рекламы в зависимости от потребностей клиента в долговечности вывески, рекламно-производственные компании смогут выделиться на фоне конкурентов.
Актуальной тенденцией в современной городской архитектуре является использование остекленных стен как ключевого элемента в строительстве, отмечают исследователи. В связи с прогрессом в производстве изогнутого и закаленного стекла целые здания могут выступать в роли конструкций для вывесок с подсветкой, изготовленных путем печати по светопропускающим пленкам. Эксперты также обращают внимание на то, что в последние годы тканевые носители, запечатанные как напрямую, так и по технологии сублимационной печати, начинают доминировать в качестве материалов, используемых в изготовлении лицевых поверхностей для интерьерных световых коробов. Что же касается вывесок и других средств визуальной рекламы с внешней подсветкой, данное решение остается наиболее популярным во многом благодаря своей дешевизне. Современные самоклеящиеся пленки, которые можно наклеивать на грубые необработанные поверхности, постепенно завоевывают популярность в производстве коммерческой графики с внешней подсветкой.
Между тем в последние годы изготавливать световые вывески стали новые игроки, включая поставщиков торгового оборудования и компании, которые специализируются на широкоформатной печати. Чтобы успешно конкурировать с ними, эксперты рекомендуют рекламно-производственным компаниям приобретать больше познаний и практического опыта в технологических аспектах изготовления световой рекламы и особенностях монтажа рекламных конструкций.
Еще одной тенденцией, вызванной широким распространением технологии широкоформатной печати, является выход рекламно-производственных компаний на новые рынки, в частности в сегмент оформления интерьеров, в котором прежде традиционно работали строительные предприятия. В то же время печатающие компании активно выходят на рынок интерьерных вывесок.
Резюмируя проведенную работу, авторы исследования подчеркивают, что освоение и управление технологиями цифровой широкоформатной печати является одной из ключевых задач для производителей вывесок, стремящихся преуспевать на рынке визуальной рекламы в настоящее время.
