Отраслевой журнал

№133 март'2020
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Перспективы мировой print-индустрии в деталях

Перспективы мировой print-индустрии в деталях

Согласно результатам очередного исследования ситуации на мировом рынке коммерческой графики, проведенного федерацией FESPA в сотрудничестве с InfoTrends, поставщики услуг в области трафаретной, широкоформатной и текстильной печати из 102 стран мира уверены в том, что их ожидает благоприятное будущее.



Исследование текущей ситуации в мировой индустрии цифровой печати FESPA Print Census проводится раз в несколько лет с целью предоставлять международному сообществу печатников актуальную информацию о наиболее выраженных тенденциях на рынке коммерческой графики.

В исследовании приняли участие 1405 респондентов из 102 стран мира. Опросы участников мирового рынка проводились на протяжении всего 2017 года в ходе выставок, организованных федерацией FESPA. Часть ответов получена в результате анкетирования компаний, входящих в 37 профессиональных ассоциаций печатников из стран Европы и Евразии, Мексики, Бразилии, Таиланда и Южной Африки.

В числе участников исследования — компании, специализирующиеся в области цифровой печати (17%) и трафаретной печати (15%), производители вывесок и рекламных дисплеев (10%), предприятия, занимающиеся печатью по текстилю и предметам одежды (10%), производители коммерческой графики и репродукций (13%), дизайн-студии (11%) и производители упаковки (4%). Итоги исследования подведены федерацией FESPA в сотрудничестве с InfoTrends, дивизионом аналитико-консалтинговой компании Keypoint Intelligence.

Согласно результатам FESPA Print Census 2018, ключевые тенденции, выявленные в 2015 году, остаются актуальными и сегодня, а во многих случаях проявили себя еще сильнее. Это объясняется продолжающимся восстановлением экономики после рецессии во многих странах мира, а также благотворным влиянием технологического прогресса на развитие рынка персонализированной продукции.

В будущее — с оптимизмом

Подавляющее большинство участников исследования FESPA Print Census 2018 (83%) отметили, что они оптимистично оценивают будущее своих компаний. В 2015 году таких респондентов было немногим меньше (80%). Оптимистичные прогнозы, в частности, основаны на том, что владельцы оборудования для широкоформатной печати сообщили о среднегодовом росте их бизнеса в 4,2% начиная с 2007 года. Сегодня коммерческая графика, получаемая с помощью цифровой широкоформатной печати, приносит печатающим компаниям 44% от их прибыли в целом. Ожидается, что в ближайшие два года этот показатель возрастет до 53%.

Ключевые потребности клиентов

Руководствуясь результатами FESPA Print Census 2018, аналитики InfoTrends отмечают, что в настоящее время индустрия печати продолжает переосмысливать себя как отрасль предоставления услуг, ориентированная на клиентов. Данная тенденция выражена еще сильнее, чем три года назад, поскольку печатающие компании все чаще сталкиваются с набирающим силу трендом массовой персонализации изделий. Так, 72% респондентов отметили растущий спрос клиентов на быстрое выполнение заказов, 61% — на увеличение запросов на изготовление продукции в малых и небольших тиражах, 59% — на своевременную доставку заказов.

Эволюция заказов на широкоформатную печать

Сегодня доминирующее положение на мировом рынке печатных средств визуальной рекламы занимают баннеры: 68% участников проведенного федерацией FESPA исследования изготавливают их регулярно (три года назад этот показатель составил 49%). При этом около 34% считают, что спрос на баннеры в ближайшие годы продолжит увеличиваться. Двумя другими наиболее часто изготавливаемыми видами рекламной продукции являются вывески и билборды.

Активно продолжает расти спрос на производство POS-материалов: 59% из рекламно-производственных и печатающих компаний, принявших участие в исследовании, наблюдают увеличение заказов в своих предприятиях именно на интерьерную рекламу. Свыше 50% респондентов в последние три года также стали больше печатать на самоклеящихся материалах. Такие работы включают и графику для оформления транспортных средств, и витринную рекламу.

Еще одной очевидной тенденцией стало увеличение объемов производства печатной продукции для оформления интерьеров. Для 74% респондентов печать обоев и декоративных изделий для использования внутри помещений является направлением, которое обеспечивает развитие их бизнесу.




Заинтересованность в покупке нового оборудования

Необходимость в наращивании производственных мощностей является ключевым приоритетом при инвестициях в оборудование для цифровой печати, о чем заявили 54% участников исследования FESPA Print Census 2018. В 2015 году таких респондентов было 34%. Важным фактором для 53% респондентов является сокращение производственных издержек, основной причиной для покупки нового оборудования для такого же числа опрошенных — возможность диверсифицировать свой бизнес и расширить спектр оказываемых услуг.



Уже проявившие себя тенденции эволюционирующих технологий печати продолжают наблюдаться и в 2018 году. Доходы от печати УФ-отверждаемыми и латексными чернилами, а также от прямой и сублимационной печати по ткани продолжают увеличиваться на фоне уменьшения прибыли от использования технологий цифровой печати сольвентными и водными чернилами и аналоговых технологий печати. Так, 27% респондентов из числа работающих в производстве средств визуальной рекламы компаний планируют приобрести струйный планшетный или гибридный УФ-принтер, 18% — рулонный латексный или УФ-принтер.

Главным фактором при выборе оборудования является производительность: 63% назвали более высокую скорость печати ключевым параметром для нового принтера. Средняя сумма, которую рекламно-производственные компании готовы инвестировать в новое оборудование для печати, возросла на 43% по сравнению с результатами 2015 года и составляет сегодня 144 600 евро.

Исследование FESPA Print Census 2018 также показало, что участники print-индустрии намерены инвестировать средства в решения, которые позволят повысить удовлетворенность заказчиков их работой и обеспечить стабильность в качестве выпускаемой продукции. Согласно полученным в ходе опроса результатам, 34% планируют вложить средства в системы контроля над качеством, 28% — в платформы web-to-print, 27% — в облачные технологии для работы с макетами и для управления цветом. В зависимости от сегмента, в котором работают печатающие компании, они готовы инвестировать в подобные программные решения от 5 тыс. евро до 30 тыс. евро.

Роль «цифры» в печати по текстилю

Особое внимание в ходе проведения исследования FESPA Print Census 2018 было уделено растущему сегменту печати по тканевым основам. В число респондентов вошли компании, специализирующиеся на трафаретной печати, производители текстиля и предприятия, оказывающие услуги в области прямой печати по предметам одежды.
Основные сферы применения технологий печати по текстилю — изготовление предметов одежды, включая спортивную одежду, ткани для пошива одежды и текстиль для индустрии моды.

Как показало исследование FESPA Print Census 2018, внедрение цифровых технологий в сегменте печати по текстилю происходит медленнее, чем в других сегментах мировой индустрии печати. В данном случае доминирующее положение до сих пор занимают аналоговые производственные процессы. При этом среди печатников, специализирующихся на работе с текстилем, 56% уже вложили средства в покупку оборудования для цифровой печати, и еще 19% планируют сделать это в ближайшие два года. Главные цели в покупке техники для цифровой печати по текстилю — более оперативное выполнение заказов, изготовление креативных коллекций модной одежды на заказ, образцов и более благоприятное воздействие производственных процессов на окружающую среду за счет сокращения потребления воды и электроэнергии.



Производительность является приоритетным фактором при покупке оборудования для 69% респондентов, работающих с текстилем. Возможность печатать напрямую по необработанным материалам необходима 55%. Инвестиции в оборудование для цифровой печати по текстилю также мотивированы потребностями владельцев брендов модной одежды в оперативном производстве новых тканей к тому или иному сезону, сокращении отходов и возможности осуществлять локальную доставку заказов. Компании, специализирующиеся на трафаретной печати и печати по ткани, ожидают, что благодаря цифровым технологиям их доходы увеличатся на 12% в ближайшие два года.

Спрос на экологичность

Одна из задач, которую ставили перед собой организаторы проведения очередного исследования FESPA Print Census, — получить актуальные и достоверные данные о важности социальной ответственности производственных предприятий за сохранение окружающей среды. Так, 73% респондентов отметили, что потребности заказчиков в экологически безвредной продукции влияют на их бизнес-стратегию. Помимо этого, 32% опрошенных сообщили, что для удовлетворения этих потребностей они перешли на использование энергоэффективного или соответствующего экологическим требованиям оборудования. Другие в качестве предпринимаемых мер назвали использование чернил, не содержащих в своем составе летучих органических соединений и материалов, пригодных к переработке. Что примечательно, 72% поставщиков услуг в области печати смогли инвестировать в дружелюбные по отношению к окружающей среде технологические решения без увеличения цен на свою продукцию. Это позволило им удержать на прежнем уровне объемы продаж и конкурентоспособные расценки.


Количество просмотров: 1217

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Объемы продаж крупноформатных LED-дисплеев в 2019 году установят новый рекорд

11 сентября 2019 Исследование
Согласно исследованию, проведенному аналитико-исследовательской компанией IHS Markit (Великобритания), по итогам за текущий год объемы поставок LED-экранов возрастут на 36,7% по сравнению с предыдущим годом

Перспективы светодиодных дисплеев в цифровой визуальной рекламе

28 июля 2019 Исследование
Как показало проведенное компанией NanoLumens исследование, выбирая между LCD- и LED-технологией, системные интеграторы, дизайнеры и заказчики систем Digital Signage начинают придавать все больше значения совокупной стоимости владения цифровым дисплеем

К 2025 году объемы мирового рынка оборудования для широкоформатной печати достигнут 11,4 млрд долларов США

19 июля 2019 Исследование
Международная аналитико-консалтинговая фирма MarketsandMarkets Research Private Ltd. опубликовала результаты исследования «Прогноз ситуации на мировом рынке широкоформатных принтеров до 2025 года»

Неон снова в тренде?

Согласно результатам исследования, проведенного экспертами рекламно-производственной компании The Sign Group, почти у двух третей покупателей наибольший интерес вызывает магазин, вывеска которого выполнена в стилистике газосветной рекламы.