Отраслевой журнал
Согласно результатам исследования, проведенного экспертами рекламно-производственной компании The Sign Group, почти у двух третей покупателей наибольший интерес вызывает магазин, вывеска которого выполнена в стилистике газосветной рекламы.
Несмотря на то, что в наше время на каждого городского жителя ежедневно обрушивается переизбыток информации, неоновые вывески (как и имитирующие их световые установки на основе светодиодов) все еще удерживают на себе взгляды публики и заставляют прохожих оборачиваться. В исследовании, которое этой весной провели эксперты рекламно-производственной компании The Sign Group (Великобритания), приняли участие 1000 человек. Респондентам были продемонстрированы фотографии с разновидностями вывесок, наиболее часто встречающимися на улицах городов. В итоге 64% от общего числа участников опроса заявили о том, что наибольший интерес у них вызывает магазин с вывеской, выполненной в неоновой стилистике. 
В настоящее время владельцы розничных магазинов на центральных улицах городов переживают не самые лучшие времена, поскольку им приходится конкурировать с интернет-магазинами, популярность которых продолжает расти. Из-за этого в последние несколько лет наблюдается спад в объемах розничных продаж, покупки все реже совершаются традиционным путем передачи товара «из рук продавца в руки потребителя», а некоторые широко известные торговые центры вынуждены были закрыться.
Тем не менее, владельцы магазинов на центральных улицах городов всеми силами стремятся дать отпор электронной коммерции и напоминают покупателям о преимуществах шопинга в обычных магазинах, что включает получение полезных советов, возможность осмотреть товар перед покупкой и самостоятельно оценить его качество, а также более глубокую личную вовлеченность в совершение покупок.
В этих условиях владельцам торговых объектов приходится прибегать к всевозможным трюкам и уловкам, чтобы заманивать покупателей в свои магазины и создавать в торговых залах приятную и привлекательную атмосферу, способную удержать целевую аудиторию внутри. 
Согласно исследованию покупательских предпочтений, проведенному консалтинговой компанией Dalziel and Pow, для 41% людей атмосфера в торговом зале играет более важную роль, чем месторасположение магазина, вежливость персонала и качество сервиса.
Одним из наиболее эффективных методов для создания оптимальной для увеличения продаж атмосферы в торговом зале является креативный подход к освещению. Результаты опросов свидетельствуют о том, что если использовать системы освещения и источники света профессионально, освещение может влиять на испытываемые посетителем эмоции, подчеркивать индивидуальность бренда и привлекать внимание целевой аудитории. Именно поэтому в последние годы продолжает расти количество торговых точек, в которых применяются все более и более дерзкие световые решения, начиная со светодинамической проекции и заканчивая размещением световых вывесок внутри торговых залов.
«В последнее время набирающей силу тенденцией, наблюдаемой в местах розничных продаж, является рост числа неоновых и псевдонеоновых вывесок, - отмечает Грэм Хуул, руководитель отдела по разработкам светодиодной продукции NeonPlus компании The Sign Group. – Они широко используются, чтобы излучать радость и веселье, и наделяют магазин духом современности и старины одновременно. В сознании аудитории неон часто ассоциируется с вечеринками в барах и ночных клубах, и потому способен вызывать у покупателей радость и восторг и спонтанное желание что-нибудь купить». 
В свою очередь, исследование, проведенное компанией FedEx, показало, что две трети потребителей считают, что вывески и визуальное оформление коммерческого объекта свидетельствуют о качестве представленных в нем товаров и услуг. Согласно результатам этого же исследования, у восьми из десяти покупателей возникает желание зайти в магазин, который они не посещали ранее, только из-за его вывески.
«В эпоху цифровых технологий потребители постоянно смотрят на экраны своих смартфонов, поэтому брендам придется прилагать гораздо больше усилий, чем прежде, чтобы завладеть вниманием целевой аудитории, - подчеркивает Уилл Бартлетт, менеджер по проектам дизайн-агентства Prop Studios. – Спектр цветов, который способны излучать неоновые вывески, очень сильно контрастирует с цветами повседневного мира. Наши глаза всегда притягивает все необычное. Очень сложно не заметить нечто столь яркое и уникальное, как неоновая вывеска».
Количество просмотров: 1221
