Начиная с мая этого года на рынке широкоформатной печати регулярно стали появляться сообщения об инсталляциях оборудования различного масштаба. Причем, что интересно, развитием и оснащением своих парков стали заниматься крупнейшие представители этого сегмента. К ним мы и обратились, чтобы попробовать разобраться, с чем связана высокая активность в этом производственном сегменте наружки. И, конечно же, попробуем проанализировать, как это может отразиться непосредственно на заказчиках широкоформатной продукции.
Немного статистики… Весной на производстве компании были запущены в эксплуатацию сразу три широкоформатных принтера (до конца года парк новых станков планировалось довести до 9 единиц) — это UV-плоттеры для печати с шириной печатного поля 3,2 метра и разрешением печати до 1200 dpi. Несмотря на применяемые в этом оборудовании чернила, его основное назначение — печать на стандартных рулонных материалах, а также на новом современном материале «Экофлекс». В мае компания «Мир рекламы» объявила об инсталляции на своем производстве пятиметрового принтера , также печатающего UV-отверждаемыми чернилами с разрешением 720 dpi. Компания решила предложить рынку наружной рекламы и печать на новом материале — термопластике (производители называют этот материал по-разному: полиолефин, полиэтилен, полипропилен), дешевой, легкой и прочной альтернативе PVC-баннера.
После традиционного летнего затишья о своих приобретениях объявили сразу несколько компаний. Парк оборудования компании LBL Print пополнился сразу двумя уникальными принтерами. Во-первых, это на основе технологии латексной печати, свойства которой обеспечивают выполнение повышенных экологических требований заказчиков. И, во-вторых, широкоформатный UV-принтер EFI Rastek T1000, отличительными особенностями которого являются неподвижный вакуумный стол и возможность печати работ с использованием двойного белого цвета без снижения скорости печати. Более 1 млн евро корпорация «Руан» вложила в проект по развитию печати по жестким основам, приобретя широкоформатный цифровой принтер Barak (он обеспечивает качество печати до 600 dpi). Компания «Широкий Формат» (входит в состав ГК «АТОР») увеличила свои производственные мощности до 10 единиц, введя в эксплуатацию новый высокоскоростной сольвентный плоттер премиум-класса с шириной печати до 3,2 м и разрешением до 360 dpi. В октябре компания 3R объявила о покупке третьего принтера гранд-формата марки Vutek. На этот раз компания приобрела широкоформатный плоттер Vutek QS 3220 для прямой печати на жестких носителях. Очевидно, что вышеперечисленное — далеко не все вливания в этот сегмент наружки: рынок на подъеме. Однако участники рынка сдержанно комментируют текущую ситуацию, не отмечая особой активности и оздоровления ситуации в своей области.
Как отметил Сергей Окованцев, директор по маркетингу компании We R.SIGNS, в этом году наблюдается отложенный спрос. Те компании, которые планировали покупки в 2009-м, делают их только в этом году. Чаще всего оборудование закупают либо в рамках замены старого парка, либо для расширения возможностей по качеству и скорости печати. Большинство компаний стремятся запустить новые станки именно в конце лета, чтобы захватить сезонный скачок потребностей в печати. We R.SIGNS установила уже 4 новые цифровые печатные машины — это позволило компании увеличить объем широкоформатной цифровой печати почти в 2 раза.
С ним согласен и Печников Денис, директор по продажам отдела полиграфии РА «Мир рекламы». По его мнению, активность в производственном сегменте не выше обычной. По понятным причинам в 2009-м году печатные дома практически не делали новых приобретений — кризис. Сейчас же экономика медленно, но восстанавливается, рынок наружки стал снова расти, что повлекло за собой увеличение объемов производства. Соответственно и возобновилась потребность в обновлении парка оборудования. Поэтому на фоне застоя (2009 год) активность в 2010-м и кажется высокой.
Приобретения, сделанные крупнейшими печатными компаниями, в большей степени связаны с переходом на УФ-технологии. Известно, что сольвентная печать в Европе потеряла свою актуальность, поэтому спустя несколько лет и в России отмечается эта тенденция. Естественно, пока экологические проблемы в России не стоят так остро, сольвентная печать еще несколько лет будет присутствовать на рынке «широкоформатки», но, чтобы через несколько лет не упустить лидирующих позиций, компании уже сейчас закупают современные УФ-принтеры, отмечает Печников Денис.
Данную тенденцию подтверждает и мнение Максима Крятова, генерального директора компании 3R. Обоснованно UV-технология в сравнении с сольвентом считается экологически чистой. В ряде городов Европы и Америки существует даже запрет на сольвентное производство. И сейчас ряд компаний, предвидя вероятность «популярных» решений, «подстилают себе соломку» и заблаговременно инвестируют в новые технологии, в том числе и в UV-печать. Такая предусмотрительность позволит удержаться на рынке в случае реализации законодательных инициатив, подобных европейским. Однако стоит отметить, что даже в Америке сольвентная технология по-прежнему востребована там, где нет запрета на ее применение, и до сих пор занимает весомую долю рынка широкоформатной печати, в основном из-за стоимости печати квадратного метра, которая по-прежнему самая низкая в сравнении с любыми другими цифровыми технологиями.
Есть и другие нюансы, обеспечивающие популярность сольвентной технологии в России, но главное — количество UV-принтеров физически не сможет «переварить» существующий на сегодняшний день вал заказов на печать наружной рекламы.
Консолидацию рынка, вытеснение небольших компаний, занимающих узкие ниши, считает основной тенденцией коммерческий директор корпорации «Руан» Вячеслав Ананских. Крупные и известные игроки, давно поделившие между собой рынок, продолжают свое развитие. Они устанавливают оборудование, которое позволяет им предлагать своим клиентам новые виды продукции, расширять свой ассортиментный портфель. Теперь клиенты могут решать свои задачи централизованно, размещая многокомпонентные заказы у надежного оператора, способного обеспечить высокое качество и печати, и сервиса, а также соблюдение сроков выполнения работ, даже в условиях выхода из строя одной из машин.
«Когда мы принимали решение об установке нового принтера, который печатает на листовых материалах, таких, как картон, ткань, пластик, керамика, дерево, металл и др., мы ставили перед собой цель оптимально сбалансировать наш парк оборудования (теперь он состоит из 9 широкоформатных принтеров известных мировых производителей) и расширить товарную линейку выпускаемой нами продукции», — подчеркнул Вячеслав Ананских.
В этой «гонке вооружений» печатников проявляются и другие очевидные выгоды для заказчиков рекламы. Это, конечно же, улучшение качества сервиса, более короткие сроки исполнения заказов и снижение цены на услуги. Однако с последним пунктом согласны не все участники. Так, по мнению Дениса Печникова, цены на печать уже достигли своего дна и в дальнейшем могут только расти, ведь инфляция в стране меньше не становится. Любое снижение цены будет вести к ухудшению сервиса, что для клиента будет куда более болезненно, так как стоимость производства рекламной продукции, как правило, на порядок ниже стоимости ее размещения.
В целом стоит отметить, что на рынке сформировалась здоровая конкуренция, которая и диктует требование к освоению новых технологий, увеличению производственных мощностей, постоянному улучшению сервиса, поэтому и уровень услуг, предоставляемых клиентам, растет с каждым днем. Спрос на услуги цифровой широкоформатной печати увеличивается — все это свидетельствует о выздоровлении экономики и новом этапе развития многих отраслей. К примеру, на фоне растущих торговых центров и торговых сетей один только потенциал ритейла сможет обеспечить работой многие и многие компании. И уж точно здесь помимо традиционных высоких требований к качеству печати и цене на первый план выходят также сроки выполнения заказов и экологичность готовых изображений. И последние изменения рынка как раз говорят о том, что для подобных запросов плацдарм рынком уже основательно подготовлен. Екатерина Бобкова
Во второй половине текущего года усилиями сразу нескольких добровольных и профессиональных сообществ было проведено анкетирование отрасли визуальной рекламы, чтобы получить некоторую статистику, а также определить тренды и настроения участников индустрии.
Компания Mimaki Engineering Japan провела собственные тесты УФ-печати и латексной, чтобы ответить на вопрос «Какая технология печати лучше всего помогает вам достичь ваших целей в области устойчивого развития?»
За всю историю существования отрасли производства визуальной рекламы ни разу не проводились масштабные исследования, которые показали бы объемы рынка, количество занятых сотрудников, предпочтения компаний в выборе технологий и т.д. В этом году усилиями компании «СТМ» при поддержке Ассоциации «ВизКом» впервые сделана попытка посчитать отрасль. И вот, что из этого вышло.
Казалось бы, настроения в малом бизнесе, мягко говоря, не очень. Особенно, в рекламно-производственном бизнесе. Объемы заказов так и не восстановились до пандемийных, цены на материалы постоянно скачут, заказчики «выжимают все соки». Однако опрос, который мы провели в инстаграм аккаунте @signbusiness, показал, что люди, вовлеченные в рекламную деятельность, любят свою работу несмотря ни на что. И, разумеется, вдохновляют их в первую очередь не деньги.
