По данным сети ZenithOptimedia, глобальные расходы на рекламу в 2010 году выросли на 4,9% (в предыдущем, октябрьском прогнозе называлась цифра 4,8%). Рекламный рынок восстановился быстрее, чем ожидалось. ZenithOptimedia прогнозирует рост рекламных расходов в устойчивом темпе в течение следующих трех лет – на 4,6% в 2011 году и 5,2% в 2012 и 2013 годах. Среди рисков остаются высокий уровень долгов в развитых странах мира (как частных, так и государственных), безработица в США, опасения дефолтов в еврозоне, сокращение государственных расходов. Несмотря на уверенность, что восстановление экономики будет устойчивым, ZenithOptimedia ожидает, что рост будет несколько ниже среднестатистического - 6%.
В последние годы наблюдается большая разница между темпами роста на развитых и развивающихся рынках, и эксперты ZenithOptimedia ожидают, что эта тенденция продолжится. В 2010 - 2013 гг. рынок Японии вырастет на 5%, Северной Америки – на 9%, Западной Европы - на 10%. В Латинской Америке рост в это время составит 26%, Центральной и Восточной Европе - 31%, Азиатско-Тихоокеанском регионе - 23%. Доля затрат на рекламу на развивающихся рынках в общемировых затратах увеличится с 31,5% в 2010 году до 35,9% в 2013 году.
Список текущих топ-10 рекламных держав мира можно разделить на 4 большие группы. В Японии рост рекламного рынка замедлен дефляцией и проблемой государственного долга. Рынки США и Западной Европы (Франции, Германии, Италии и Великобритании), согласно прогнозам, вырастут на 7 - 9% (ситуация в этих странах отягощена ростом безработицы, долгов и снижением государственных расходов). Австралия и Канада хорошо пережили кризис, отчасти благодаря торговым отношениям с Азиатско-Тихоокеанским регионом. Рост на этих рынках прогнозируется на уровне 15 - 17%. Рынки Бразилии и Китая продемонстрируют динамичный рост – на 31% и 51% соответственно.
В 2013 году, согласно прогнозу ZenithOptimedia, Китай обгонит Германию в списке крупнейших мировых держав по объемам рекламного рынка и встанет на третью строчку, вслед за США и Японией. В 2012 году в топ-10 войдет и Россия, а укрепит свои позиции в этом списке в 2013 году (займет 8-ю строчку).
В списке стран, которые в 2013 году принесут мировому рекламному рынку самое большое количество новых средств (разница между расходами на рекламу в 2013 и 2010 гг.), Россия, по прогнозам, будет занимать третью строчку. Ее вклад в рост мирового рекламного рынка, по прогнозам, составит $ 4431 млн (по текущему курсу). Стоит отметить, что вклад первых двух лидеров - США и Китая - составит $ 13325 млн и $ 11630 млн соответственно. На четвертом месте Бразилия (ее вклад - $ 4419 млн), на пятом - Индонезия с $ 2652 млн.
Несколько слов о глобальных расходах на рекламу по медиа. Их размеры в газетах и журналах, согласно прогнозам, сократятся на 2% в 2010 - 2013 гг. - тиражи продолжают падать, читатели мигрируют в Интернет. Радио, по прогнозам, вырастет на 10%. Outdoor покажет рост на 18%, телевидение и кино – на 19%. Интернет будет расти гораздо быстрее, чем традиционные медиа, - 48% роста в 2013-м по сравнению с 2010-м.
Доля медиа в общих расходах на рекламу (%)
Российский рынок
Несмотря на рост российской экономики, начиная с 3-го квартала 2009 года, восстановление объема производства до сих пор остается скромным. На 2010 год МВФ прогнозировал на 4,3% рост ВВП в стране, в 2011-м – 4,1%. Однако рекламный рынок растет быстрее, чем ожидалось: ZenithOptimedia прогнозирует, что в 2011 году рост российского рекламного рынка составит 18% (в 2010 году - 16%). Реклама в Интернете продолжает расти темпами, опережающими другие медиа. Его доля во всех расходах увеличилась с 6% в 2008-м до 9% в 2009-м. По прогнозам, в 2013 году эта цифра достигнет 15%. Также ожидается, что рекламные доли прессы и радио будут сокращаться - с 16,0% и 4,4% соответственно, в 2009 году до 12,3% и 3,5% в 2013 году. Наружная реклама продемонстрирует опережающий рост: ежегодный прирост в 2010 году оценивался в 20%, аналогичные темпы роста прогнозируются и на 2011 год. Это позволит наружной рекламе увеличить долю в рекламном рынке до 14,1% и стать вторым по медиавесу каналом рекламной коммуникации после телевидения.
Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн рублей)
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия)
