Отраслевой журнал

НАРУЖКА. Издание для производителей рекламы №156, февраль 2024
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Исследования, прогнозы, перспективы

2011-й — год роста?

2011-й — год роста?

Отрасль решительно выходит из экономического кризиса... В феврале Международная федерация национальных ассоциаций печатников FESPА объявила итоги четвертого исследования экономической ситуации в индустрии производства рекламы и широкоформатной печати «FESPA Economy Survey 4». Проведенный в сотрудничестве с аналитико-консалтинговой компанией InfoTrends опрос показал: подавляющее большинство представителей отрасли смотрят в ближайшее будущее с оптимизмом и готовятся к подъему рынка.




Цели и круг участников

Основная задача проведения исследования, поставленная федерацией FESPA, - «замерить температуру» на международном рынке производства широкоформатной печати и определить перспективы восстановления отрасли после мирового экономического спада и дальнейшего развития бизнеса печатников. В исследовании приняли участие 432 респонденда, из которых почти 50% представляют сообщество поставщиков услуг в области производства рекламы и широкоформатной печати. 22% опрошенных — руководители и менеджеры компаний-производителей оборудования и расходных материалов, 18% - торговые посредники. 75% участников «FESPA Economy Survey 4» работают на территории Северной Америки и Европы, предприятия остальных 25% действуют на развивающихся рынках Азии, Ближнего Востока, Африки и Южной Америки.

Главные результаты

86% респондентов предрекают рост своему бизнесу на протяжении 2011 года. При этом более половины опрошенных уверены, что рост превысит 10%. Более 17% участников исследования полагают, что их бизнес вырастет в 2011 году более чем на 25%.

Свыше 50% опрошенных уверены, что рынок широкоформатной печати восстановился после недавнего спада в мировой экономике. Отвечая на вопрос об объемах продаж в четвертом квартале, 25% респондентов отметили, что этот показатель увеличился по сравнению с 2009 годом. 19% опрошенных заявили, что их прибыль превзошла ожидания. Другие 39% полагают, что объемы продаж в четвертом квартале прошлого года соответствовали их ожиданиям.







Потребности рынка

Согласно результатам исследования ситуации в отрасли широкоформатной печати «FESPA Economy Survey 4», среди клиентов возрастает спрос на экологически безвредные технологии по мере того, как ослабевает стремление к экономии на услугах печатников. 45% респондентов сообщают о резком скачке интереса к «зеленой» печати. При этом ощутимо более высокий спрос на экологически безвредную коммерческую графику отмечают поставщики услуг в области широкоформатной печати из стран Европы. Почти 50% печатников, отвечавших на вопросы исследования, уже видоизменили свои производственные процессы таким образом, чтобы осуществлять широкоформатную печать более дружелюбным к окружающей среде способом. Многие стали уделять больше влияния экологически безвредным носителям для печати (71%), улучшили контроль над отходами производства (59%), а также начали вторично использовать расходные материалы (47%). 59% опрошенных присоединились к международной программе по сохранению окружающей среды путем сокращения использования сольвентных чернил за счет покупки широкоформатных принтеров, печатающих УФ-отверждаемыми, «латексными» или водными чернилами. Приблизительно такое же количество респондентов намерены направить свои усилия на решение проблем с негативным воздействием их печатных производств на экологию в ближайшем будущем. 12% опрошенных стали использовать альтернативные источники электроэнергии, еще 13,5% планируют сделать то же самое по мере развития их бизнеса.

Сообщество поставщиков оборудования и расходных материалов ответили на вопрос об экологически безвредных технологиях приблизительно так же. 72% из числа производителей заявили о разработках или выпуске решений, которые соответствуют требованиям к экологически безвредной печати.

Тенденции

Исследование также показало, что печатники готовят свои предприятия к удовлетворению потребности клиентов в более глубокой интеграции широкоформатной печати и цифровых носителей рекламы. 40% респондентов сообщили о повышении спроса на услуги печати QR-кодов и других услуг по выводу графики с переменными данными. 52% опрошенных заявили о том, что у них уже есть необходимые для этого технологии и оборудование.
76% участников «FESPA Economy Survey 4» наблюдают (или предвидят) влияние «цифровых вывесок и электронной рекламы» («Digital Signage») на индустрию производства широкоформатной коммерческой графики. Основными сегментами, где «цифровая реклама» уже отвоевывает свою долю рынка у цифровой печати, считаются вывески и дисплеи с внутренней подсветкой (24%), билборды (18%) и реклама на местах продаж (13%). С утверждением «Моя компания исследует возможности выхода на рынок «электронной наружной и интерьерной рекламы»» согласилось большинство респондентов.






Выводы

Как отметил директор по продажам и маркетингу федерации FESPA Маркус Тимсон, четвертое исследование экономической ситуации в мировой индустрии коммерческой графики демонстрирует воодушевляющие результаты для международного сообщества печатников. По его словам, отрасль решительно выходит из экономического кризиса, планирует развиваться, предвидит изменения в потребностях клиентов и готовится к ним.

«Почти никто из респондентов нашего исследования не считает, что технология достигла зрелости, - отметил Маркус Тимсон. - Большинство уверены, что у цифровой печати есть простор для дальнейшего развития, повышения эффективности печатных производств и бизнеса печатников в целом».

Количество просмотров: 9386

База знаний

Другие публикации раздела

Смотреть все публикации

Статистика по РПК за 2023 год и анализ результатов

31 декабря 2023 Исследование
Во второй половине текущего года усилиями сразу нескольких добровольных и профессиональных сообществ было проведено анкетирование отрасли визуальной рекламы, чтобы получить некоторую статистику, а также определить тренды и настроения участников индустрии.

UV или Latex? Сравнение Mimaki

04 ноября 2022 Исследование
Компания Mimaki Engineering Japan провела собственные тесты УФ-печати и латексной, чтобы ответить на вопрос «Какая технология печати лучше всего помогает вам достичь ваших целей в области устойчивого развития?»

Первые исследования рынка производства вывесок показали обнадеживающие результаты

20 декабря 2021 Исследование
За всю историю существования отрасли производства визуальной рекламы ни разу не проводились масштабные исследования, которые показали бы объемы рынка, количество занятых сотрудников, предпочтения компаний в выборе технологий и т.д. В этом году усилиями компании «СТМ» при поддержке Ассоциации «ВизКом» впервые сделана попытка посчитать отрасль. И вот, что из этого вышло.

За что мы любим работу в наружке

10 августа 2021 Исследование
Казалось бы, настроения в малом бизнесе, мягко говоря, не очень. Особенно, в рекламно-производственном бизнесе. Объемы заказов так и не восстановились до пандемийных, цены на материалы постоянно скачут, заказчики «выжимают все соки». Однако опрос, который мы провели в инстаграм аккаунте @signbusiness, показал, что люди, вовлеченные в рекламную деятельность, любят свою работу несмотря ни на что. И, разумеется, вдохновляют их в первую очередь не деньги.