Отраслевой журнал
Профессиональное сообщество медиакоммуникаций объединилось для обсуждения стратегических задач отрасли
На площадке Москоу Кантри Клаб завершился Большой рекламный индустриальный форум, который впервые собрал представителей всей медиакоммуникационной индустрии. Двухдневное мероприятие, проходившее 10-11 июня, привлекло 300 участников и экспертов отрасли.
Центральным событием форума стала пленарная сессия «Коммуникационная индустрия 2030: роль в экономике, политике и обществе», которая задала тон всей деловой программе. Более 40 экспертов, включая лидеров профильных ассоциаций, чиновников государственных структур и руководителей институтов развития, участвовали в обсуждении ключевых вопросов отрасли.
Е.Ю. Решетова, первый вице-президент АКАР и модератор пленарной сессии БРИФ, подвела итоги дискуссии: «В первую очередь, хочу отметить, что у нас состоялся действительно качественный диалог по наиболее актуальным темам, проблемам и вызовам, стоящим перед отраслью. В результате дискуссии, мы определили основные направления, по которым нужно продолжать работать. Среди них: регулирование отрасли; актуальность саморегулирования; взаимодействие индустрии с государством; тренды, барьеры и риски отдельных индустрий и отрасли в целом; национальные бренды и смыслы в коммуникациях; объемы рынка и измерения; технологические прорывы и суверенитет; кадровая политика: единые образовательные и профессиональные стандарты; этика проведения тендеров; проблемы отрасли в регионах и международное сотрудничество. На мой взгляд, основным результатом можно считать консолидацию индустриальных экспертов с целью выработки единого видения стратегии развития отрасли коммуникаций на ближайшее десятилетие».
В течение форума эксперты активно обсуждали наиболее болезненные вопросы рекламного рынка: текущее состояние коммуникационной индустрии, регуляторные проблемы, недостаток инвестиций брендов в креативные решения, технологические вызовы, а также кадровые и образовательные проблемы.
С.Л. Пискарев, президент АКАР, отметил позитивные сдвиги в отношениях с властью: «Среди промежуточных итогов БРИФ важно отметить, что мы уже видим большее понимание со стороны власти того, чем мы (рынок коммуникаций) занимаемся. И государственные структуры проявляют интерес к нашим обсуждениям, чтобы поддерживать наши инициативы. В общем, наше взаимопонимание растет».
Особое место в программе форума заняла работа над стратегическим документом «Коммуникации 2030». Участники форсайт-сессии, представляющие различные направления медиакоммуникационной сферы, смогли уточнить цели и задачи этого документа, который должен сформировать общее видение развития отрасли. Презентация результатов работы запланирована на следующем БРИФ.
Ключевые достижения форума включают в себя:
— Презентацию статистических данных о российском рекламном рынке за I квартал 2025 года от Комиссии экспертов АКАР. Рыночный объем достиг 185-187 млрд рублей (исключая OOH-сегмент), что на 11% превышает показатели аналогичного периода 2024 года.
— Инициативу Бориса Омельницкого, президента АРИР, по систематизации и оценке ценностей, которые рекламная отрасль создает для бизнеса, общества и государства с целью снижения негативного воздействия регуляторных мер.
— Анализ механизмов создания объективных бизнес-рейтингов на примере рейтинга ЭКГ (Экология. Кадры. Государство). Анастасия Горелкина, вице-президент АКАР, подчеркнула: рейтинг ЭКГ представляет собой универсальный инструмент для оценки бизнеса любого уровня в разных отраслях и регионах. Он понятен как обществу, так и государству, а также помогает агентствам включиться в социальную ответственность.
Результаты форума продемонстрировали готовность индустрии к продуктивному обсуждению стратегических вопросов развития. Успех мероприятия привел к решению о проведении БРИФ на регулярной основе.
Что создало уникальную атмосферу первого индустриального форума? Организаторы БРИФ позаботились не только о содержательной программе, но и о создании комфортной среды для участников. Партнеры форума обеспечили разнообразные возможности для неформального общения.
Редакция Sostav организовала развлекательную программу, сочетающую досуг с нетворкингом. Участники получили в качестве подарка корпоративную игру «Битва титанов».
Команда ADPASS обустроила комфортные зоны для неофициальных деловых встреч и продолжения профессионального общения в расслабленной атмосфере.
Медиахолдинг 8MEDIA организовал тематическую пляжную зону отдыха и обеспечил участников витаминными смузи, которые пользовались большой популярностью.
Активное вовлечение ведущих отраслевых экспертов и комплексная поддержка партнеров позволили форуму достичь главной цели — сформировать платформу, где каждый участник почувствовал свой вклад в развитие современной рекламной индустрии.
Партнёры: Калинов Родник, Lifeline, 8 MEDIA.AGENCY, T.Frame
Мерч-партнёр: Oasis
Ключевой медиаресурс форума: ADPASS
Генеральный индустриальный партнёр: Sostav
Официальный telegram-канал форума: Рекламная индустрия России
Генеральное информационное агентство: ТАСС
Генеральный информационный партнёр: Rambler&Co
Стратегический информационный партнёр: медиагруппа «Комсомольская правда»
Ведущий информационный партнёр: РГ Медиа
Ключевой информационный партнёр: КоммерсантЪ
Информационные партнёры: Телецентр «Останкино», PR News, журнал Стратегия, PrimaMedia, журнал «Наружка»
Индустриальные партнёры: АКМР, АБКР, ARDA, НАТ, POPAI, РАСО, АКОС, РА BTL
Количество просмотров: 385
