Отраслевой журнал
Основные технологии изготовления и сферы применения средств визуальной рекламы, размещаемых на напольных покрытиях
Напольная графика — одно из широко распространенных по всему миру и пользующихся стабильно высокой популярностью средств визуальной рекламы. Чаще всего ее размещают на напольных покрытиях внутри торгово-развлекательных комплексов, выставочных центров и торговых залов супермаркетов. В некоторых случаях напольную графику используют и в качестве наружной рекламы, монтируя ее на асфальт или плитку перед входом в тот или иной магазин. Традиционно ее изготавливают путем полноцветной широкоформатной печати на самоклеящейся виниловой пленке, которую затем ламинируют защитным покрытием, обладающим антискользящими свойствами.
В числе главных достоинств напольной рекламы называют экономичную себестоимость изготовления, возможность креативно преобразовывать пространства и привносить в их атмосферу яркие, запоминающиеся визуальные образы, а также многократно проверенную на практике эффективность и высокую степень удовлетворенности заказчиков от проведения напольных рекламных кампаний и промоакций. Напольная графика также не требовательна в эксплуатации — отличается стойкостью к загрязнениям и воздействию влаги, при ежедневной уборке в помещении не утрачивает свою презентабельность, а по истечении срока ее можно с легкостью демонтировать с поверхности пола. Освоить изготовление напольной графики под силу любому, даже начинающему рекламно-производственному предприятию, которое располагает широкоформатным сольвентным, латексным или УФ-принтером.
О чем говорят исследования
Еще в 2008 году доктор физических наук, профессор психологии Джозеф Кинг опубликовал статью «Психология пола», в которой охарактеризовал поверхности, по которым ходит человек, как рекламную площадь с большим потенциалом. В своей работе он утверждал, что люди по природе своей рефлексивно обращают особое внимание на поверхность земли или пола и что это внимание можно с легкостью переключить на неожиданное рекламное обращение.
Уверенность Джозефа Кинга в эффективности напольной рекламы подтверждают примеры из практики крупных ретейлеров и владельцев брендов. Так, крупная косметическая компания использовала напольную графику для продвижения крема от морщин. Через месяц после проведения кампании в магазинах, торгующих товарами для красоты и здоровья, объемы продаж этого крема увеличились на 20%. Примечателен пример и одной из крупных розничных сетей, которая решила попробовать продавать рекламные площади на полу в своих магазинах непосредственно перед стойкой с электротехническими товарами. В итоге производители электротехники убедились в эффективности напольной рекламы, благодаря которой возрос спрос на их продукции, а продажи мест для размещения напольной графики стали ежемесячно приносить розничной сети более 40 тысяч долларов США.
Пять лет назад североамериканский Центр прогрессивных розничных продаж и технологий решил выяснить, насколько эффективной является напольная реклама в торговых залах. На протяжении трех недель на полу супермаркета рекламировались сухие завтраки определенного бренда. В последующие три недели напольная графика не использовалась. В итоге оказалось, что в дни размещения напольной рекламы продукции этой торговой марки было продано на 17% больше, чем в последующий период. Количество покупателей, которые задерживались у полки с сухими завтраками данного бренда более чем на восемь секунд, возросло в дни проведения напольной рекламной кампании на 280%. Кроме того, 11% из тех, кто купил рекламируемый товар, вообще не покупал продукцию данного бренда в течение предшествующих шести месяцев.
В 2015 году по заказу нидерландской рекламно-производственной компании Windo Displays, которая специализируется на изготовлении POS-материалов, было проведено исследование эффективности напольной рекламы. В течение первой недели в двух супермаркетах графика с изображением продукции известного голландского производителя шоколада размещалась на полу непосредственно перед полкой с товарами этого бренда. Что примечательно, реклама содержала только изображение шоколада с логотипом, в ней отсутствовала какая-либо информация о специальных акциях или скидках на товар. На протяжении второй недели напольную рекламу этой же торговой марки можно было увидеть перед проходом между рядами с кондитерской продукцией. Третья, «контрольная» неделя предполагала полное отсутствие напольной графики. В ходе исследования анализировались объемы продаж шоколада рекламируемого бренда. В итоге оказалось, что в первую неделю продажи продукции этой торговой марки возросли на 20–50% по сравнению с показателями за третью неделю, когда напольная реклама не использовалась.
Технологии изготовления
Классическим вариантом напольной графики является трехкомпонентная система, включающая в себя:
— рулонный виниловый носитель, на котором печатается изображение;
— покрытие с антискользящими свойствами, которым ламинируют отпечаток и которое защищает изображение от царапин, повреждений и выцветания;
— сильнодействующую двухстороннюю клейкую монтажную пленку, с помощью которой графика надежно фиксируется на полу.
В зависимости от разновидности напольной поверхности и предполагаемого срока размещения графики монтажная пленка может быть оснащена удаляемым или неудаляемым клеевым слоем, сила действия которого соответствует условиям размещения рекламы и требованиям заказчика.
Десять-пятнадцать лет назад на рынке стали появляться двухкомпонентные системы для изготовления напольной графики (комбинация самоклеящейся пленки для цифровой печати и ламината), в которых виниловый носитель уже оснащен сильнодействующим клеевым слоем. Защитное покрытие обычно наносится на отпечаток с помощью рулонного ламинатора или планшетного аппликатора. Производителями таких систем обычно являются компании, специализирующиеся на выпуске самоклеящихся пленок для плоттерной резки и широкоформатной печати. В их ассортименте представлены как самоклейки, рассчитанные на краткосрочное использование в напольной рекламе (от двух недель до 30 дней), так и виниловые основы, предназначенные для длительного срока службы (от полугода и более). Как правило, каждый из таких материалов сопровождается технической документацией, в которой указывается, на какие именно разновидности напольных покрытий его можно наклеивать. Некоторые из таких основ могут оснащаться универсальным неудаляемым сильнодействующим клеевым составом, который обеспечивает сильную адгезию с керамической плиткой, линолеумом, лакированным паркетом, окрашенным бетоном, мрамором и т. д.
Что касается защитных покрытий для напольной графики, в большинстве случаев их реальный срок службы составляет в среднем шесть месяцев. Существуют также ламинаты, рассчитанные на более продолжительную эксплуатацию, но они, как правило, стоят дороже, а их долговечность, заявленную компанией-производителем, следует принимать во внимание главным образом только в тех случаях, когда напольная графика будет размещаться внутри помещения, а не под открытым небом.
Защитные покрытия для напольной графики имеют текстурную поверхность, которая и придает трех- или двухкомпонентной системе свойства, предотвращающие скольжение. Степень антискользящих свойств ламината обозначается индексом R, соответствующим величине угла наклона (или спуска), ходьба по которому не будет сопровождаться скольжением обуви. Так, индекс R13 указывает на то, что поверхность ламината противодействует скольжению в максимально возможной степени. В большинстве случаев размещения напольной графики внутри помещений оптимальным уровнем антискользящих свойств ламината являются индексы R9, R10 и R11. Ламинаты для интерьерной напольной рекламы также должны обладать огнестойкими свойствами.
Благодаря прогрессу в совершенствовании широкоформатной печати сольвентными, экосольвентными, латексными и УФ-отверждаемыми чернилами в последние несколько лет производители расходных материалов для изготовления средств визуальной рекламы стали выпускать однокомпонентные системы для напольной графики. Чаще всего это самоклеящиеся пленки, текстурная (рельефная) лицевая поверхность которых уже обладает антискользящими свойствами и потому не нуждается в ламинировании специальным защитным покрытием. Особой разновидностью носителей для печати напольной рекламы также являются плотные прозрачные пластики с лицевой поверхностью, обеспечивающей противодействие скольжению. При использовании таких материалов графику печатают на их обратной стороне в зеркальном отображении сольвентными или УФ-отверждаемыми чернилами.
Сферы применения
Красочную напольную графику, презентабельность которой поддерживается в надлежащем виде качественным ламинатом, невозможно не заметить. Именно поэтому сегодня это средство визуальных коммуникаций широко используется не только при продвижении товаров в торговых залах магазинов, но и во многих других целях. Одним из часто встречающихся вариантов является применение напольной графики в системах навигации торгово-развлекательных центров, вокзалов, аэропортов и выставочных комплексов, которые подсказывают посетителям путь к комнатам отдыха, выходу, стойкам регистрации и т. д. В общественных пространствах напольная графика также используется в качестве предупреждающих знаков.
Нередко элементы из напольной рекламы в виде следов, ведущих в определенном направлении, можно встретить на территории общественных пространств (парков, открытых зон отдыха и улиц) в дни проведения праздничных мероприятий и фестивалей. Последние несколько лет напольная графика также используется музеями как дополнительный источник познавательной информации для юной аудитории. С ее помощью часто брендируют корпоративные офисные и производственные пространства.
В настоящее время частные заказчики также проявляют активный спрос на креативные напольные покрытия с индивидуальным дизайном для оформления жилых помещений. Среди других объектов, где использование напольной графики стало традицией, можно назвать кинотеатры, рестораны, спа-салоны, спортивные комплексы, автосалоны, парки аттракционов, аптеки и медицинские учреждения.
Новый импульс для развития
Согласно недавнему исследованию, проведенному в США, среднестатистический американец пользуется смартфоном 52 раза в день. Это означает, что человек уделяет внимание гаджету, который он держит в руке, от трех часов двадцати минут до четырех часов сорока минут в сутки: и во время приема пищи, и во время занятий спортом, и во время прогулок. В ходе другого исследования выяснилось, что 60% взрослых при ходьбе смотрят не по сторонам, а непосредственно на экраны своих мобильных устройств. Примерно такая же картина сегодня наблюдается и в нашей стране. Каждый день можно не раз и не два встретить пешеходов и посетителей торговых центров и супермаркетов, которые не отрывают взгляда от экранов своих смартфонов. По мнению экспертов, поскольку при пользовании мобильным устройством взгляд человека направлен вниз, в современных условиях эффективность напольной рекламы может возрасти до рекордно высоких показателей: идущий по торговому залу человек, смотрящий в свой смартфон, обязательно обратит внимание на яркое, красочное и оригинальное изображение, резко контрастирующее с преобладающим цветом фона напольного покрытия.
Количество просмотров: 1783
