Отраслевой журнал

Наружка. Издание для производителей рекламы №145, апрель 2022
Технологии производства визуальной рекламы
Главный отраслевой портал

Цифровая широкоформатная печать семимильными шагами осваивает рынок наружной и интерьерной рекламы. Напечатать изображение большого или малого формата стало очень просто и недорого. Как раз за счет развития цифровой печати.

Под цифровой широкоформатной печатью подразумевается печать, которая осуществляется на носитель напрямую из компьютера. Аналоговой печатью считается перенос изображения на носитель через промежуточные материалы, например, печатные платы. В качестве альтернативы цифровой печати можно привести пример шелкографской или офсетной печати.

Приемущества цифровой печати

В цифровой печати время на подготовку к процессу печати сведено к минимуму, что положительным образом сказывается на себестоимости отпечатка при низких тиражах продукции. Аналоговые же печатные линии построены на основе автоматизированных устройств, часто имеют высокую скорость печати, незначительную стоимость расходных материалов для печати, что позволяет минимизировать себестоимость одного оттиска при больших тиражах, в то время как при низких тиражах стоимость одного принта получается достаточно высокой из-за дороговизны предпечатной подготовки и приладочных работ.

В последнее время цифровые технологии активно развиваются, стоимость материалов для цифровой печати снижается, а скорость печатных машин увеличивается. Происходит сближение цен на печать средних тиражей продукции.

Материалы для цифровой печати

В чем точно выигрывают цифровые технологии, так это в ассортименте носителей, на которые возможно наносить изображения. Благодаря постоянным научным разработкам в области создания чернил для цифровой печати сегодня цифровые широкоформатные принтеры могут печатать практически на любых носителях — от гибких баннерных материалов и самоклеящихся пленок до твердых листовых материалов. Данный факт позволил выйти цифровой печати далеко за рамки технологий наружной рекламы. Например, УФ-чернилами можно запечатывать деревянные поверхности, кафельную плитку и т.д. А латексные чернила, лишенные вредных примесей, позволяют применять цифровую печать даже в жилых интерьерах.

Цифровая печать баннеров

Но, пожалуй, до сих пор самым распространенным видом печати является широкоформатная печать на баннере. Именно виниловый баннер является одним из самых практичных и недорогих рекламоносителей, широко применяемых в рекламе на щитах и брандмауэрах.

Широкоформатная печать на баннерах производится практически на любом оборудовании, так как требования к качеству такой печати чаще всего невысокие из-за больших размеров баннерных полотен и, как следствие, неблизкого расстояния восприятия.

В последние годы на мировые рынки хлынул большой поток недорого винилового баннера из Китая, что способствовало серьезному снижению цен на услуги цифровой широкоформатной печати в целом. Однако качество недорого винила зачастую оставляет желать лучшего, но ценовая планка уже установлена. Возникла необходимость найти материал со схожими свойствами, но лучшего качества и в такой же ценовой категории.

И вот недавно поиски альтернативы виниловому баннеру для широкоформатной печати, кажется, увенчались успехом. На российском рынке появился новый материал — «Экофлекс», который к тому же сделан из экологически чистых перерабатываемых материалов, что отлично вписывается в общемировой тренд на экологию. Есть уверенность, что ассортимент подобных материалов будет расширяться, что и дальше будет способствовать популяризации цифровой широкоформатной печати!