Отраслевой журнал
За последние три года в разных городах России неоднократно звучали слова о сокращении количества наружной рекламы. В некоторых городах говорили о демонтаже рекламных конструкций повсеместно, в других речь шла лишь об очистке исторического центра.
Какова статистика? В июле 2008 года мэр Челябинска Михаил Юревич высказал мнение о том, что необходим запрет на рекламные конструкции – по крайней мере, в том случае, если для установки щитов будут уничтожаться зелёные насаждения.
В качестве альтернативы была предложена реклама на скамейках и урнах, а также на городском транспорте. В 2010 году более радикальные предложения выдвинул мэр Москвы Сергей Собянин.
До 2012 года он предложил очистить улицы столицы от перетяжек, видеоэкранов, конструкций 3х6 м. Главный архитектор Москвы Александр Кузьмин предложил перенести рекламу на тумбы и уличную мебель. Мэр Москвы также отметил, что сфера наружной рекламы должна жестче регулироваться. На тот момент в Москве насчитывалось около 19 700 рекламных конструкций.
В августе 2011 года об очищении исторического центра от рекламных конструкций заговорил исполком Казани. К 2013 году рекламные площади в городе должны сократиться на 30%. Было принято решение демонтировать перетяжки над проезжей частью, щиты на разделительных полосах.Оставшиеся билборды будут расположены на расстоянии не менее 90-100 м. друг от друга.
Альтернативой послужит предложение рекламных площадей за пределами исторического центра Казани.
Правда, некоторые представители рекламного сообщества города уже высказали мнение о том, что новые запреты в Казани появились ради интересов каких-то определенных фирм, но более точных сведений не прозвучало.
Тенденция сокращения и перераспределения рекламных носителей коснулась и других стран. Власти Крыма, например, в августе 2011 года предложили вывести все рекламоносители из исторического центра Симферополя.
Жесткое регулирование размещения рекламных конструкций распространяется и по Америке (сегодня оно ведётся в 1500 городах страны). Полный запрет размещения рекламных щитов обсуждается в Сан-Паулу. Производители рекламы протестуют, а власти бразильского города ссылаются на опыт… Москвы. И хотят пойти ещё дальше.
Несмотря на явную тенденцию к сокращению рекламы в городах, эксперты по наружной рекламе высказываются оптимистично.
Британский эксперт Ани Рикар считает, что рекламные носители в Москве расположены слишком хаотично. «Со временем всё поменяется к лучшему. Плотность размещения конструкций уменьшится, а сама реклама станет более качественной», - убеждена Рикар. О Великобритании основатель агентства «Posterscope» говорит, что в разных городах насыщенность рекламных носителей регулируется по-разному. Одним из путей улучшения, по словам Ани, станет увеличение количества цифровых рекламных носителей.
Дарья Маркина
Количество просмотров: 1955
