Компания ReSeM реализовала проект внутреннего и наружного оформления магазина нового формата в Санкт Петербурге, в ТЦ «Штрих-Код».
В основу новой философии оформления легла идея «онлайн и рядом», которая присутствует во всех элементах обновленного бренда. По словам представителей "Техносилы", первая часть слогана - слово "онлайн" - отображает ставку компании на развитие продаж и онлайн-модели, а вторая часть - воплощает нового мультиканального игрока, который находится на расстоянии касания.
Над обновлением визуального образа компании работали британские агентства совместно с отделом маркетинга ретейлера. В символе неслучайно использованы разные шрифты: написание левой и правой частей показывает динамику бренда, а крупное "О" означает портал, перевод от прежнего состояния к современному.
В соответствии с новой дизайн-концепцией магазина внешнее оформление входной группы выполнено из композитного материала, оклеенного виниловой пленкой в фирменный цвет бренда. На лицевой поверхности входной арки размещен объемный световой логотип "ТехнОсила". Материал объемных букв - молочное акриловое стекло, виниловая пленка, шлифованный металл. Подсветка букв осуществляется светодиодными модулями.
Слева и справа от логотипа на лицевой поверхности фриза размещены объемные текстовые надписи "онлайн и рядом" и адрес интернет-сайта. Буквы изготовлены из ПВХ-пластика толщиной 20 мм, загрунтованы и окрашены. Кроме входного портала, снаружи магазина установлены 3 лайтбокса различного размера с брендированными изображениями. Витрина оформлена при помощи аппликаций виниловыми пленками в виде колец и кругов с напечатанными изображениями.
Идея обновленного бренда нашла свое отражение и в торговом оборудовании. Каждый элемент выдержан в строгом соответствии с цветовым решением и единой линией простых геометрических форм. Основной цвет внутреннего оформления магазина – белый. Данное дизайнерское решение позволило сделать пространство светлым и комфортным. Древесный декор и 3 пастельных оттенка - зеленый, голубой и сиреневый цвета – гармонично вписались в общее цветовое пространство магазина, сделав его более уютным и запоминающимся. Навигация по магазину, выделение товарных групп оформлены в желто-черной гамме, что делает их более видимыми на фоне торгового оборудования.
В рамках данного проекта команда ReSeM провела масштабную работу по адаптации дизайн-линии и воплощению ее в реальность. Проведена детальная конструкторская проработка каждого изделия, выполнены подбор, адаптация материалов и технологий.
Островные элементы торгового оборудования спроектированы с учетом необходимых требований по размещению в них систем антивандального, сигнализационного и IT-оборудования. В каждом отдельно стоящем элементе установлен блок электророзеток 220 В, подключенных к единой сети, проложенной под напольным покрытием. Во всех случаях подключение к электросети осуществлено скрыто, внутри конструкций. В столах, установленных на 4-х разнесенных опорах, питание проведено в полости одной из ножек.
В оформлении зоны выбора и заказа товаров онлайн использованы стандартные онлайн-терминалы, которые интегрированы в торговое оборудование и выглядят как единое целое.
Над онлайн-терминалами к потолку помещения подвешена навигационная конструкция в виде объемного кольца. Текстовая надпись "онлайн и рядом" является одним из важных элементов нового бренда.
Организация выкладки товара осуществлена с помощью настенной системы направляющих и кронштейнов с одинаковым шагом, позволяя унифицировать навесные элементы настенного и островного оборудования. Часть металлических изделий окрашена порошковым методом в необходимый цвет.
Зона демонстрации встраиваемого оборудования выполнена в виде полноценного кухонного гарнитура с барной столешницей и полным комплектом встраиваемой бытовой техники.
Отдельное внимание уделено эффектной настенной конструкции, состоящей из светящихся кругов-лайтбоксов и колец различного диаметра, соответствующих новой линии маркета. Элементы конструкции изготовлены с использованием различных материалов: ПВХ, акриловое стекло, МДФ. Подсветка оформлена светодиодными модулями, установленными внутри конструкций.
Навигационные надписи в интерьерном оформлении магазина исполнены объемными буквами. Буквы изготовлены из ПВХ-пластика толщиной 10 - 20 мм, окрашены в желтый и черный цвета. Часть торгового оборудования дополнительно брендирована напечатанной текстовой информацией в виде слоганов, являющихся неотъемлемой частью новой философии магазина.
Помимо основной покупательской зоны в традиционном виде, в обновленном магазине расположены склад и терминалы, которые позволяют заказать товары со склада, а также сервис выдачи заказанных продуктов.
Для компании ReSeM этот проект стал очередным этапом трехстороннего сотрудничества между крупным английским дизайнерским агентством, ретейлером и производителем. Благодаря успешному сотрудничеству и слаженной работе российский рынок ретейла получил новый качественный проект розничной торговли в виде магазина нового формата, который уже начал работу в Санкт-Петербурге по адресу: улица Народная, 3а, торговый центр "Штрих-Код".
