Публикации > Практика

Бегемот-гигант на фасаде ТРЦ «Европейский»

05 Ноябрь 2018 | источник: НАРУЖКА. Издание для заказчиков рекламы №207 | тема: Практика

рейтинг 0

«Киндер-сюрприз» впервые появился на российском рынке в 90-х годах XX века и быстро приобрел культовый статус у детей и их родителей. Именно тогда вышла, пожалуй, самая узнаваемая и любимая серия игрушек – «Киндер-Бегемотики». Миллионы детей собирали коллекцию, а на просторах Интернета все еще можно найти фотографии, на которых бабушкин сервант буквально полностью заставлен игрушками.

К слову, рекламное агентство OMI совместно с Ferrero несколько лет назад устраивало выставку игрушек из «Киндер-сюрпризов» в арт-пространстве «Рукав», где присутствовала оригинальная коллекция Бегемотиков.

В 2018 году состоялось громкое возвращение серии. Это вызвало ностальгию у родителей, а для детей стало приятным сюрпризом. Эти игрушки, без преувеличения, связали два поколения жителей России.

Кампания включала в себя элементы BTL, призовую механику с промосайтом, фотозоны и ростовые фигуры героев серии, познакомиться с которыми можно было на улицах города.

Жемчужиной проекта стала нестандартная outdoor-конструкция – огромный «Бегемот-Супермен» на фасаде ТРЦ «Европейский».



Для этого понадобилось 67 монтажников, которые в течение пяти часов под покровом ночи устанавливали шестиметрового «Бегемотика» на фасад. И все это для того, чтобы уже утром по дороге на работу люди изумленно замирали, подняв вверх голову. Это было действительно ярко — 650-килограммовый гигант был виден и пешеходам, и автомобилистам, и пассажирам общественного транспорта. В темное время суток он выгодно подсвечивался несколькими прожекторами и смотрелся еще монументальнее.

Результаты кампании, которая продолжалась пять месяцев, превзошли все ожидания. Качественный показатель — более 7 миллионов контактов!



Отдельно следует сказать о самой доброй части кампании. Kinder взял опеку над бегемотицей Ксюшей из Московского зоопарка! Теперь она окружена заботой и теплом и стала живым символом возвращения легендарной серии игрушек «Киндер-сюрприз 2».

Кампания никого не оставила равнодушным — взрослые получили возможность вспомнить детские годы, дети познакомились с веселыми персонажами Happos Family, а Kinder в очередной раз поразил всех масштабом и нестандартным подходом к рекламе.

25 просмотров.



А что Вы думаете по этой теме?

Оставьте свой комментарий

Пока комментариев нет


	
	
	


Реклама на водном транспорте. CLUMBA подводит итоги навигации и открывает продажи на новый сезон.

рейтинг: 2

07 Ноябрь 2018 | источник: НАРУЖКА. Издание для заказчиков рекламы №207 | тема: Практика

Окончание летнего туристического сезона, особенно теплого в этом году, дает возможность подвести итоги рекламных кампаний на водном транспорте в столицах и некоторых городах проведения FIFA 2018.

Арт-футбол в «Авиапарке»

рейтинг: 3

22 Октябрь 2018 | источник: НАРУЖКА (для заказчиков) №206 | тема: Практика

Лето этого года в нашей стране прошло под знаком большого футбола. Многие бренды специально под ЧМ-2018 выстраивали маркетинговые активности и осуществляли красочное тематическое оформление торговых площадок. В числе наиболее запоминающихся из этих проектов — оформление атриума ТЦ «Авиапарк», реализованное компанией «Мастер Городского Оформления».

Как ухаживать за вывеской?

рейтинг: 2

25 Июнь 2018 | источник: НАРУЖКА. Издание для заказчиков рекламы №202 | тема: Практика

Журнал «НАРУЖКА+INDOOR» продолжает начатый в текущем году цикл публикаций, основанных на мнениях профессиональных участников индустрии визуальной рекламы.

Объемные бренд-зоны от 3D-Logo

рейтинг: 3

19 Июнь 2018 | источник: НАРУЖКА (для заказчиков) №202 | тема: Практика

Если бренд не представлен в торговом центре или максимально пытается привлечь внимание к своему бутику или текущей рекламной акции, в ход идут островные бренд-зоны, расположенные в самых проходимых местах.

Как ухаживать за вывеской?

рейтинг: 2

25 Июнь 2018 | источник: НАРУЖКА. Издание для заказчиков рекламы №202 | тема: Практика

Журнал «НАРУЖКА+INDOOR» продолжает начатый в текущем году цикл публикаций, основанных на мнениях профессиональных участников индустрии визуальной рекламы.

Городское оформление: оптические иллюзии в Парке Горького

рейтинг: 6

13 Март 2018 | источник: НАРУЖКА +indoor №199 | тема: Практика

Парк Горького не перестает удивлять. К каждому празднику и знаменательной дате здесь готовятся со всей ответственностью, и все участники полны творческого задора. Особенно это можно ощутить в период предновогодних торжеств и зимних гуляний, когда рождаются самые необыкновенные проекты.

Детская витрина

рейтинг: 4

13 Март 2018 | источник: НАРУЖКА (для заказчиков) №199 | тема: Практика

Огромное удовольствие и одновременно нелегкий труд - придумывать и оформлять детские витрины. Маркетологи, зная, что эмоционирование «детская радость» - одно из самых сильных и действующих,  не скупятся на привлечение детского внимания к истории за стеклом.

Динамичные витрины от 3D-Logo

рейтинг: 5

05 Февраль 2018 | источник: НАРУЖКА (для заказчиков) №196 | тема: Практика

Согласно тенденции последних лет Indoor-реклама всеми своими идеями и новинками все чаще блещет на подмостках внутренних и уличных витрин, стремясь к разнообразным объемам и инсталляциям.